Tipuri de date secundare interne și externe - Marketing

2. Tipuri de informații secundare: interne și externe

Cea mai comună metodă de clasificare a datelor se referă la separarea surselor interne și externe. Informațiile interne sunt date care sunt obținute în cadrul întreprinderii pentru care a efectuat cercetări de piață. Informații secundare intern - sunt datele interne colectate în orice alt scop decât sarcinile îndeplinite de studiu (aceste date sunt mai puțin utile în procesul de luare a deciziilor, pentru viitor, dar chiar și în acest caz, ele pot servi drept punct de plecare al studiilor viitoare).

Printre sursele interne de informații se disting:

- întreprindere de raportare statistică;

- situațiile financiare ale Societății;

- materiale de studii anterior efectuat;

- date, comenzi, contracte;

- acte de audituri, inspecții;

- diverse tipuri de rapoarte de referință;

- operaționale de producție și actuale și informații științifice și tehnice;

- corespondenta de afaceri, etc.

informații externe este cea care este eliminată din surse străine în raport cu societatea.

Sursele externe pot fi împărțite în cele care publică în mod regulat informații statistice și le furnizează părților interesate în mod gratuit și organizațiile comerciale care vând serviciile lor de informații către diferiți utilizatori.

Sistemul de informații externe este axat pe sursele prin care puteți obține informații cu privire la evenimente și situații care apar în mediul extern de marketing.

Sursa secundară de informații externe includ:

- Informații cu privire la întreprinderi și industrii;

- Publicații, directoare și indexurile;

- cu privire la piețele și consumatorii de informații;

- informații economice și statistice generale;

- ghiduri generale la informații economice.

Sursele de informare secundare externe include, de asemenea, expoziții, târguri, întâlniri, conferințe, prezentări, zile deschise, baze de date și bănci de date, precum și informații detaliate despre rețeaua „Internet“.

Avantajele de date sindicalizate:

- Valoarea lobară între mai mulți abonați;

- de înaltă calitate, datorită colectării repetate;

- aplicarea unor sisteme bine stabilite de colectare și prelucrare a datelor;

- transmiterea rapidă a informațiilor către abonați.

Dezavantaje: sindicalizat de informare

- nici o ocazie de a influența abonați la informațiile colectate;

- Condiții de afaceri pe termen lung (această cerință sindicalizat furnizor de conținut și este de obicei 1 an);

- disponibilitatea datelor concurenților din industrie.

Există două tipuri de servicii bazate pe primirea datelor sindicalizat:

- monitorizarea situației pieței;

- colectarea de date pentru a facilita cercetarea de marketing.

În primul caz, abonații sunt prevăzute cu o anumită secvență de anchete standardizate de date standardizate care pot urmări modificările de pe piață (prețuri, activități de promovare a anumitor produse, indicatori de cotă de piață, etc.)

Alocați 4 date domeniul de aplicare sindicalizat:

1) Măsurarea atitudinilor consumatorilor și a opiniei publice. De exemplu, modul în care sistemul de valori sociale și modul în care aceasta afectează alegerile consumatorilor. Uneori sunt efectuate aceste studii timp de mai multe decenii.

2) Determinarea segmentelor de piață. Cumpărători, informații sindicalizate furnizează date despre consumatori, determina structura, astfel cum piețele de bunuri de consum și piețele industriale folosesc produse. În primul caz este vorba de segmentarea consumatorilor cu privire la caracteristicile geo-demografice, datele fiind date, și pentru țară, regiune, oraș, dar poate fi administrat pentru orice centru comercial, zona comercială. În al doilea caz, în majoritatea țărilor, este publicat lunar clarifica faptul informații cu privire la producătorii de produse în scopuri de producție.

3) Monitorizarea tendințelor pieței, și anume examinarea dinamicii vânzărilor și a cotei de piață, atât pentru comercianții cu amănuntul și pentru gospodăriile individuale (panou de uz casnic utilizate aici).

Informații despre activitatea de „informații în domeniul cercetării de marketing“