Clasificarea mărfurilor - Curs de marketing

7.1 Clasificarea mărfurilor

1. Clasificarea bunurilor de consum. Această clasificare se bazează pe împărțirea bunurilor în patru grupe: 1) bunuri de larg consum; 2) pre-selecta elemente; 3) cererea de produse speciale; 4) Produse de cerere pasivă.

Bunuri de larg consum - sunt bunuri pe care clientul cumpără de obicei, în mod frecvent, fără ezitare și cu un minim de efort pe compararea lor unele cu altele. Exemple sunt pâine, sare, săpun. Aceste produse pot fi împărțite în mai multe grupe: a) bunuri de bază constant cererea de oameni cumpara in mod regulat. De exemplu, astfel cum efectuate de pâine și țigări obișnuite de cumpărare; b) bunuri de cumpărare de impulsuri sunt achiziționate fără o planificare prealabilă și de cercetare. De exemplu, inghetata vândute pe fiecare colț, pentru că în caz contrar consumatorul nu s-ar gândi la cumpărare ea; c) mărfuri pentru achiziția de urgență atunci când o nevoie acută pentru ei - este medicament, pungi de plastic. Ele sunt răspândite printr-o varietate de puncte de vânzare cu amănuntul, astfel încât să nu pierdeți ocazia de a vinde.

bunuri preselectare - sunt bunuri care consumatorul în procesul de selecție și de cumpărare, de regulă, au fost comparate în ceea ce privește disponibilitatea, calitatea, pret si design exterior. Exemplele includ mobila, imbracaminte, masini.

Produse cerere specială - aceasta este de produse cu caracteristici unice sau produse de marcă specifice, pentru achiziționarea de care o parte semnificativă a cumpărătorilor gata să-și petreacă efort suplimentar. Exemplele pot fi produse, în special la modă sau de prestigiu. Deci, masina „Mercedes“ este o marfă mult în cerere ca cumpărătorii sunt gata pentru a depăși distanțe lungi pentru a le obține.

Marfa cererii pasive - sunt bunuri, achiziționarea de care consumatorul, de obicei, nu cred că în avans (de exemplu, pietre funerare).

2.Klassifikatsiya fabricate bunuri. Această clasificare se bazează pe izolarea a trei grupe: 1) Materiale și componente; 2) stocul de capital; 3) materiale auxiliare.

Materialele și componentele sunt pe deplin utilizate în producătorul produsului, acestea sunt împărțite în materii prime, produse semifinite și piese. Materiile prime includ produse agricole (de exemplu, grâu, bumbac, fructe), precum și produse naturale (pește, lemn, petrol brut, etc.). produse semifinite și piese sunt fie componente din materiale (de exemplu, fire, ciment, rulare) sau a unor părți componente (motoare, anvelope, piese turnate și altele.). Componentele materiale sunt utilizate în mod tipic, urmat de rafinare (aceste fire în timpul prelucrării este transformată într-o rețea). Componentele incluse în produsul final complet (așa cum apare într-un ansamblu de vehicule).

Bunurile de capital - sunt bunuri, utilizate treptat în producție. Acesta poate fi împărțit în două grupe: structuri și echipamente fixe. Un alt accesoriu de presă. Structuri fixe sunt clădiri și structuri (de exemplu, fabrici, clădiri de birouri). Echipamente staționare - este generatoare, laminoare, supercalculatoare, ascensoare si alte echipamente auxiliare include un echipament mobil de plante, scule de mână, camioane, echipamente de birou, calculatoare personale și altele asemenea. Acest echipament, care contribuie la procesul de producție.

Materiale auxiliare nu sunt utilizate în mod direct în producție. Aceste materiale de lucru - lubrifianți, hârtie de scris, creioane, materiale pentru întreținere și reparații (de exemplu, vopsele, cuie, perii, etc ..). materiale auxiliare, precum și bunuri de consum pentru piața de consum, de obicei cumpărat cu un minim de efort prin achiziții repetate neschimbate.

3. Dezvoltarea unui nou produs.

La dezvoltarea unui produs nou, este necesar să se ia în considerare conceptul de bunuri la trei niveluri: ideea de bunuri, bunuri reale și bunuri cu armături.

Ideea produsului - acesta este un nivel de bază la care răspundem la întrebarea: ce, de fapt, va dobândi cumpărător? Orice produs - un mijloc sau un mod de a rezolva unele probleme. Real element are cinci caracteristici: set nivel calitativ de proprietăți, designul specific, numele de marcă și un ambalaj specific. Produse cu armare - este un produs și le-au oferit servicii și beneficii suplimentare. Corporation „IBM“, a fost de succes din cauza primele din industrie a dat seama că lucrul cel mai important - nu de calculatoare, și să rezolve problemele clienților. Corporation a început să ofere calculatoare cu un set de programe de lucru, instrucțiuni, servicii de programare, întreținere operațională și de garanție.

4. bunuri de folosință îndelungată și bunuri de uz curent și servicii. Bunurile de folosință îndelungată - un produs tangibil, de obicei rezista la utilizări multiple. Exemple de astfel de produse pot servi ca frigidere, mașini, haine. mărfuri Nondurable - bunuri materiale, complet consumate într-unul sau câteva cicluri de utilizare. Exemple de astfel de produse pot servi bere,

săpun, sare. Servicii - facilități de vânzare în formă de acțiune, beneficii sau să îndeplinească cerințele. Exemple de astfel de produse pot servi ca o tunsoare în frizerie, taxele școlare sau lucrări de întreținere.