Rezumat de brand ca bază pentru o afacere modernă de succes - banca de rezumate, eseuri, rapoarte,

„Teoria generală a brandului“

„Care este brand-ul“ Hai să aflăm pentru tine Toată lumea a văzut - puțini oameni știu „în față“.

Marca - americanizat (și, prin urmare, scurtată), versiunea în limba engleză slozhnosochinennogo numele nouță (valoare de brand: 1.3, marca, marca, numele de marcă; 2.2 imprimat în memorie, face o impresie, numele - 1. numele (dat de: .. Mueller . K. Dicționar Român-Englez 70000 de cuvinte și expresii Univ 14 stereotip M. "Enciclopedia Sovietică", 1969. -.... 912)) .. Aceasta înseamnă că este pentru noi următoarele: Brand - este exprimat în totalitatea brand de imagine, caracteristici operaționale, tehnice și de altă natură ale mărfurilor, care permite titularului de drepturi (proprietar) al brandului nu joacă doar un rol de lider pe piață a anumitor produse sau servicii, dar, de asemenea, de a utiliza foarte marca ca bunuri sau servicii.

Este interesant de stiut cum brandul poate fi vândut ca un serviciu? Și amintiți-vă, „McDonalds“? Franchising - un cuvânt magic cu litera „f“. Există cazuri mai complicate ... - dar mult mai interesant! De exemplu, "dzhobbing". Ne vom uita la ei într-un capitol separat.

A doua întrebare este: „Ce este un brand?“ Brandul este consumator „far“. Există un vechi proverb american: „Nu cunosc limba - lasa“ sfat ". Și de consum - orientate în cele mai multe zone care nu sunt „caracteristicile tactice și tehnice“, și în „numele“. Numele este o garanție în primul rând; prestigiu - și în al doilea rând; iar în al treilea - bine încorporat în conștiința de masă a numelui are o nevoie psihologică (ca dragoste elevă la un artist celebru: te iubesc deja „nizachto“ - doar pentru ceea ce sunt și în acest - fericirea omului pe care încercați să obțineți de la consumatori bani .. dragoste înainte de sincer și abnegație, care este infricosator pentru dragostea copiilor, părinților și intersexuală). Mai mult decât atât, ca și promovarea de brand, preferințele consumatorilor au început să se alinieze în ordine inversă: de la dragoste nebun la adăugarea garanției ca neesențial, ci o makeweight plăcută, la toate „multe avantaje“ (de multe ori fiind rezultatul unei manipulare abilă a unei imaginații bolnave de consumatori). Dacă este așa, noi, în acest capitol a amintit adesea Americii, nu un păcat să-ți dau un alt exemplu de viață de afaceri american, cu atât mai mult, deoarece acest brand - într-adevăr marca: nu scade nici adăuga.

Aceasta se referă la „legendarul“ Harley-Davidson“. Ascultați cetățenii strigăt indignat de inima ta: „Cum îndrăznești să“ ridice mâna „(pen-ul, pentru a ridica vocea) la simbol al independenței, fraternității,“ tramp-erou single „“ Și 8 din 10 pentru a auzi un anunț similar „plânge din inimă? „nu că“ X-D“, un picior motoretă a condus niciodată. Și câți dintre ei vor fi reprezentanți ai așa-numitei „sexul slab“ (aici este un alt exemplu de brand: „slăbiciune“ a podelei este cel mai bine dovedit exagerat, în comparație cu bărbații, capacitatea de a ascunde calitățile reale, scopurile și mijloacele)? O mulțime! De asemenea, imaginea unui motociclist dur (motociclist) „crucificat“ - ceea ce este acum biata fată în timpul său liber pentru a visa? Absolut nimic!

Aici este - un adevarat brand.

Pentru acest lucru trebuie să se străduiască fiecare vise antreprenor pentru a crea CASE (nu deschide un bar pentru a bea în fiecare zi, bere gratis)!

Să ne, în concluzie, „X-D“, încă o dată laudă. Este pentru ce.

Ai auzit vreodată de „efect operatsionistki“? Nu, desigur. Deși, eu pot să vă asigur cu ea familiar.

