Tipuri de concurență, pe harta piață competitivă - evaluarea competitivității imprimare

tipuri de concurență

Exista 4 tipuri principale de concurență:

Situația pieței, caracterizată prin dominația câteva în industrie, de regulă, companii mari. Produsele pot fi atât de înaltă calitate și standardul. În cazul în care unele firme au reușit să vină cu cele mai multe soiuri de produse pentru a atrage cumpărători sau desenați din cauza prețului scăzut cel mai mare număr de cumpărători, ei vor înlocui în cele din urmă restul pieței, comercianți mai puțin norocoși. Și apoi aceste firme câteva mari sunt stăpânii pieței, ceea ce duce concura cu fiecare alte [5].

Un număr mare de concurenți, vorbitori cu o varietate de propuneri (restaurante, saloane de infrumusetare). Multe părți interesate din industrie sunt concentrate în anumite segmente ale pieței, în cazul în care acestea pot satisface cel mai bine nevoile clienților și de a vinde bunuri și servicii la un preț mai mare.

Harta piață competitivă

Etapa finală a concursului de cercetare de marketing este de a construi o piață competitivă carte. Este un concurs de clasificare a pozițiilor ocupate de pe piață. Harta de piață competitivă pot fi construite cu ajutorul a doi indicatori:

au ocupat cota de piață;

dinamica cotei de piață.

Distribuția cotei de piață vă permite să aloce un număr de dispoziții standard ale pieței întreprinderii:

Companie cu o poziție puternică și competitivă;

companii cu poziție competitivă slabă;

În ciuda importanței indicatorului cotei de piață, este necesar să se aibă în vedere faptul că aceasta este o evaluare statică la un anumit moment. Având în vedere că situația de pe piață este destul de dinamic, este necesar să se cunoască dezvoltarea acestui indicator și modificările asociate în poziția concurențială pe piață. Pentru a determina gradul de schimbare în poziția competitivă a companiei este recomandabil să se aloce starea tipica a dinamicii cotei sale de piață:

întreprinderile cu îmbunătățirea rapidă a poziției concurențiale;

companii cu îmbunătățirea poziției competitive;

întreprinderile cu deteriorarea poziției concurențiale;

întreprinderile cu deteriorarea rapidă a poziției competitive.

Harta competitivă este construit pe baza încrucișată a dimensiunii și dinamicii cotei de piață a pieței [7].

Formarea Matricea unei hărți de piață competitivă

Acest lucru face posibil să se aloce 16 din dispozițiile modelului întreprinderilor. Cea mai importantă este dispoziția grupului de întreprinderi 1 (lider de piață, cu o poziție competitivă îmbunătățirea rapidă). Cei mai slabi membri sunt underdogs.

În cazul în care cota de piață egală pentru a clasifica companiile folosit un indicator al stabilității cotelor de piață. El caracterizează gradul de angajament față de bunurile clienților companiei (servicii) și arată ce parte din vânzările totale cuprind vânzările de clienți obișnuiți.

Evaluarea stării concurențiale face posibilă rezolvarea problemelor interdependente:

determină caracteristicile situației concurențiale;

pentru a identifica gradul de dominanță a întreprinderii în rândul participanților la piață;

identifică cel mai apropiat competitor;

identifică poziția relativă a participanților la piață întreprindere.

Toate acestea împreună vor permite o mai abordare rezonabilă pentru dezvoltarea de strategii pentru a obține un avantaj competitiv, având în vedere statutul competitiv al companiei și în special a mediului său de piață.