Rezumat mijloace de difuzare de publicitate - banca de rezumate, eseuri, rapoarte, referate și

REZUMAT cursul „Bazele de marketing“

toate tipurile de mass-media (ziare, reviste, săptămânal);

activități legate și materiale (expoziții, publicații, suveniruri);

activități de relații publice;

Un al treilea aspect al caracteristicilor activelor media - pe o bază teritorială: ziarele naționale, reviste și ziare locale.

Ziarele politice naționale sau centrale distribuite în întreaga țară, și circulația acestora, în funcție de numărul de locuitori se poate ajunge la milioane (zeci de milioane) de copii. ziarele de duminică centrale sunt, de asemenea, tipărite în întreaga țară. În unele cazuri, ziare sunt publicate cu o aplicație gratuită, de exemplu, o anumită zi a săptămânii sau de vacanță ediții.

Ziarele locale, regionale sunt destinate unui cerc restrâns de cititori și se lasă cantități mai mici. Ei se confruntă cu provocări suplimentare - concurența din presa națională.

Există două modalități obișnuite de a obține cititorilor: podliska individuale sau cumpărați-l în diferite puncte de vânzare. Presa locala (ziare) Vand cititor, de obicei, dimineața și seara. ziar de dimineață cumpără un om de mers pe jos pentru a lucra, citește-l și aruncă sau lasă un loc de muncă. Omul care a cumpărat ziarul, întorcându-se de la locul de muncă, aduce acasă și este citit (văzut) ceilalți membri ai familiei sale. Prin ziarul săptămânal local sau revista tratate de des folosi ca o sursă exclusivă de informații cu privire la programele de televiziune și radio, filme și producții de teatru. reviste săptămânale și lunare sunt adesea păstrate în familie pentru o perioadă destul de lungă sau transferate la prieteni, rude pentru a citi.

În unele cazuri, numele ziarului să nu reflecte publicul reală. Un exemplu tipic al acestei discrepanțe este actualul ziar central „TVNZ“, publicat în România. Înapoi în URSS, acest ziar a fost citit de către toate grupele de vârstă, deși era destinat, desigur, pentru tineri. Recent, un ziar cu un nume vechi conservate a devenit chiar mai popular în rândul cititorilor generale, datorită masei pentru trecerea treptată spre „știri tabloide.“ Pe de altă parte, ziarul de capital „Moskovski Komsomolets“ în România și centrală „Belorusskaya Gazeta“, publicat în Minsk (Belarus), în ceea ce privește conținutul care vizează oamenii de afaceri și, astfel, mai aproape de publicațiile de specialitate.

reviste de specialitate, desigur, nu pot fi citite de către întreaga populație, cu toate acestea, după cum reiese din rezultatele cercetărilor curente, numărul de cititori ai unei semnificative și în creștere. Astfel, în lumea dezvoltată largă populare reviste comerciale - acestea sunt accesate de către mulți cumpărători potențiali pentru informații cu privire la bunuri și condițiile de cumpărare. Pentru reviste tehnice pentru aceeași adresă motiv industriași: managerii și personalul de conducere al companiilor, precum și numeroase companii care operează în sectorul de servicii - de construcții, de încălzire, de iluminat, în cele din urmă, de asigurare.

În aceste țări, cu toate acestea, a emis un număr mare de reviste de specialitate pentru femei, deoarece femeile sunt cele care au o mare influență asupra furnizării și vânzării de bunuri.

acoperire de cititori (număr de potențiali cumpărători);

ediție în special particular;

stimulente financiare adoptate în publicație.

Vedere de televiziune (centrale sau locale);

difuzat de timp (oră „prim“ sau dincolo de limitele lor);

natura și caracteristicile publicului anumitor programe de televiziune și altele.

indisponibilitatea de a folosi de televiziune pentru multe companii care operează în provincie sau în zone din motive pur teritoriale.

Acesta oferă un mesaj clar cu privire la disponibilitatea anumitor bunuri (servicii);