se spală verdeață
Și greenwashing place foarte mult să folosească o varietate de funcționari și proprietarii de întreprinderi mari și „murdare“. Dar acest segment de public, în general, îi place să se spele, și în diferite valute. fotografie flickr.com
Greenwashing Termenul este poziționarea mediului de bunuri sau servicii fără nici un motiv bun. În 1986, ea a oferit US ekoaktivist Dzhey Vesterveld. Acuzatiile a derivat dintr-un hotel care oferă oaspeților nu pentru a înlocui prosoape și lenjerie de pat pentru a conserva mediul înconjurător. Spune, spălarea frecventă este rău pentru natură. De fapt, hotelul este pur și simplu au redus costurile.
De fapt, grinvoshing poate fi considerată ca fiind un instrument nedrept așa-numita de marketing verde. Dar marketingul verde în sine devine, uneori, o modalitate de a înșela cetățeni neavizați și anume grinvoshingom.
Greenwashing ia multe forme. Unele companii doar vorbesc despre angajamentul lor față de principiile ecologice, alții decora marfa lor în diferite certificate eco-etichetare și de siguranță a mediului. Etichetarea - acest lucru, de altfel, întreaga afacere. Ele dau diverse organizații de mediu: fundații, asociații sau uniuni. Singura problemă - în România, spre deosebire de Occident, cu seria ISO-eco standardele 14020-25, nu există o definiție legislativă produse ecologice și eco-standarde. Prin urmare, orice astfel de etichetare - acesta este un grinvoshing tipic, Filkin charter care absolut nimic nu garantează consumatorilor. În general, cred că de eco-eticheta și să înceapă să-l oricine poate vinde.
Deoarece complexul rezidential „Triumph Park“, construit într-o zonă dens populată din București, Moscova, din materiale de construcție convenționale pot fi prietenoase cu mediul? Mai mult decât atât, afirmând că acesta a fost „primul rezidentiale eco-friendly“, dezvoltatorii menționa imediat că acesta este situat în apropiere de metrou si artere principale ale orașului. Sau un alt exemplu - „un nou FIV complex rezidential situat la Moscova, în zona de munte Falcon, un loc cu bună infrastructură și mediu excelent“ Pentru a vorbi despre combinația de infrastructură și a mediului, toate la fel, ce să spun despre combinația de ecologie și industria grea. Dar, conform legii aici este imposibil să submineze. Dezvoltatorii pot da proiectele lor chiar și nave spațiale.
Un alt exemplu grinvoshinga - căi ferate cu frunze verzi. Orice link-uri de cercetare cu mediul de transport feroviar prietenos nu sunt disponibile. O declarație că motopropulsor este mai bine pentru mediul înconjurător, este atât de vag un caracter care poate fi inventat intr-o pauza pentru masa de prânz orice novice marketing.
Bunurile și serviciile la care greenwashing, de multe ori mai scumpe decât de obicei. Având în vedere toate acestea, se dovedește că consumatorul plătește pentru participarea la logo-urile destul de verde sau pur și simplu a asigurat 100% ecologic. Vraci apă curată. Destul de des acest păcat eco-magazine specializate în produse ecologice așa-numitele bio și. Expresia „produse agricole“ sau „cultivate in gradina ta“ pentru a produce separat de natura efectului magic cetățenilor. Dar, produse de fermieri, de fapt, poate fi un produs bine selectate, spălate și frumos ambalate de agribusiness convenționale. Stand, cu toate acestea, este de 3-5 ori mai scump decât nu spalata si impachetate.
Experții au identificat mai multe semne de greenwashing.
În al doilea rând, lipsa de dovezi. Declarația de performanță de mediu se face de la zero.
În al treilea rând, formularea este prea generală. Un exemplu clasic - „un produs complet natural.“ Dar, arsenic, mercur și uraniu - aceleași substanțe de origine naturală.
În al patrulea rând, psevdomarkirovki. Ele pot elibera o organizație „verde“ existente doar pe hârtie. Ele pot veni în departamentul de marketing al companiei.
În al cincilea rând, rata pentru cel mai mic dintre două rele. Exemplu - o masina sport, care consumă mai puțin combustibil, și, prin urmare, pozitionat ca ecologic.
A șasea, înșelăciune banală. Producătorii pot pur și simplu se află pe siguranța mediului și puritatea produselor și serviciilor lor. Și este o minciună prin orice alt nume - grinvoshingom sau de marketing verde, esența ei nu se schimba.