Caracteristicile mass-media și modul în care instituțiile sociale

Ca orice instituție publică, mass-media apar ca răspuns la cererea publicului pentru procesul obiectiv de diviziune a muncii, și în termeni mai generali - în procesul de diferențiere a activității senzual-obiectiv uman și relațiile sociale.

Mass-media, în general, nu sunt pur și simplu o colecție de organizații și grupuri, care desfășoară în mod voluntar și asume anumite responsabilități. Acesta este un sistem destul de rigid de reguli, regulamente, așteptările publice, potrivit căreia necesitatea de a îndeplini aceste sarcini. Aceste reguli, norme, așteptările sunt obiectivată sub forma unui anumit statut al oamenilor, asigurând funcționarea sistemului mass-media, precum și rolurile, a căror performanță este atribuit (și, uneori, impus) asupra persoanelor asociate cu instituția.

În acest sens, mass-media, precum și orice instituție publică, este prezentată ca parte a întregului sociale, din care celelalte elemente ale comportamentului așteptat al unui bine definit, și anume, punerea în aplicare a funcțiilor bine definite.

Particularitatea funcției de comunicare a presei este că acestea sunt, după cum sa menționat de către unul dintre pionierii locale de cercetare de televiziune, în primul rând familiariza oamenii cu contemporanii lor reale, și nu - ca arta - cu imaginile lor [5,42s] (deși autenticitatea astăzi cu care se confruntă „lumină“, prin cifrele mass-media chestionați de mulți cercetători: nu dacă avem de a face numai cu formate cu atenție imaginea).

Prezența scopului CO - formarea unui sistem eficient de comunicații sociale. sub rezerva publice sale, oferind optimizarea interacțiunii cu segmente semnificative ale mediului său

înțelegerea modernă a relațiilor publice, chiar și în sfera economică, mai orientate către consumator, stabilirea unor relații bune cu publicul.

O altă caracteristică importantă a relațiilor publice moderne este achiziționarea de natură globală. Statul a cărui sociale legături nu sunt stabilite de această natură, de fapt, nu poate concura în mod eficient punct de vedere economic și să aibă o imagine politică adecvată.