Revista - Marketing în România și în străinătate - cercetare de marketing abonament vedomostnoy

Consultant șef al "Vi-rațională Business Consulting"

Particularitatea acestui proiect este interpretat greșit faptul că mai întâi a studiat preferințele publicului naiboleetrudnodostupnoy întreprinderilor -cap. Acest fapt companie stavitproekt la rangul unic în rodeissledovaniya său.

Scopurile și obiectivele studiului.

Obiectivul acestui studiu yavlyalosizuchenie utilizatorii finali podpisnyhizdany. constata următoarele aspecte:

• Cine sunt liderii citește abonamente, precum și orice publicare în mod specific.
• Care sunt ratingurile au publicații economice, financiare și socio-politice majore în rândul liderilor din diverse domenii.
• Cum evaluări independente mass-media cu privire la factori, cum ar fi gradul de cap, sfera de activitate a întreprinderii, mărimea acesteia etc.

Datele obținute de întreprinderi oprosarukovoditeley, precum și cei responsabili pentru distribuirea „vedomstvennoypodpiski“ pe 1638 întreprinderilor din Moscova, selectate în mod aleatoriu.

Criterii de selecție mass-media:

Pentru a studia selectat doar teizdaniya cumparat pentru svoihsotrudnikov în detrimentul corporației sau eevladeltsev.

-Target, pentru abonații corporativi

chestionar standardizat, inclusiv întrebări deschise și închise.

Rezultatele publicațiilor de acoperire de studiu soderzhatpokazateli tselevyhgrupp următor:

Intreprinderi urmat caracteristici diferențiate:

• profilului (producție, finanțe, comerț, transporturi, etc.)
• cea mai mare din industrie (mari, mijlocii, mici)
• Domeniul de activitate al (București, regiuni Rumyniyai etc.)

oproshennyhpredpriyaty totală 1638

Numărul de întreprinderi angajate în abonament
(Sau achiziționarea regulată de vânzare cu amănuntul ediție) 1000
Numărul total de CEO în 2800
Numărul total de publicații,
care au parcurs 327

Pentru fiecare ediție a dvapokazatelya calculat:

Ediție Evaluare (în%) - Procentul dolyarukovoditeley acea ediție postoyannochitayut obținută prin vedomstvennoypodpiske.

Evaluări periodice între vsehrukovoditeley (în general):

Pe graficul otchetlivovidno creștere și de reducere de rating ukazannyhizdany, în funcție de spetsializatsiirukovoditeley care dezvăluie orientatsiyuizdany un anumit public.

evaluare Instabilitate publicații takzhepodtverzhdaetsya performanța din exemplul lor indeksov.Privedem indicelui ziarului „Azi“ .ca max recordul - 614.87 (întreprinderi sredirukovoditeley cu sferoydeyatelnosti în țări străine) și minimalnyy- 35.59 (roznichnoytorgovli printre liderii de afaceri).

Luate împreună, aceste date sugerează obotnositelnoy nasyschennostirynka de formare și de afaceri publicații. Diverse suporturi de imprimare tselevyeauditorii printre informatsionnyepredpochteniya rukovoditeleyimeyut formate, în funcție de domeniul lor de interese profesionale.

Studiul nu numai otobrazhaetreyting unei afaceri publicații iobschestvenno-politice, dar ipozvolyaet calcula cu precizie stoimostinformirovannoy audiență unitate etogoizdaniya.

Pentru comparație, grafikreytingov aceste publicații între toate vysshihrukovoditeley și clasarea în special sferedeyatelnosti - Telecomunicații.