Conceptul de brand și branding
Nu de puține ori, vorbind de brand, oamenii înseamnă marca. De fapt, aceste concepte sunt legate, dar ele nu sunt la fel.
Care este brand-ul
În cazul în care o marcă - care este ceea ce este sub noi o bază legală și a fost înregistrată oficial, marca - este un concept abstract. Acesta include un set de caracteristici referitoare la anumite bunuri și servicii. Acestea sunt:
- marcă comercială;
- serviciul în sine sau bunurile;
- imaginea producătorului;
- așteptările consumatorilor;
- Caracteristici produse și mai mult.
fundal istoric
Mulți cred că branding, care este creația artificială și intenționată a imaginii comerțului, este un produs al timpului nostru. Și aceasta este o altă concepții greșite comune. Dorința producătorilor și comercianților să înconjoare un produs sau o marcă special halo de mister, secret, pentru a face cunoscut numele unui recunoscut și de prestigiu a existat întotdeauna.
Exemplele cele mai cunoscute sunt Egiptul antic. meșteșugari săi îl marca pe cărămizi. A fost nevoie de timp, dar este destul de justificată, deoarece chiar și atunci puterile care sunt dispuși să plătească mai mult, doar pentru a obține cel mai bun lucru pe care le înălțat peste celălalt.
Brand - imaginea produsului care îndeplinește toate cerințele.
Exemple de branding găsite în Grecia antică și Roma, India și China. Chiar mai mult procesul de dezvoltare a fost în Evul Mediu. Apoi, necesitatea alocării anumitor semne de mărci au apărut datorită concentrațiilor mari de zonele urbane din artizanii angajate în același sector comercial.
Marca a făcut acest lucru sau că marca de recunoscut. Datorită lui, societatea producătorilor și consumatorilor se întinde pe treptele. Ceea ce odată era considerat un brand, a fost cea mai mare parte accesibile persoanelor care se află în starea celor de mai sus, restul a trebuit să se mulțumească cu ceea ce este, în esență, un brand nu a fost.
branding moderne
În prezența unui număr mare de producători, brand - este o necesitate, mai degrabă decât Bl. Cu ajutorul cumpărătorului mai ușor axat pe piață, iar producătorul este capabil să devină recunoscut să se alăture în unele dintre cele mai bune mărci.
Deveniti marca acum este de a ajunge la nivelul la care bunurile și serviciile încep să fie înțelese mai bine să iasă în evidență din mulțime și să ia propriile lor trăsături caracteristice care îndeplinesc preferințele specifice. Pentru a introduce numărul de mărci, este necesar să se aplice o abordare de marketing. Acestea sunt:
- efectua cercetări de piață (caracteristici ale publicului-țintă, beneficiile concurenței, etc.);
- să dezvolte o strategie pentru crearea de nume și de gestionare;
- promovare;
- monitorizarea constantă a mărcilor și a pozițiilor de piață, etc.
Important imagine de brand. Acest concept include asociațiile care vor apărea la menționarea mărcii de consum și produsele sau serviciile sale. Scopul final al oricărui brand din motivația cumpărătorului este de a obține bunuri de o anumită marcă.