În primul rând, în cărți despre management, seminarii MBA de stres Facultatea de importanța deosebită a calității personalului care lucrează direct cu clientul.

În al doilea rând, l-ați întâlnit în persoană!

Banca ar dori să facă același lucru, pentru că el trăiește cu asta! El a atras oameni competenți și energetice, identificate prin banii lor de locuri de muncă; Acești oameni petrec timp și bani în bancă, astfel încât alte persoane efectuate destinul lor și a pus capul într-o idee minunata de a vizita nu orice, și anume banca.

În primul rând, te întorci și pleci.

Lauda a promis „X-D“: orice dealer „X-D“ este percepută de către sediul central ca „operatsionistki colectiv“. Ele sunt selectate foarte atent, oferind toate condițiile de muncă - dar sunt forțați să lucreze la standarde corporatiste cele mai severe și fără milă aruncat afară ușa singura plângere întemeiată a unui client potențial.

Doamne iartă-mă, Anton Pavlovich de neuitat, într-adevăr: „brand-totul ar trebui să fie bine: logo-ul, precum și bunurile și vânzătorul și cumpărătorul ....“

"One-man show"

Poate servi ca un epigraf la acest capitol, cu ultima cotație anterioară.

Nu contează cum, dar o zi se întâmplă în anumite cetățeni „iluminare“: ei înțeleg nu numai dovada afirmațiile de mai sus, dar puterea sa reală - și să beneficieze de punerea sa în aplicare.

Și cu care se confruntă nevoia de a „crea“ one man show ".

Teatrul, după cum știți, începe cu un umeraș. Numai un adevărat teatru începe cu acest umeraș, și „teatru de brand“ cu „umerașe reale“.

Adică, toți creatorii de „teatru Brand“ în România periodic (și destul de des) Vreau să mă spânzur.

Capul mare doresc să se spânzure pentru că era obosit de toate și subordonați - „idioți“.

Managerul de marketing vrea sa se spanzure, pentru că „idiot“ nu înțelege, chiar și în crearea unui brand care se înțelege (destul de puține, dar o singură față).

manager de marketing Subordonată vrea sa se spanzure, pentru că „acești idioți“ a dispărut complet nebun: „du-te acolo - Nu știu unde, adu-l - nu știu că“ pentru 500 $ cu o întârziere de plată obișnuit (... lunar) - acest lucru este prea mult chiar și pentru nostru birou nebun. "

Deci, cum se poate „ajunge la un consens“?

În primul rând, „nu regal caz - de stabilire cărămizi“ (control și decizia finală - da, dar nu și desen opțiunile logo, mai ales în cazul în care șeful „nu este un artist într-o viață anterioară“).

În al doilea rând - și nu servil, prea (necesită testare și mai mult capacitatea de a aplica o spatula).

Și apoi am ajuns la problema unui pur profesional.

Ce separă o companie de marketing si art director RA?

Media: înțelege mai întâi foarte mult în economie și ceva - în lucrări; al doilea lot în lucrări și înțelege ceva - în economie.

Că ei amândoi să înțeleagă că ceea ce nu înțeleg, este dezvăluit în cursul activității lor împreună. "Ce? Oh, nimic!"

Și apoi vine în prim-plan întrebarea: „? Modul în care acestea înțeleg scopul muncii dvs.“ Foarte simplu: „Consensul de la orice preț, pentru că salariul este scump!“

Și apoi sarcina de director artistic devine clienții convinși că „statui“ sub mugind lor nearticulată este „germinale creatoare rece a unui brand abrupt puternic“, și sarcina de un specialist în marketing - o credință în același el însuși și - cel mai important - șeful ( „da jos sufletul ultima mea, "...").

Pare evident că abilitatea de a convinge clienții și superiorii nu are nimic de-a face cu aptitudini ca atare (dacă nu este aptitudinea vânzătorului, care sunt directorul artistic sau RA, sau companii care nu sunt de marketing).

