Spre deosebire de marcă de brand

Gândesc la ceea ce este cel mai valoros activ al companiei, ajuns la concluzia că nu este activ, nici un stoc, nici o capacitate de producție sau chiar top management, precum și numele, și anume, marcă comercială (TK). sau de brand. Diferența dintre marca și brandul este foarte important. În primul rând, conceptul de „marcă“ este extrem de specializate, și mai des decât își desfășoară activitatea avocați, în timp ce cuvântul „brand“ în urechile tuturor. În al doilea rând, marca nu poate fi înregistrată, iar marca posibil.

Marca comercială - este un mijloc de individualizare a bunurilor și serviciilor, marca - un set de nume, aspect, reputația produselor și așteptările consumatorilor legate. Marca nu poate fi înregistrat, dar poate fi estimată.

Valoarea de piață a mărcilor depinde de mai mulți parametri: .. unic, profitabilitatea, stabilitatea, dinamica vânzărilor, posibilitatea de a folosi tipuri legate de afaceri, durata prezenței pe piață, încrederea consumatorilor, popularitate, etc. Costul cele mai scumpe din lume, Coca-Cola este de aproximativ 70 $ miliarde.

Lista de o duzină de alte mărci scumpe includ Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Disney, McDonalds, Toyota, Marlboro.

Valoarea totală a acestora depășește 260 de miliarde $.

Bun de brand, precum și anii nume bun câștigat.

Și nu este surprinzător faptul că tentația de a profita de bine-cunoscut marca străină - cel puțin în marea țara dvs. - destul de mare. Pentru a face acest lucru, pur și simplu atribuie marca de brand corespunzătoare.

„Înregistrarea mărcii este teritorială -. Explică Elena Kandybin, un specialist în proprietate intelectuală companie drept“ Finansbyuro „- în cazul în care marca nu este înregistrată sau utilizată în țară, utilizează denumire similară poate este făcută nici o excepție pentru branduri renumite, cum ar fi Coca-Cola. care sunt recunoscute de în general cunoscute.

În lume există multe mărci comerciale, necunoscute în afara țării, și ar fi ciudat să lipsească antreprenorii din alte țări, drepturile de a utiliza aceste denumiri sau similare. Prin urmare, companiile străine care implică afaceri în Federația Rusă, trebuie să fie înregistrați și să utilizeze marca sa comercială sau să insiste asupra faptului că este bine-cunoscut. "

Companiile străine nu sunt întotdeauna atât de precaut, iar acest lucru este adesea folosit intruși (din engleză ghemuit - capturare) mărci comerciale străine. Schema de acțiune aici este foarte simplu.

La Moscova, există doi oameni care au câștigat și continuă să câștige bani foarte bune pe semnele altor oameni. Numele acestor intruși sunt bine cunoscute în marile companii românești și străine mandatarilor. Primul - șeful companiei „Mospatent“ Viktor Chernyshev. În al doilea rând - Serghei Zuikov. care nu este nici măcar o singură companie, ci mai multe.

Astfel, Audi ia plătit 20 de mii de $. Pentru dreptul de a folosi propriile lor nume la cinci mașini în România, Belarus, Kazahstan și Ucraina. Serghei Zuikov nici un secret al metodei sale de a căuta potențiale victime: el ia catalog corporative, pentru a alege câteva nume de companii și modele, și apoi verificați-le împotriva unei baze de date deja înregistrate în România TK. În cazul în care spațiul românesc este încă disponibil, este necesar să se înregistreze și să vândă - mai scump cu atat mai bine.

Starbucks nu este dat

Starbucks a scăzut, angajat pe calea războiului și victoria.

Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că legea nu a încălcat mărcile comerciale Zuikov și mărcile înregistrate pe firma lor perfect legale.

Așa cum e dor marca

Prin intruși afectat chiar și compania elvețiană Interbrand Zintzmeyer Lux. care se ocupă cu evaluarea de branduri internaționale, cum ar fi Coca-Cola sau Microsoft. Apreciind Marci de alte persoane, elvețienii nu a reușit să o observe. Viktor Chernyshev, a menționat deja aici în urmă cu câțiva ani, Interbrand înregistrat TK în sine, și apoi a vândut-o mică companie românească ZAO „Interbrand ruskonsalting“. clienții încrezându a decis că Interbrand funcționează acum și în România, și a început să comande compania-dublu de evaluare de brand. Anul trecut, Interbrand Zintzmeyer Lux a încercat să intre pe piața românească. Inițial, partea elvețiană a fost pregătită să accepte existența omologul român, presupunând că clienții vor înțelege cine este cine. Cu toate acestea, Rospatent a refuzat să înregistreze o companie de Interbrand Zintzmeyer marcă comercială Lux.

Reprezentanții SA „Interbrand ruskonsalting“, chiar a venit în Elveția pentru a negocia vânzarea de TK ocupat cu adevărat proprietarii săi, dar partea elvețiană în discuțiile cu trimișii societății românești nu este înscris. Povestea TK Interbrand nu a fost încă finalizată, care urmează să fie continuată.

Înregistrarea de stat cu privire la orice și toate mărcile comerciale din România are loc la Rospatent. Legea permite Rospatent să refuze înregistrarea mărcilor comerciale, în cazul în care există motive să credem că acest lucru este o concurență neloială.

Cu toate acestea, aceste drepturi se bucură de Rospatent extrem de selectivă, care permite intruși tip Zuikova sau Chernysheva simt foarte bine. De exemplu, a anulat recent Zuikov Telefunken TK în România în legătură cu neutilizarea mai mult de trei ani.

Poate că foarte curând, dl Zuikov înregistrarea mărcii pe firmă, a pus la licitatie.

Până în prezent, acest tip de ghemuite - afaceri este foarte profitabilă, costul pe TK variază de la $ 1000 la 300,000 $.

Oficiul de Brevete încearcă să lupte împotriva „oameni de afaceri“ vânzare proprietarii lor ca mărcile lor comerciale. Este pentru această perioadă de neutilizare TK de la cinci la trei ani, a ridicat prețul pentru înregistrarea TK (până la 20 mii. Frecați.) A fost redus, dar nu a oprit intruși. O marcă comercială bun poate fi vândut pentru o astfel de bani, riscul și costul recuperate destul de repede.

Cu toate acestea, chiar dacă marca comercială va fi protejată prin lege, intruși trebuie undeva să se retragă. Ghemuit ca captura numele de domeniu în cel puțin o zonă de ru se deschide doar o serie de oportunități pentru îmbogățire. Principalul lucru - timp să se grăbească.