Rezumat PR și de afaceri în România

Dezvoltarea de PR amintește patru bărbați cu vârste cuprinse în relațiile lor cu alți oameni, „Vreau!“, „Tu joci cu mine?“, „Nu mă înțelegi?“, „M-ai respect?“. Situația actuală este doar temporară ca dureri de creștere. Realitatea se schimbă.

Viața a adus claritate mai multe dispute cu privire la echivalentul în limba rusă a relațiilor publice: născut un nou cuvânt rusesc - „PR“ (cf. PR, napiarili, zapiarilis.). Și dintr-o dată - cu adjectiv, dând un sens negativ de evaluare - „PR negru“. Această caracteristică a PR - deoarece activitățile care vizează distrugerea imaginii pozitive cuiva (alte companii sau persoane fizice), metode pe marginea prăpastiei, și chiar dincolo de normele de drept și moralitate - este distribuit în conștiința publică pentru PR în sine. Aceste reprezentări, de asemenea, domină în mintea profesioniștilor din PR, jurnaliști, antreprenori, manageri și factorii de decizie politică, formează baza cursurilor de instruire și ateliere de lucru. În acest sens, scrie cărți, manuale și recomandări consolidarea imaginii profesionale a PR interne moderne ca otvyaznyh fără manipularea cinică a frânelor.

PR-ul politic și de afaceri-PR. Această situație se datorează particularităților situației economice și politice românești moderne. PR Intern - PR este în principal politic. O serie de campanii intensive pentru formarea autorităților locale, regionale și federale, utilizarea „tehnologiilor electorale“ controversate în ele au condus la faptul că, în mintea publicului și de presă PR este perceput nu numai ca „PR negru“.

Mai mult decât atât, este în sfera politică „rece“ bani major asupra PR-servicii, dezvolta profesioniști. Este participarea la campaniile electorale, funcționează suficient de experiență profesională de conducere agenții, companii, consultanți și experți.

În România, la fel de-a lungul istoriei sale are proprietatea a dat naștere la putere, iar puterea a dat naștere la proprietate. Astăzi, în țară a existat o „hapok mare“ și o luptă disperată de a deține rezultatul său - pe de o parte, iar pe de altă parte - pentru redistribuirea acestor rezultate la nivel local și la nivel federal. Energia care lupta monstruoasă. Țara se află în stadiul de o transformare profundă și intensă, de rupere multe stereotipuri, tradiții, idei, formarea de noi valori și norme, forme de viață.

Toate acestea sunt însoțite de încercări de a combate manipularea cinică a opiniei publice și a conștiinței din cauza naturii tactice, de moment a obiectivelor. Mai mult decât atât, toate acestea au avut ani de experiență a propagandei sovietice cu tot cinismul său, minciuni sistematice, arătos. Prin urmare, modern PR românesc - este ceva foarte cinic, dincolo de bine și rău, iar PR-image-maker - fiara blondă, mers pe jos din inimă, și chiar cadavrele sau doar muții să stea tăiței de pe urechi. În această situație, încearcă să vorbească despre estimări etice PR arata ca un semn de slăbiciune și eșec. „Pedeapsa este lipsită de sens în cazul în care profitul obținut este mai mare decât pedeapsa“ (Marx).

Într-o situație de tranziție a sistemului într-un alt stat sau altfel nu poate fi - atunci când schimbați vechiul mod de viață și de normele și standardele obișnuite nu funcționează, iar altele noi nu au supraviețuit. În astfel de situații, scade dramatic pragul de etică ( „este al nostru - nu a noastră“, „Kill germanii“, „tovarășul rănit grav - trage“, etc). În cuvintele unui teoretician și practician al revoluției - „Moralitatea? Mântuială slab geamăt, plângătoare de învinși. " (Lenin).

Aceste modele și abordări lor PR seamănă cu patru persoane de vârstă, care caracterizează relația sa cu alți oameni, „Vreau!“, „Tu joci cu mine?“, „Mă înțelegi?“, „Nu mă respect?“.

Puritatea seriei profesionale și a unor perspective etice. În România modernă schimbare de proprietate, costurile de acumulare primitivă ambigue practicat redistribuire a proprietății, slăbiciune nu ține pasul cu viața legii, contradicțiile și dificultățile sale, și chiar refuzul de a se conforma legilor în vigoare, agresiv acest context a corupției și a criminalității da naștere manipularea energiei puternice. Și, în cuvintele lui A. P. Chehov, „nici cinismul este capabil să depășească viața însăși.“

În acest sens, mai multe încercări premature aspectul luptei pentru puritatea rândurile profesionale. Deci, desigur, necesită o certificare profesională, la care, mai devreme sau mai târziu, orice profesie se maturizează. Acesta - un factor important în sine organizarea mediului profesional, capacitatea sa de a formula și de a pune în aplicare criteriile de profesionalism și de a le pune în aplicare, retezarea incompetența și lipsa de profesionalism. Dar, înainte că este necesar să se coacă. IPRA pentru a durat 10 ani. Într-un prezent al România, în cazul în care domină cel mai puțin matur - romantic, cinic - modelul manipulator de PR, iar tonul este setat, și toate autodidact „ei înșiși, cu o mustață“, încearcă să introducă o certificare este probabil să fie distructive.

