conceptul de marketing

Marketing ca domeniu de activitate al companiei

Marketing - știința cum să găsească o piață în care este cel mai bine pentru a lucra ceea ce oferă consumatorului, cum să lucreze eficient și eficace pentru a răspunde nevoilor societății. Produse anumite firme nu pot să placă tuturor clienților. Cumparatorii sunt diferite unele de altele cu nevoile și obiceiurile lor. Dezvoltarea de concepte de marketing au trecut trei etape.

de marketing în masă. Cu companie de marketing de masă angajate în producția de masă, distribuția și promovarea vânzărilor aceluiași produs pentru toți cumpărătorii dintr-o dată. La acea vreme, compania „Coca-Cola“ a produs o băutură pentru întreaga piață, în speranța că va fi bucurat de toate. Un posibil avantaj de marketing în masă - reducerea maximă a costurilor de producție, prețul și cea mai mare posibilă piață potențială.

Mărfii și de marketing diferențiate. În acest caz, vânzătorul produce două sau mai multe produse cu proprietăți diferite, design diferit, diferite de calitate în ambalaje diferite. Compania „Coca-Cola“ produce mai multe băuturi răcoritoare în diferite ambalaje de diferite capacități. Aceste produse oferă o varietate de cumpărători. Majoritatea întreprinderilor și organizațiilor românești, din păcate, este construirea încă strategia pe această bază.

Target (concentrat) de marketing. În 70-80-e a devenit larg raspandita concept de marketing specifice. În conformitate cu acest concept, compania produce distincția între segmentele de piață, selectează una dintre ele sau mai multe segmente. Produse și sisteme de marketing sunt dezvoltate în mod individual pentru fiecare segment selectat.

În lumea întreprinderilor și organizațiilor se deplasează de la metodele de marketing în masă și diferențiate în funcție de produsele de bază pentru a viza tehnici de marketing. Pentru fiecare piață țintă, compania poate dezvolta produsul potrivit pentru această piață.

firma trebuie să decidă dacă le va oferi ca o epocă în dezvoltarea strategiilor de marketing produse specifice - de marcă. Prezentarea produsului ca valoarea brand-ului poate creste valoarea.

2. Produsele standardizate și diferențiate. calitatea produsului inerenta cu punctul de vedere al cumpărătorului, sunt esențiale pentru comercializare. De multe ori produsele unei companii nu este diferit de produsele oferite de alte companii. În acest caz, este vorba despre un standard sau în cazul în care standardele globale pentru mărfurile care nu sunt pe produs standardizat.

Standardizat tovar- acest articol oferit de companii diferite, dar este percepută de cumpărători ca o uniformă în toate cazurile. Exemple sunt produse agricole, cum ar fi lapte cu un anumit procent de grăsime, ulei de boabe si de un anumit tip și de aceeași calitate. Produsele vândute la bursa de valori, cum ar fi cafea, bumbac, metale, titluri de valoare și moneda sunt, de asemenea standardizate.

Diferențiate tovar- acest produs oferă o varietate de întreprinderi și consumatori percepute ca fiind diferite de la fiecare vânzător.

Cele mai multe produse diferențiate - produse de marcă. Sub numele unor produse de brand înseamnă un produs diferențiat de o anumită calitate, adică o anumită cantitate de ambalaje și este vândut sub un anumit nume.

De fiecare client special, depinde de faptul dacă el vede acest produs ca un standard sau ca diferență. Mulți consumatori, în contrast cu exemplul de mai sus, nu se consideră bunuri standardizate produc agricole; Ei plătesc o mulțime de atenție, de exemplu, să asigure respectarea principiilor de mediu în cazul în care agricultura în localitatea în care a primit, acest lapte nu este dacă se află în zona de contaminare radioactivă. Lapte sau ulei în opinia lor - este profund diferențiată produse. În același timp, pentru mulți lipsit de importanță dacă există o etichetă „Reebok“ pe adidași lor.