11 motive bune de rebranding și reproiectarea brandului
Când și de ce avem nevoie de rebranding. Lumea modernă se schimbă într-un ritm incredibil, cât mai repede totul devine caducă.
Acesta este motivul pentru care întreprinderile trebuie să urmeze acut schimbările de pe piață și să le adapteze rapid activitățile lor de afaceri și produse.
Oricare ar fi popular brand-ul de astăzi, acesta va fi ceva timp să-și piardă relevanța și poziția sa pe piață, respectiv.
După ce a uimit toate ambalajele de proiectare poate fi bătut, iar marca - plictisitor. A fost apoi se pune o întrebare despre rebranding-ului.
Ce este de rebranding?
Rebranding - un set de măsuri menite să schimbe marca în ansamblu, precum și elementele sale individuale - atribute de identitate corporativă, nume, logo-uri, etc.
Rebrandingul - este întoarcerea relevanței de brand din cauza renovare sale complexe. Acesta este unul dintre instrumentele de marketing cele mai eficiente, care nu o dată branduri cu o lungă istorie salvate.
Rebranding permite provoca un nou val de atenție la brand-ul, dau valoare și interes adăugată pentru consumator, se adaugă de brand emoții noi și noi idei. În acest caz, marca vechi nu dispare complet, principalele elemente de identificare și de recunoaștere rămân neschimbate, se schimbă numai forma mărcii comerciale de alimentare.
De unde știi când ai nevoie într-adevăr o re-branding? Ceea ce indică faptul că brand-ul este de actualitate? Să ne ocupăm împreună.
11 motive pentru a rebrand
1. Marca nu își îndeplinește sarcinile
Când brand-ul își pierde poziția pe piață, neschimbat de mai mulți ani, și loialitatea clienților - este timpul pentru a schimba ceva.
În cazul în care vânzările sunt treptat feed-uri, iar publicul țintă își pierde interesul pentru produsul dvs., pe lângă proiectarea și ambalarea brand-ul sunt deja hrănite în sus, chiar la tine și angajații, brand-ul este în mod clar depășit.
Pentru a restabili fosta sa poziție, și poate mai mare, și de a câștiga înapoi dragostea și loialitatea consumatorilor este timpul să acționăm.
În segmentul dvs. de piață, un nou concurent, și nu poate fi cel care are mai mult de o poziție puternică și o cerere mult mai mare, deci are ca ceva care încă nu a oferit piață - noua idee proaspătă.
Pentru a nu deveni un străin aveți nevoie urgentă să-și concentreze toate eforturile pe căutarea de idei și modalități de a le transpune în realitate noi și originale.
3. Schimbările ideologice din cadrul companiei
Dacă în compania dumneavoastră sunt au fost stabilite modificări semnificative, cum ar fi noi obiective strategice, a existat o schimbare a valorilor, a adoptat un nou sistem de lucru cu clienții, etc. - cel mai bun mod de a informa pe piață și consumatorii vor fi rebranding-ul companiei.
4. Schimbarea nevoilor de public țintă și vrea
De-a lungul timpului, se schimbă totul, chiar și gusturile aparent neschimbătoare comise pentru clienții dumneavoastră.
Schimbarea puterii de cumpărare a populației, în funcție de condițiile economice din țară, noi produse alimentare, vin noi tendințe occidentale și tendințele modei, schimbarea valorilor de consum. În acest sens, în mod natural crește cererea pentru anumite produse, și a redus - la celălalt.
De exemplu, popular în ultimii ani, tendința consumului de produse naturale și ecologice, schimbă obiceiurile multor consumatori și forțându-le să se mute la consumul de alte mărci care nu utilizează aditivi modificate genetic.
În acest caz, în cazul în care compania dvs. începe să producă, de exemplu, nu numai accesorii mobila, dar, de asemenea, foarte mobila - procesul de rebranding al companiei devine o necesitate.
Același lucru se aplică în situațiile în care o societate schimbă complet domeniul de aplicare, de exemplu, înainte de a fost implicat în piese auto, iar acum a decis să colecteze și să vândă automobile gata făcute.
6. Modificări ale condițiilor de piață
Apariția pe piață a unor noi produse, noi tendinte de moda, noi tipuri de materiale de ambalare și de ambalare - toate acestea se reflectă în activitățile fiecărui jucător de pe piață.
Dacă marca a încetat să îndeplinească condițiile de piață în schimbare, va fi re-branded, în acest caz, dvs. „colac de salvare“.
În acest caz, motivul pentru rebranding-ul sunt schimbări calitative în produsul dvs., de exemplu, sunt făcute acum cafeaua fără cofeină, sau în producția de cârnați utilizați un rețete noi, unice și alte tipuri de carne.
Principala sarcină a rebranding - reflecta și de a transmite publicului țintă caracteristicile unice ale produsului.
Trecerea la producția de bunuri pentru un nou segment de preț sau repraysing - unul dintre cele mai comune motive pentru rebrandingul. De exemplu, de foarte multe ori designeri de modă produce o colecție specială de prețuri mai „democratice“. Producătorii de băuturi alcoolice, pe vasul contrar elibera o colecție de băuturi de elită mai scumpe.
rebrandingul este de multe ori singura ocazie excelentă de a-mi reaminti și de a atrage atenția asupra brand-ul este deja un pic uitat.
Motivația 10. Angajat
Rebranding poate servi, de asemenea, un instrument unic pentru construirea culturii corporative. Schimbări fangled atrag atenția nu numai clienții, ci și angajați ai companiei. Acest lucru se va actualiza ideile și ridica eficiența rezultatelor lucrului în echipă.
De multe ori, în cursul activității sale conducerea societății decide să dețină și să schimbe refokusirovanie publicul țintă al celui de brand nou.
Cel mai adesea este un segment îngust de consumatori - de exemplu, o companie poate merge la ieșire numai pentru publicul de sex feminin, sau du-te la problema de îmbrăcăminte pentru copii, la producția de îmbrăcăminte numai pentru gemeni, etc.
Specializarea îngustă este considerată a fi mai memorabil și mai eficient.
În realizarea rebrandingul este important să nu fi confundat cu reystalingom, ceea ce înseamnă că actualizarea numai de design de brand sau redesign. simpla schimbare logo-ul sau culorile corporative - acest lucru nu este un rebranding.
Competentă în schimbare complet percepția rebranding publicului țintă despre brand-ul.
Comanda de servicii profesionale de rebranding care le poate avea. Koloro agenție de branding va ajuta calitativ să „reabiliteze“ brand-ul și prinde din urmă.
