Publicitate și rolul său în politica de comunicare, rezumate
Doar face tovar-
nu este suficient, acesta trebuie să arate mai mult și
cumpărătorul, astfel încât el a cumpărat.
Lili Germogenova.
Diferențele acestor elemente și scopul lor:
Pentru succesul campaniei de promovare, trebuie să răspundă la următoarele întrebări:
La acel moment ar trebui să fie cheltuite în progresul de planificare. Tabel. 1
Tabelul 1. Consumul de timp în planificarea de promovare
Această afirmație devine evident dacă luăm în considerare principalele tipuri de activități de marketing ale companiei, care includ aproape toate sferele de activitate, cu excepția operațiunilor tehnice, direct legate de producție, transport, vânzări de mărfuri, etc.
Principalele tipuri de activități de marketing, în special:
„Meil directă“- scris
- Notificări
- Pliante cu informații despre vânzări
- pliante
- Carții poștale
- broșuri
- cupoane
- comunicat de presă
- Articole în ziare și reviste
- Zilele porților deschise
- intalniri de afaceri
- interviu
- sponsorizare
- efectuarea de seminarii
- cluburi de membru, etc.
De la vânzare la vânzare
- Material de prezentare
- scrisori personale
- ofertele client
- vânzători de formare cu caracter personal
- reduceri
- Reduceri (reduceri)
- „Trei pentru prețul unuia“
- Cutii de chibrituri, brelocuri, brichete, etc.
- calendare
- notebook-uri
Alte tipuri de promovare
- pliante
- postere
- fișe
- baloane
- „Clapeta de afișare“
Canalele de distribuție sunt împărțite în canale individuale și de comunicare non-personale (cum ar fi cele mai multe dintre cele de mai sus).
Pentru operarea cu succes a companiei canalului trebuie să ia o serie de măsuri:
canale de comunicare personale fac parte din masa efectivă.
Canalele de comunicare non-personale. Ele sunt un mijloc de diseminare a informațiilor, fără prezența contactului personal și feedback. Acestea includ mass-media și impactul electoral. În primul rând proiectat pentru publicul mari fără discernământ, în al doilea rând, respectiv, pentru publicul specializat. Comunicarea de masă afectează atitudinile și comportamentele personale și stimulează comunicarea personală. Acest lucru se realizează prin faptul că tratamentul inițial sunt lideri de opinie care aparțin publicului primar, al cărui aviz folosit pentru a fi luate în considerare.
Lucrul la prestigiul întreprinderii. În cazul în care producătorul are o bună reputație și este cunoscut, cumpărătorul este dispus să plătească pentru produsul propus un preț mai mare, deoarece consumatorii tind să atragă paralele între calitatea produsului și imaginea producătorului.
cererea orientată spre obiective
Orientată spre rezultate mod
Informații de cunoștințe noi despre brand sau un produs nou pe piață, pentru a familiariza consumatorii cu noul program de lucru.
Industrie Dezvoltarea și menținerea unei imagini favorabile a industriei, pentru a crea o cerere comună.