Comunicații de marketing pe Internet, comunicații de marketing și metode de promovare a produsului în

După studierea acestui capitol, studentul ar trebui:

• principalele direcții de dezvoltare a tehnologiilor informaționale și de comunicare pe internet;

• clasificarea metodelor moderne de promovare on-line a produselor și a serviciilor;

• Identificarea mijloacelor promițătoare de comunicare cu publicul țintă pe baza tehnologiilor informaționale moderne;

• Terminologie în domeniul promovării companiei, produse, site-uri web;

• metode de selectare de promovare a abilităților în rețea și optimizarea acestora;

• Selectarea funcțiilor și controlul contractantului privind promovarea site-ul proiectului;

comunicări de marketing și metode de promovare a produselor pe Internet

Sarcinile care se adresează site-uri sunt multiple - de la organizarea de comunicații interne și externe ale companiei (active corporative)

Fig. 4.1.Traditsionnye modalități de a promova produse online

și e-commerce (magazine online) la exprimarea personală (weblog) și asociații de oameni cu aceleași interese (resurse care alcătuiesc comunitatea).

Roboți (în engleză, motor de căutare) este un instrument pentru a găsi informații pe Internet. Ei au site-uri index cu ajutorul unor programe speciale (crawleri). Când vizitatorii motor de căutare stabilit o anumită interogare, motorul de căutare pe locul site-uri indexate în funcție de relevanța lor și a altor indicatori.

Pentru site-ul pe prima pagină pentru anumite interogări de căutare ale clienților, aveți nevoie pentru a optimiza site-ul dvs. pentru motorul de căutare și de a pune în aplicare un set de măsuri care vizează promovarea acesteia în rețea.

[1] „>

Fig. Pagina de start 4.2.Primer "DMOZ" (poziția "Auto") [1]

[4] „>

În plus față de aceste metode de promovare pe Internet, există încă așa-numitele instrumente de marketing agresive oferite de ferestre pop-up (pop-up-uri și pop-under), troieni (virus program), de urmărire a programului. metode agresive pentru a atrage atenția clienților sau utilizatorilor de colectare a datelor este rar folosit, deoarece utilizatorii pot asocia marca si imaginea companiei cu ceea ce a folosit metode de promovare.

Lipsa de feedback-ul în trecut, este caracteristică a Internetului a fost înlocuit cu un nou concept fundamental - Web 2.0. Creatorii site-urile oferite de către utilizatorii gestionați paginile de conținut și link-uri între ele. Un principiu cheie al Web 2.0: mai multe persoane folosesc serviciul, cu atât mai bine devine automat [6].

Cele mai complexe produse promovate pe rețea decât publicul țintă specific, mai puțin potrivite sunt metodele tradiționale de marketing online și mai complexe profesionale și trebuie să fie eforturile de a promova. Tehnologie inovatoare pentru a promova produsele de pe internet sunt numeroase, ele sunt prezentate în Fig. 4.4.

Fig. 4.4.Innovatsionnye tehnologie pentru a promova produsele pe internet

1) crește popularitatea link-ul, și anume crearea unor astfel de site-uri și de a partaja un astfel de conținut, care va fi de referință;

3) pentru a atrage inbound link-uri, pentru a încuraja pe cei care sunt menționate;

5) să promoveze crearea de servicii care utilizează conținutul.

În ultimii ani, tot mai mare atenție întreprinderilor mici și mijlocii la așa-numitele expoziții online. Expoziție on-line este una dintre cele mai moderne metode de comunicare vânzătorul de bunuri sau servicii pentru dvs. potențial client. În plus, acestea sunt mult mai ieftine decât expoziții tradiționale din cauza lipsei costurilor de închiriere și de călătorie, livrare echipamente, instalarea și demontarea standurilor. Implicați publicul vizat pe expoziție electronică printr-un ordin necesită mai puține resurse decât tradiționale, deși nu este vizitat de mai puțini clienți potențiali. De asemenea, trebuie amintit că timpul expozițiilor virtuale nu sunt limitate la, un stand virtual (mini-site pentru o afacere) este disponibil pentru potențialii clienți și parteneri în mod constant. site-ul expoziție virtuală, în contrast cu site-ul de internet al companiei reunește un întreg grup de întreprinderi similare și tematic, prin definiție, mai bine cunoscut pentru vizitatori on-line.

Una dintre metodele promițătoare de promovare este un furnizor Relationship Management (VRM) - interacțiunea cu furnizorii. în viitor, astfel de sisteme se va conecta nevoile clientului și oferă vânzătorilor un raport anonim vânzătorii pe nevoile unui anumit cumpărător. [7]

Un rol important în promovarea produselor pe piață (în special în domeniul B2B) joacă webinare, training-ul web și conferințe web. În cadrul seminarului on-line (web conferință) se referă la desfășurarea întâlniri on-line sau prezentari in timp real, pe parcursul căreia fiecare dintre participanți este la computerul lor, iar legătura dintre ele este menținută prin Internet printr-o aplicație descărcabilă, care este instalat pe computerul fiecărui participant, sau prin intermediul unei aplicații web-based.

La efectuarea de conferințe on-line, unul sau mai multe newsmakers răspundă la întrebări de la vizitatori. Participarea la conferința on-line, o persoană celebru poate crește în mod semnificativ traficul către resurse Internet pe care are loc. Pe de altă parte, organizarea de conferințe pe resursele intens vizitate pot îmbunătăți imaginea organizației dumneavoastră, spuneți potențialilor clienți despre produsele și serviciile.

Un alt plus se datorează faptului că materialele conferinței pentru o lungă perioadă de timp pot fi stocate în site-ul arhivă la care a fost efectuat. Prin urmare, consumatorii pot familiariza cu ele la un moment convenabil pentru ei. EXEMPLUL implementarea cu succes a unui astfel de serviciu este prezentat în limba română PR -portale raso.ru. în care conferința on-line a avut loc săptămânal. Eficacitatea de promovare a produsului, folosind conferințe on-line va fi mai mare în cazul în care escorta PP ei -kampaniey Internet și a trimite comunicate de presă pentru publicațiile on-line.

cerere IPint este de divertisment centrate pe utilizator și, în același timp, un mod original transmite Carling de brand.

Pentru a corela realitatea virtuală și lumea folosesc două instrumente principale:

Soluții software special permite camerei să detecteze markerilor în spațiul real și de a reacționa PAS le afișa conținut pentru utilizator. Dacă imaginea este afișată la un unghi, sistemul recunoaște acest lucru și, prin urmare, se transformă scena. De exemplu, un pătrat pe o bucată de hârtie în program poate corespunde uneia dintre fețele cubului. Apoi, utilizatorul prin rotirea foii, porniți ecranul și cubul pictat „lipit“ la hârtie;

Dacă ați găsit o greșeală în text, evidențiați cuvântul și apăsați Shift + Enter