Clasificarea mărfurilor de specializare produs

2. Marca comercială și utilizarea acesteia. ambalare

Există mai multe produse din aceleași scopuri de consum și sunt similare în aparență, dar produs de diferite firme concurente. Pentru consumator pentru a naviga în lumea mărfurilor, este necesar să se dezvolte o marcă de identificare clară - mărci comerciale.

Marca (marcă - TOR) - este înregistrată în mod corespunzător denumirea atribuită produsului pentru a se distinge de celelalte.

Există patru tipuri de TK:

logo-ul de marcă - simbol, model, combinație de culori (semnul pe vehicul, megafon albastru-verde, negru și portocaliu Biline), care permite să se distingă o marca de alta;

numele companiei (logo-ul) - un marcaj original, special concepute al cuvântului, literele reprezentând numele complet sau prescurtat companie sau slogan, și anume care poate fi citit sau pronunță (Kamaz, Mercedes);

imagine de cumpărături - personificat mărcii;

Există două tipuri de mărci: nume de marcă (numele producătorului) și marca comercială (distribuitor sau numele dealerului). Numele de marcă poate face obiectul vânzării sau închirierii pe termen lung, atunci când bine-cunoscuta firma vinde dreptul de a pune amprenta asupra produselor în cadrul firmei bine-cunoscut. De exemplu, marca "Coca-Cola", a fost estimat la 3 miliarde de $, marca "Kodak." - 1 miliard dolari ..

Termenii de utilizare a TK sunt prezentate în figura 4.5.

TK este o parte integrantă a identității corporatiste.

Corporate Identity - un set de tehnici (grafic, culoare, limbă, etc.), care oferă o anumită unitate a tuturor produselor producătorului, în același timp, se opune produselor lor concurenților. Elementele constitutive ale identității corporative sunt:

unitate corporativă - compoziția TK logo-ul și inscripții explicative;

set propriu de fonturi;

constantă de marcă - formatul, structura sistemului de text, ilustrații, etc.

Figura 4.4 - Cerințele de bază pentru o marcă comercială

Condiții de utilizare a mărcii comerciale

Prima utilizare a TK ar trebui să fie prevăzut cu o notă

Figura 4.5 - Principiile și condițiile de utilizare a mărcii

Identitatea corporativă este o reflectare a activitatii companiei, marfa,, politica de marketing tehnic, organizarea internă. produse de identitate corporative ajuta compania să câștige popularitate, și, astfel, să promoveze vânzările.

În România TK până de curând a fost practic absentă, găsirea utilizarea numai în activități de comerț exterior. Pe măsură ce tranziția la cererea civilizat pe piața internă pentru bunuri de marcă producția internă a început să crească. Acest lucru a necesitat activarea toate lucrările legate de dezvoltarea, utilizarea și protecția juridică a TK.

Un fel de complement la numele de marcă este marca de ambalare.

Ambalaje - mijloace sau set de mijloace care să asigure protecția bunurilor de influența mediului și pierderile și daunele asociate, precum și procesele de transport care facilitează, depozitarea și vânzarea.

Ambalarea se poate una și mai multe straturi. ambalare interioară - un recipient imediat al mărfurilor (sticle de parfum), ambalajul exterior protejează ambalajul interior este îndepărtat și pregătirea materialului pentru utilizare imediată (cutie, care este plasat o sticla de parfum). Ambalajul pentru transport (containere) - depozit de stocare necesar, de identificare sau de transport.

Funcții de ambalare (Fig. 4.6) încep să se formeze în etapa de creare a produsului și păstrate până la primirea consumatorului. Pachetul nu funcționează în momentul în care cumpărătorul ia din ea produsul și distruge ambalajul. Orice pachet necesită cheltuieli, dar valoarea costurilor ar trebui să fie în mod rezonabil proporțională cu valoarea bunurilor.

Caracteristici de bază pachet