Manipularea nu va dispărea niciodată complet, dar cel puțin stabilizarea societății, saturație a pieței PR-servicii devine clar că, uneori, manipulat - o mai scump, cererea va fi simetrice, sau chiar un model afiliat de PR. Acesta va fi plin de profesionalism. Și atunci este necesar să se introducă certificarea. Și acum este necesar să se pregătească și să discute criteriile, dar nu se grăbește.

Este necesar doar pentru a realiza că situația actuală este temporară ca dureri de creștere. Situația reală se schimbă. Utilitarism, și anume se concentreze pe beneficiul direct și beneficiul are un potențial pozitiv. Ea se manifestă, și tot mai adânc în mintea oamenilor înțelegerea responsabilității pentru ei înșiși și familiile lor, au nevoie în funcție de puterea lor, ceea ce înseamnă - o înțelegere clară a propriilor interese și abilități, și ca rezultat - conștientizarea - cu cine și pentru ce motiv, există o comunitate de interese. „Interese comune mai importante decât vorbesc despre prietenie“ - validitatea acestor cuvinte de experiență intensă a noii afaceri românesc demonstrează tot mai convingătoare. Deja chiar Aven - presedintele Alfa Bank, unul dintre cei mai de succes bancheri și a grupurilor de interese eficiente a vorbit despre moralitatea publică ca principala condiție pentru creșterea economică și activitatea de afaceri!

Extrem de ratele sunt văzute de mai multe observații ale faptului de pierdere a încrederii în mass-media și PR-activitate, caracteristice diferitelor straturi ale societății românești moderne. În ciuda indezirabilitatea generală a acestui fapt, trebuie remarcat lucru pozitiv său - în mod evident, vom trece printr-o fază foarte importantă, în cazul în care modelul de manipulare a epuizat posibilitățile sale. În ochii noștri se coc noua cultura morală a afacerilor și societatea românească în ansamblul ei: uneori extrem de cinic, uneori rustic prudent. Dar a fost ea, modelul utilitar - dur, dar distincte, creează condițiile pentru o creștere în continuare și maturizarea personalității și culturii morale: de la conștientizarea nevoilor și intereselor lor la conștiința de sine, în cazul în care deja aproape de conștientizare vocație și datoria morală.

PR ca o cultură și filozofie a afacerilor moderne. PR exprimă cele mai multe caracteristici caracteristice ale activității de afaceri moderne. Într-un sens, PR - exprimat în domeniul tehnologiilor informaționale cultura morală a afacerilor moderne la nivelul firmei individuale și a societății în ansamblu.

Business - nu să impună voința asupra altora, iar cooperarea liber cu ei. Și încrederea este singurul care este deschis și sincer, a cărui comportament responsabil și previzibil, care este considerat a fi opinia celor din jurul lui. Afaceri, și mai ales moderne, este, mai presus de toate, reputația de afaceri. Daunele provocate reputației companiei, în contrast cu prejudiciul material este adesea ireparabile.

Una dintre revelațiile târziu de afaceri secolului XX - ca sursa de afaceri nu este atât de mult de disponibilitatea fondurilor necesare, a resurselor, baze de date, etc. ca o comunitate de interese, și înseamnă - înțelegerea locul său în lume, relația sa cu cealaltă. Cunoașterea de sine și o explicație de sine pentru alții nu este doar cheia pentru biografia de succes, viața sa personală, dar, de asemenea, prosperitatea de afaceri a companiei. Din această perspectivă, PR poate fi interpretată ca o filozofie practică morală a afacerilor moderne.

Se pare că auto-creștere, intrarea în economia mondială va avea ca rezultat, mai devreme sau mai târziu, în societatea românească într-o situație de libertate responsabilă, una dintre expresiile cele mai caracteristice care, în managementul tehnologiei și este un PR. Etica în activitatea de afaceri în România, ca și cultura morală a întregii societăți românești „a pus pentru a contracara“ metafizicii moravurilor. Procesul a început.

Referințe

Grigoriy Lvovich Tulchinsky. Om de știință emerit al Rusiei, membru al Academiei de Științe Umaniste, doctor în filozofie, profesor, sef al Departamentului Internațional al Organizației de organizare (UNESCO) privind filozofia și etica Sankt-Petersburg Centrul Științific, Academia Rusă de Științe.