Rezumat umor în publicitate - banca de rezumate, eseuri, rapoarte, documente de termen și disertații

6. Umor și caracterizarea produsului

7. Umorul functioneaza cu adevarat. Povestea unei companii de ciocolata

Referințe

„Hohote de râs - singurul test de grave și de gravitatea - amuzante.

obiect suspect, care nu pot tolera ridicol și gluma înșelătoare, care nu rezista la încercare serioasă“.

(Gorgius, filozof grec)

Din cauza concluziilor contradictorii ale multor experimente, cercetătorii au renunțat de mult încearcă să găsească un mecanism universal al impactului umorului. Chiar și fără echivoc a acceptat tipologia de umor nu există încă. Dar există o mulțime de teorii și concepte care au ca bază un factor de factori / și încearcă să explice de ce umor lucrează în unele situații, și nu în altele. În ciuda faptului că această abordare nu oferă o rețetă universală, ea cel puțin vă oferă o idee despre ceea ce factori sunt importante să ia în considerare, și răspunde parțial la întrebarea de modul în care acești factori interacționează unii cu alții.

În cazul cel mai general umorul pot fi luate în considerare în trei dimensiuni interdependente: măsurarea emoțională (ridicător de tensiune semantică atinge un maxim și apoi are loc de descărcare); Dimensiunea interpersonală (umor este văzută ca o măsură de unitate cu alte persoane, sau, în unele cazuri, ca indicator de excelență); Dimensiunea cognitivă (elemente de mesaje de percepție incongruente și apoi prin conștientizarea semnificației comunicării interne și a contextului).

Aici principalul factor determinant astfel de tranziții - publicul. Ce este amuzant pentru un segment de public, acesta nu este un motiv în mod necesar un zâmbet de cealaltă. Și vice-versa. Pentru percepția umorului este importantă pentru înțelegerea și cunoașterea realității înconjurătoare de ansamblu. Atunci când această înțelegere și cunoștințele disponibile, oamenii se uită la lume răspund în mod diferit și, prin urmare, la același umor în moduri diferite.

3. Umorul ca un mijloc de a atrage atenția clienților

3. Redefinirea cuvinte sau părți ale acestora. Noi vedem că dintr-o dată într-un singur cuvânt, două minciuni, iar sensul este foarte posibil să se asocieze cu semnificația celuilalt fără a aduce atingere. Un fel de Matryoshka. Recepția, sloganul familiar pe material. exemple:

- calitate absolut (Absolut Vodka)

- BELLeet singuratic Packard (calculatoare PACKARD BELL)

4. Transferul atenție la un alt accent semantic. Esența recepției - concentrarea atenției cititorului nu este pe detalii, pe care le-ar fi acordat atenție. Admiterea este bine ilustrată prin exemplul următor: F. Ranevskaya era în camera ei dressing complet goi și fumatul. Dintr-o data aceasta fără să bată, a intrat Directorul general și a stat înmărmurit. Făina întrebat liniștit: „Nu sunt șocat că eu fumez?“.

- Fotografie a unui bărbat și o femeie. Semnătura: părinții lui Stalin; Cea de a doua fotografie a bărbaților și femeilor. Semnătura: Părinții lui Hitler; A treia fotografie de bărbat și femeie. Semnătura: părinții Mussolini. inscripție generală: Dacă ar fi avut prezervative folosite X, povestea ar fi mers altfel.

5. Ruperea timbre, stereotipuri, template-uri. Toți suntem obișnuiți să vedem un lucru dintr-un unghi, iar noi oferim un alt unghi de vedere.

- Soda pentru adulți. Haha, nu ajută acnee.

- În cadrul diferitelor persoane - bărbați și femei - cu o burtă mare. Text: „A șasea lună. a șasea lună. luna a șasea. Nu este de șase luni. Aceasta este a șasea sticla Ayrn Bru! "

7. Folosirea cuvintelor ambigue. Exemplu care ilustrează recepția: pretendent la birou pe un set de modele:

- Aș dori să lucreze ca model.

