Standardizarea și comercializarea

2. Standardizarea și Marketing p.4

3. Concluzie pagina 7

4. Referințe p.8

standarde de comunicare și de marketing destul de strâns, ca și cercetarea de marketing, după cum știm, sunt o componentă necesară pentru a asigura calitatea produsului și de standardizare - unul dintre instrumentele de management al calității. Servicii de marketing ale diferitelor companii, care servesc o „punte“ între sferele de producție și consum, în virtutea acestei dispoziții au posibilități ample de asigurare a calității. Abordarea modernă bazată pe piață generează un comportament specific: nu se vinde la orice preț, care este produs, și pentru a produce ceva care va fi vândut. Aceasta se numește un accent asupra consumatorilor pe piața concurențială, cunoscută de noi ca sursa principiul ISO 9000 in domeniul managementului calitatii. În conformitate cu definiția Organizației Internaționale de Standardizare, calitate - un set de proprietăți și caracteristici ale produsului care îi conferă capacitatea de a răspunde necesităților care decurg din sau anticipate.

Pentru marketing internațional la sfârșitul secolului XX. Acesta a fost caracterizat printr-o tendință de creștere a globalizării și de standardizare promovată pe piața de mărfuri la nivel mondial. Strategia de standardizare - este o singură strategie globală, utilizate în diverse piețe externe. Putem spune că reprezintă un nivel mai ridicat de optimizare a activităților de marketing pe o scară internațională, acesta este tipul cel mai economic. Folosind o strategie de globalizare (standardizare) sugerează că anumite produse au universale, nu numai de bază, dar, de asemenea, proprietățile specifice atractive pentru consumatori, indiferent de țara lor de reședință. Strategia de globalizare este că o singură gamă de produse comercializate de către un singur program de marketing standard de.

Băuturi răcoritoare și fast-food - exemple bune de eficacitatea strategiei globale. Un exemplu frapant de branduri globale standardizate și strategii standardizate pentru a promova compania pe piața mondială sunt produse, cum ar fi băuturi răcoritoare Coca-Cola, pasta de dinti Colgate, țigări Marlboro, sandwich-uri, McDonald, blugi Levi Strauss, Negru Putere Decker are unele, și alte bunuri, cele mai importante la nivel mondial. Elemente ale mixului de marketing al acestor companii sunt identice cu mici diferențe între țări. Coca-Cola este același, indiferent dacă-l cumpere de la Moscova, Seul sau New York. Este o băutură care se bucură de recunoaștere la nivel mondial.

Negru companie Decker aderă la o abordare globală de marketing internațional de 50 de piețe, oferind un grad ridicat de standardizare a sculelor electrice și exercitarea modificarea lor mici, din cauza diferențelor în normele electrice și de siguranță și reglementările din industrie. Pentru o astfel de strategie, a împins concurența de la produse ieftine ale firmelor japoneze în 70-e. secolului XX.

Avantajele strategiei de standardizare atât de atractiv încât, de exemplu, compania a schimbat numele în bara de ciocolata Mars Marathon, sub care este comercializat în Marea Britanie, larg răspândite Snickers nume de brand. companie Canonul japonez, în curs de dezvoltare primul copiator pentru piața mondială, a abandonat dimensiunea de hârtie tradițională japoneză.

Strategia globală a ajutat compania americană Becton Dickinson, producator de seringi de unică folosință, pentru a ataca cu succes poziții ale concurenților, în special japonezii, pe trei piețe majore: Hong Kong, Singapore și Filipine.

Global focus - unul dintre motivele pentru succesul companiilor de automobile japoneze pe piața mondială. Modelul (parametrice) linia de produse, Toyota este mult mai scurt decât numărul de modificări ale General Motors, și are ca scop preferințele automobiliștilor, indiferent de țara în care trăiesc. Acest lucru a permis companiei japoneze de a furniza volumul de vânzări străine în plus față de vânzările corespunzătoare ale rivalului său american.

Multe instituții financiare, care conduc cu succes afacerea, explica precum și având o reprezentare la nivel mondial, standardizate, care deservesc călătorii de afaceri și de agrement, cu termeni standardizate în preferințele internaționale.

În prezent, există o serie de factori care contribuie la sau fac necesară utilizarea strategiei de globalizare pentru companiile mari de astăzi, în special corporațiile multinaționale.

Compoziția documentelor normative privind standardizarea, care funcționează pe teritoriul România, a determinat ZakoneRumyniya „Cu privire la standardizare“. Nu există alte documente care stabilesc cerințe obligatorii pentru produse (lucrări, servicii), nu sunt documente cu privire la standardizare. Cerințele stabilite prin acte normative cu privire la standardizare. Acestea ar trebui să se bazeze pe realizările moderne ale științei, ingineriei și tehnologiei, ținând seama de condițiile de utilizare a produselor (lucrări, servicii), condițiile și modurile de lucru și nu trebuie să încalce prevederile stabilite de legislația RF.