Reguli împotriva regulilor - publicații corporative - presa corporativă

TS.I.K. Media companii de multe ori se încadrează în două extreme - fie să devină „fabrica de ziar de perete“ sau pofta de editori de reviste glamour și de măturat strada devine un set de cărți de colorat. O reflecție interesantă cu privire la modul de a face publicare corporative interesante, populare și de înaltă calitate conduce pe portalul AdMarket.

Pentru a afla cum să facă „dreapta“, ediția corporativă, se potrivesc in cadrul Corporate Communications și datorită lui de a crea un sprijin puternic pentru marca spune Eva Snegovskaya, șef de centru de promovare corporative exploatație „Miel“.

Totul a învățat termenul de „cultura corporativă“, împrumutat din experiența Occidentului și a început să-l aplice în conformitate cu sos românesc.

Punctul de aici nu este nici măcar faptul că fiecare companie are propria sa audiență, specifică și obiectivă. Destul de ciudat, mi se pare că toate acestea - domeniul de aplicare a stereotipurilor. Le-am pus din nou în zilele în care plantele native colibri și a lucrătorilor citesc fabrica ziar, ziar de perete și pline de mândrie. Apoi, cadrele sunt transformate. Nu te despărțit, și sa mutat în cealaltă parte. Totul a învățat termenul de „cultura corporativă“, împrumutat din experiența și Oklahomschiny Michiganschiny și a început să-l aplice în conformitate cu sos românesc.

Me experiență în crearea de publicații corporative „Miel“ - calea foaie de luptă la cele mai recente două ediții, diluat de către segmentele de public (clienți și angajați). Cu acest „caz“ poate efectua la orice conferință - de exemplu manual. Acum, când am demonstrat revista pentru angajați „Miel-Lens“, pentru a primi premii și vorbesc cu colegii în stilul „Secretul succesului său,“ totul plescait limbile. Dar acest lucru ridică imediat problema bugetelor. Asta nu e cazul. comutator în minte ar trebui să fie pereschelknut, ca o modalitate de a face o publicație de calitate, „buget“ poate fi găsit. Dar asta este un alt subiect ...

Cum de a face o ediție demnă pentru bani rezonabile? reteta mea - combinația de externalizare și a resurselor interne. Externalizarea trebuie acordată acelor lucrări care fac profesioniști costisitoare. Afford pentru a le menține în stare - un lux. Să începem cu definiția conceptului. Grupul de lucru poate include implicarea profesioniștilor de publicare și angajaților interesați societății (în fiecare caz, poate fi diferiți specialiști: și resurse umane, și de PR și de marketing). Cei care sunt „sufletul bolnav și cufundat în viața“, va fi capabil să găsească subiecte relevante, categorii, de caractere. Un start profesionist și pinging va elimina „amatorismul“.

Atent la cuvintele!

Prima impresie despre publicarea - designul său. Chiar și fără a citi titlurile, înțelegem deja - suntem produsul de comunicare moderne de masă sau agitok depozit.

Totul începe cu numele. Și apoi ... Categorii, titluri, evidențiați textul. În primul rând le-am citit. Ei nu numai că trebuie să atragă, dar nu împinge. Este pentru ei înțelegem că stilul publicației, limba va fi cu noi pentru a vorbi despre. Lucrările la astfel de elemente iconice trebuie să fie efectuate la cel mai înalt nivel. Și nu orice om, care a produs o dată un ziar de perete și profesioniști curent cu experiență și cunoștințe a tendințelor actuale.

Vorbind de tendințe. Prima impresie despre publicarea - designul său. Chiar și fără a citi titlurile, înțelegem deja - suntem produsul de comunicare moderne de masă sau agitok depozit. este necesar să se facă conceptul de design al publicației, după aprobarea conceptului ideologic. Comanda din nou profesioniști de design. Mai mult decât atât, puteți imediat în termenii de referință oferă o grilă rigidă modulară cu câteva variații, prin care deja codor va colecta în fiecare cameră și nu pierde setul de high-end. Există mai multe „chips-uri“ speciale, care fac o „față“. Icoane, indicatori de culoare (coloane, teme), grafica de marcă, ilustrare.

Lucrul la conceptul - deși mare, dar costurile one-off. Nu te zgarci pe ele. Această persoană, care trebuie să atragă cu atenție o dată, apoi retușați machiaj. Edition găsește stilul său, "ustakanivaetsya" 3-5 camere. Deci, nu te grabi. Dacă ceva nu merge bine, nu trebuie să refaceți totul imediat.

Acum vom merge la lucrările planificate - problemă periodică. Continuăm povestea cu outsourcers. În cazul în care este posibil - este mai bine pentru a da 30% din conținutul fiecărui număr pentru dezvoltarea de profesioniști. Acest lucru se aplică la proiectarea, și articole. Și pentru exterior și pentru publicația internă „Miel“ unele articole scrise de experți - critici, kultorologi, psihologi, arhitecți și așa mai departe. Acesta menține un nivel ridicat de materiale informative.

Și ce nivel de texte în publicații corporative nevoie? În fiecare companie - propria lui. Am avut o experiență de creare a multor publicații, și toate sunt nume diferite pentru stilul de informații. În „Miel“ am ales pentru bloguri interne în stil revistă. Pe scurt, informații, și cel mai important - moderne. Limba de comunicare ar trebui să fie ușor, dar fără progrese în jargonul de internet. Criteriul principal pentru textul informațional - interesant și util.

Avem mai multă experiență cu informale corporative de canal - zvonuri. Prin deținerea o mulțime de zvonuri, și le-am discutat în mod deschis pe portal și în publicația. Efectul a fost previzibil - zvonurile au intrat în declin. Nu a fost interesat - într-o revistă și nu atât de a scrie!