În mintea publicului nu există o abordare sistematică la crearea brandului. Mai mult decât atât, paradigma conștiinței sociale în România exclud o abordare sistematică la crearea brandului nu în mod oficial - până la punctul. Aceasta este, crearea brandului se înțelege, cel mai bun caz, ca o uniune a eforturilor și de marketing artist: pur asociație mecaniciste. Cu alte cuvinte - abordare „sistem vulgar.“ Ce număr de kituri (un set de piese de schimb, suficient pentru a asambla o masina complet) suna o mașină? Nu suferă - este o chestiune din seria: „Ce pensie a pus târziu dacă a murit după ore?“ Cu toate acestea, brandurile care reprezintă „o grămadă de piese,“ normal.

Captura este aceasta: de marketing, dezvoltarea conceptului de brand, o abordare sistematică, calculează rezultate, estimări și așteptările etc;.. copywriter, dezvoltarea conceptului de brand se bazează pe proprietățile sale de consum (cel mai bun). Și pentru a crea marca de calitate să stea în același timp, pe ambele aceste poziții, cu o singură persoană (cu ei înșiși sunt de acord, sunt de acord, este mai ușor)!

- Aceasta este, de a schimba abordarea?

- Asta este, pentru a schimba modul!

Concluzie: pentru managerul de bani ar trebui să obțină sprijinul unui brand calificat: Production, marketologicheskoe, juridic, cultural, istoric, psihologic, futurist.

În caz contrar, și nu ar trebui să fie, pentru ca nefondată - cel puțin într-o mică parte a lui de la - un brand lipsit de principalele sale funcții: pentru a impresiona.

Aici este: "one man show".

Toate mișcările și gândurile, toate speranțele și aspirațiile producător reciproc și consumator - sunt întruchipate în legenda, împreună au comis, ei sunt un solvent, absorbind deducînd „un nou nivel de cunoaștere și înțelegere“ despre realizările civilizației. „Oh, este ușor să mă înșele, eu mă amăgim fericit.“

Cu toate acestea, poezia este poezie, iar banii câștigați în acest destul de tangibil. Prin urmare, modul de creație, existența și dezvoltarea brand-ului trebuie să fie definite documente, cum ar fi studiile de fezabilitate și a inclus o parte din crearea planului de afaceri (dezvoltare) a întreprinderii. Un astfel de document ar putea fi „conceptul Brand“ (italice pentru a vizualiza explicația).

- parametrii generali și determinarea brandului propus;

- Avantajele planificate peste branduri concurente.

Următorul scurt asociat cu alte părți ale planului de afaceri, rațiunea pentru marca în următoarele secțiuni:

Secțiunea 1. Producția

Pe baza studiului de fezabilitate pentru dezvoltarea brand-ului legate de producție (furnizare) de produse vândute sub marca (e) a brand-ului, în acest caz, se specifică:

- tarifele și prețurile de producție (aprovizionare, legat de politica de promovare a brandului pe piata (e), care se dovedește secțiunea următoare.

Secțiunea 2. Marketing

În conformitate cu secțiunea relevantă a planului de afaceri, și include:

1. Descrierea detaliată a brandului propus:

- complet (și prescurtat) denumirea;

- design grafic (logo-ul);

- atributele de brand (drapel, stemă, și așa mai departe. n. dacă este necesar).

2. O descriere detaliată a propus sub marca mărcilor (sub-branduri)

- complet (și prescurtat) denumirea;

- design grafic (logo-ul);

- atributele de brand (drapel, stemă, și așa mai departe. n. dacă este necesar).

3. Zona juridică

4. Secțiunea cultural și istoric

Acesta conține o scurtă justificare a brand-ului în ceea ce privește cultura și istoria locurilor de promovare (a consumului). Ajută la prevenirea creării brandului contravine tradițiilor culturale și istorice și consumatorii traitsiyami - sau adapta brandul la nevoile lor.

5. Profilul psihologic

Acesta conține o scurtă descriere a impactului psihologic al brandului, luând în considerare starea psihologică a consumatorilor potențiali (în conformitate cu paragraful precedent și caracteristica generală a situației economice a utilizatorilor disponibile în planul de afaceri).

6. secțiunea futurologic

- Prognoza meteo: perspectivele generale ale brandului;

- o scurtă previziune a mărcilor concurente;

- prognoza posibilitatea mărcilor concurente;

- prognoza posibila aparitia pe principiul de piață