Sediul companiei - studopediya

Sediul central al companiei Mary Kay ® este situat în Addison, o suburbie din Dallas, Texas, Statele Unite ale Americii.

Meri Key Ash - singura femeie din America al cărui nume este înscris în lista de pe Walk of Fame din Washington. Și stă lângă numele lui Einstein.

Producția de „Meri cheie“ ajunge pe masa noastră de toaletă, a lucrat drumul din SUA sau patru țări europene: Italia, Franța, Marea Britanie și Elveția.
Toate formula - o dezvoltare unică de Mary Kay Inc. în Dallas, toți producătorii - plante bazate pe standardele moderne de calitate. Acestea sunt cele mai bune plante pentru producerea de produse cosmetice, cele mai bune servicii sunt folosite de branduri cosmetice.

După cum se știe, toate produsele Mary Kay pentru regiunile americane și europene sunt fabricate în SUA, la o instalație specială în Dallas, care a fost construit de compania INTERCOS. Nu poți îndoi de calitatea a ceea ce utilizare. Dacă aveți răbdare să citiți acest articol până la sfârșit, veți fi mai conștienți și de a obține o idee de ansamblu a pieței mastizh LUX și piața de masă. Deci

„Branduri cosmetice sunt infinit de departe de cumpărători. Brands - este departamentele de marketing, pentru care sarcina principală - de a vinde. A doua sarcină - de a vinde ieftin la fel de scumpe posibil. Această sarcină este chiar mai dificil pentru executarea ei să cheltuiască bugete uriașe. La prima de cost massmarketa comparabil cu prețul de pe raft se caracterizează prin faptul că prețul tehnologiilor de marketing în prima este mult mai mare. "

Dl Nesterchuk a deschis ochii la faptul că produsele cosmetice premium de multe ori pretinde a fi un lux, branduri cosmetice - coajă liber, pudra si rujul de diferite mărci sunt produse la unele plante, și „L'Etoile“ înghiți întreaga noastră de vânzare cu amănuntul Cosmetique.

- La cel mai mare forum cosmetic din Moscova „Intersharm“ ați acționat cu raportul privind diferențele dintre segmentele de lux și premium. Vă rugăm să explicați cititorilor noștri modul în care acestea diferă?

- O să-ți spun că discută despre industria globală din Milano și Paris. Occidentul nu ia în considerare o primă sau bunuri de lux ca o virtute. Și apartamente și massmarket doar o afacere cu propriile sale provocări. În România, același lucru este considerat în continuare pentru a apela ceea ce înseamnă bunuri de lux dau un avantaj față de celălalt în mod automat. Suite sugerează prezența a trei componente. Primul - valoarea creativității și creatorul semnăturii. A doua calitate - o raritate. Când vine vorba de parfum, atunci nu poate fi rezervoare îmbuteliate din întreaga lume. Suite nu poate fi pentru toată lumea: în acest caz, este produsul consumului de masă. Și nu contează cât de mult este un astfel de produs, prețul poate varia.

A treia componentă a suite - de înaltă calitate: calitate, în care este imposibil să se îndoiască. Poate fi produs de lux în China? Nu! Licențiații - este moartea unui apartament. Ralph Lauren haine cusute în China, Dolce Gabbana - în Indonezia și Malaezia, Armani - Bulgaria. Prin urmare, oamenii bogați sunt acum uita la cazul în care produsul promovat. branduri de lux place să spun că „experiența de producție transmisă din generație în generație“, dar ceea ce despre generații pot fi implicate în China? Deci, a pierdut ideea de moștenire a tradițiilor.

Prin urmare, chiar și casa de moda Chanel este de acord ca parfumuri si cosmetice lor se referă la masstige grup.

- Cum și în cazul în care se produce cosmetice astăzi?
- Cele mai multe branduri produce produsele sale în corporații cosmetice plante INTERCOS. Totul este centralizat și unificat, chiar dacă Yves Saint Laurent si Guerlain au propriile lor fabrici și să facă acolo propria pulbere și fard de obraz. Ingredientele sunt aceleași peste tot, numai producția INTERCOS este automatizat si YSL si Guerlain folosite, inclusiv munca manuală.

- Ce este, în acest caz, ia de brand?
- Ei înșiși nu produc nimic, și numai a crea legende. In INTERCOS baza de cercetare extraordinară, ea într-adevăr îi pasă de ce are nevoie clientul. sistem de relații în industria este astfel construit încât producătorul brandurile deja produse finite oferă. Brands alege doar ce scrie pe logo-ul. Practic, cu atât mai mult nu produc nimic.