Ofițerul, fără să ridice din hârtiile lui, scoate din cutie un tabel de costum de baie minuscul: - Umple-l.

1. comparații neașteptate. Exemple de umor armată: - Ce faci pentru unghiile de la picioare să crească - ca un vultur, deși gura de vizitare copaci.

2. Rupe lanțul logic. Dintr-un lanț logic retras în mod deliberat link-ul de mijloc. La completarea cu circuitul său este închis și toate se încadrează în loc. Dar el trebuie să facă pentru ascultător.

O jumătate de oră mai târziu, un reporter aduce textul: „Dl. Drow conducea la o viteza de 100 de mile pe oră, pe un drum alunecos. mâine Înmormântare la ora 15.00 ".

Buna dispozitie slăbește intensitatea de prelucrare a informațiilor. Acest lucru se întâmplă, în primul rând, pentru că orice efort mental suplimentar necesar pentru prelucrarea informațiilor mai intensă, poate duce la modificări ale dispoziției, care se opune omului însuși. În al doilea rând, pentru că o stare de spirit buna activeaza memoria, reducând nevoia de stres psihologic suplimentare. Și, în al treilea rând, oamenii într-o stare de spirit bună au tendința de a exagera toate favorabile și subestima toate negative.

6. Umor și caracterizarea produsului

Într-unul dintre transportatorii orașe din România, obosit de lupta cu autobuzul și troleibuzul „Hares“, a anunțat un concurs, bilete de loterie, la sfârșitul lunii Ce este interesant pentru compania de trei săptămâni, cu motor pe venit a crescut cu sute de milioane de ruble. În acest caz, vom lua în considerare psihologia transporturilor sale spiritual clienții de pasageri - aproape uitat personalizate calcula biletul norocos.

Tabelul 1. Matricea mărfii culoare

Pentru grupul alb include produse care satisfac nevoile funcționale, achiziționarea care necesită un nivel relativ mare a costurilor financiare. Acestea sunt bunuri, cum ar fi mașini, frigidere, calculatoare, etc. Prin grupul roșu include produse care pot fi numite produse pentru suflet. Este destul de bunuri scumpe, care exprimă interior „I“ un cumpărător. Astfel de produse pot, de exemplu, pentru a trata mașini scumpe sport, bijuterii, îmbrăcăminte de modă, etc. Prin grupul albastru include produse care satisfac nevoile funcționale, dar spre deosebire de bunurile care fac parte din banda alba, care nu necesită investiții semnificative. Acest grup include elemente cum ar fi detergent de rufe, scule de mana, etc. În cele din urmă, ultimul grup de galben, care poate fi numită „mică plăcere“ include o varietate de deserturi, bere, tutun, alcool, etc. În ciuda faptului că aceste produse sunt ieftine, este mărfurile emoționale, aducând adesea consumatorilor o plăcere incomparabil de costuri.

7. Umorul functioneaza cu adevarat. Povestea unei companii de ciocolata

Agenția colaborează cu firme de Cadbury, care a constatat dintr-o data sa implicat într-un scandal cu salmonella. La una dintre fabrici, din cauza unei scurgeri în conducta în producția lovit de bacterii Salmonella - mai mult de 40 de persoane s-au îmbolnăvit. Compania a trebuit să reamintească produse în valoare de 20 de milioane de lire sterline. În plus, din cauza vânzării de publicitate de ciocolată „sănătos“ sa prăbușit încă 30 de milioane de euro. Să adăugăm reputație aici este destul de ciufulit. Toate acestea, precum și acțiunile rele ale altor marci, a condus la o reducere de 7000 de locuri din 60, precum și închiderea mai multor fabrici. Compania a intrat în gaura financiară.

Wikipedia nu este o mulțime de articole mari despre