De obicei, INTERCOS oferă 15 nuanțe de opțiuni, rimel si rujuri, iar brandul alege ce-i place. INTERCOS explorează într-adevăr visele de cumpărători și apoi să le traducă în realitate.
- Este un mit faptul că magazinele duty-free, duty-free, sau oriunde în Europa, calitatea produselor cosmetice este diferit de ceea ce se poate cumpăra de la Moscova?
- Rumyniyane în acest sens, paranoic, ei cred întotdeauna că lor special înțepa. Plantele produc cosmetice pentru toate țările, linia specială pentru noi acolo. Problema se află în altă parte: în piața noastră decât oriunde altundeva o mulțime de falsuri, în primul rând. În al doilea rând, nu știm cum să stocheze și să transporte produsul corect. Din acest motiv, multe produse își pierd calitatea lor. Dacă scump crema de fata transportat într-un camion fără a respecta temperatura si pe drumul spre România a înghețat, apoi decongelat în stoc, acesta ar putea pierde calitatea. Pe ochi acest lucru nu definește.

Același lucru se aplică depozitării. Afacerea noastra este, din păcate, iresponsabil. Cumpara ieftin și vinde scump - acesta este principiul principal. Mulți comercianți cu amănuntul cumpăra, în general, produse expirate în cantități mari, la un pret special.

- Și ce branduri sunt de vânzare?
- Bineînțeles. Așa cum am spus, ele sunt infinit de departe de cumpărători. Brands - este departamentele de marketing, pentru care sarcina principală - de a vinde. A doua sarcină - de a vinde ieftin la fel de scumpe posibil. Această sarcină este chiar mai dificil pentru executarea ei să cheltuiască bugete uriașe. La prima de cost massmarketa comparabil cu prețul de pe raft se caracterizează prin faptul că prețul tehnologiilor de marketing în prima este mult mai mare. O alta ar fi: de a vinde la fel ca orice alte afaceri, și rele, de asemenea! Pentru a face acest lucru, trebuie să-și petreacă un enorm un milion de euro.

- Și totuși: calitatea YSL sau Chanel este diferit de massmarketnogo L'Oreal?
- Diferite. Chanel - una dintre putinele branduri care și-a lăsat producția sa (împreună cu INTERCOS), pentru a menține calitatea parfumului.

- Recent, ați spus că Chanel a fost ultima marca care a căzut sub presiunea „L'Etoile“ și a permis o reducere de 25 la suta pe marca lor.
- Brands au fost ultimul bastion al pieței și opus monopolului de vânzare cu amănuntul, atâta timp cât menține prețul recomandat. După căderea Chanel, «L'Etoile“, cu sediul în drepturile lor. Acum, noi nu avem nici o șansă de a evita modelul german cu o rețea monopolistă. În cazul în care alte rețele nu își găsesc drumul, „L'Etoile“ pentru a le mânca.

La Chanel a avut nici o șansă de a-și apăra independența, deoarece brandurile sunt foarte dependente de vânzare cu amănuntul. Ne plătește vânzători cu amănuntul. În Occident - branduri în sine, care este, de fapt, ele conțin magazine. Se pare că marca, așa cum au fost închiriate magazine pentru a vinde bunurile lor. În România, brandurile oferă un magazin de mărfuri pentru întreaga prepaid folosind țara noastră ca o toaletă culoare. Pentru că ei înșiși nu au vrut să suporte riscul și a investit în comerțul cu amănuntul.

Intervievat de Anastasia Alekseeva

Cu dragoste pentru pielea mea.

„Este o rușine că fiecare femeie putem avea o casă de douăzeci de rujuri, unele umbre, o mulțime de creioane, dar nu va avea nici instrumente bune pentru îngrijirea pielii pentru produse cosmetice decorative -. Este doar un mod de transformare, și în primul rând să se uite după piele. femeile îi pun adesea fundație foarte strâns, și la întrebarea „de ce?“, se referă la probleme ale pielii. Incepi sa ofere ingrijire a pielii pentru față, pentru a explica faptul că problema ar trebui să fie tratate. Din păcate, nu toate sunt gata pentru ea mulți preferă să nu mizerie . Cu agenți terapeutici, ci pur și simplu masca defectele din țara noastră este foarte comun, care ne colorable, dar nu prețuim Occident, dimpotrivă, o femeie poate fi un minim de machiaj, dar masa este încărcat cu facilități pentru îngrijirea necesară pentru îngrijirea pielii .. ., deoarece pielea bine îngrijită are nevoie doar de un ton de lumină atunci nu au nevoie de tonuri dense de corectoare, acoperitori Acesta este un sfat important pentru femei -. de a utiliza produse de îngrijire. El, întâmplător, de asemenea, se aplică și bărbaților. Barbatii cumva cea mai mare parte instrumente terță parte pentru îngrijirea pielii ".
Membru al echipei internaționale de make-up artisti Erik Indikov