Proiectarea ca mijloc de comunicare - merchandising ca o modalitate de a promova un produs pe piață (de exemplu,

Comunicarea cu clientul - crearea unui sistem de reprezentare a cumpărătorului la punctul de vânzare ca un punct de achiziție, ceea ce reprezintă o valoare excepțională pentru ea. Ideea de bază a comunicării cu clienții de construcție ar trebui să fie strâns aliniată cu conceptul de poziționare. Sistemul de comunicații Construit se reflectă la nivelul de proiectare magazin, sistem de îmbunătățire a fidelității clienților (cataloage de familie, carduri de discount), un set de evenimente speciale organizate în magazin și sa concentrat pe posibilitatea de a veni cu întreaga familie [32, p. 75].

Pentru proiectarea și exterior al magazinului este important să se cunoască și să ia în considerare următoarele:

- caracteristicile grupului țintă de cumpărători ai magazinului. sex, vârstă, nivel de venit, etc;

- stilul de viață al grupului țintă: gusturile și interesele, stilul de rochie și să se comporte în societate; - așteptările grupului țintă de cumpărături profilul tau.

Având răspunsurile la aceste întrebări, deja mult mai ușor pentru a determina ce ar trebui să fie aspectul magazin pentru clienții dumneavoastră l-au considerat „lor“.

Prin constituirea imaginii magazinului extern includ următoarele.

Nume - dacă nu dau magazin un nume de rău, clienții vor apela propria lui. Un nume bun:

- în mod direct sau magazin reflectă asociativ caracteristicile specifice și publicul țintă;

- nu fără chip, lung sau dificil de ținut minte.

Design și ferestre exterioare dressing - bine, în cazul în care magazinul are o speciala, cu nimic comparabil în aparență, atunci imaginea sa va fi adus aminte, și vor fi stocate în memoria cumpărătorului [22, p. 117].

Vorbind de proiectare, ar trebui să fie evidențiate:

Semnul - un punct cheie de design magazin exterior. Cumpărătorul este aproape întotdeauna un semn citește, vede, încercând să-și amintească. În cazul în care fiecare literă a făcut semne literele volumetrice sau plate sunt distanțate de suprafața peretelui, și toate acestea cu cumpărător podsvetkoy- speciale se așteaptă oferte neobișnuite și interesante.

magazin fizic - cum ar fi ochii umani, care reflectă cel mai important lucru. Când te uiți în fereastra, apoi ponimaesh- magazinul „meu“ sau „nu a mea.“

Atunci când este necesar pansamentul fereastra să ia în considerare cât de departe de magazin se va muta principalele fluxuri de potențiali cumpărători. La câțiva metri distanță ar trebui să utilizeze întreaga suprafață a cazurilor de afișare. Și în cazul în care cumpărătorii sunt în imediata vecinătate, cea mai mare atenție ei vor plăti în partea de jos a ferestrelor.

Nu se recomandă să supraîncărca cazul de afișare, având în ea o varietate de elemente de diferite culori și forme. imagini simple, concise lucra mult mai eficient, cât mai repede și mai bine păstrate fără detalii inutile. Nu are nici un sens să se plaseze în fereastra elementelor mici, care sunt dificil de a vedea cu câțiva metri. Selectați bannere de vinil cu imagini mari de obiecte mici [7, p. 225].

Evident, designul exterior joacă un rol important în crearea imaginii și a stoca imaginea în ochii clienților, dar un rol important este jucat de design-ul interior.

Design-ul intern al magazinului trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:

- demonstrarea mai eficientă a mărfurilor;

- asigurând o mișcare cumpărător confortabil de bunuri de la un grup la altul.

Este important ca interiorul podelei de tranzacționare a fost, pe de o parte, replicat pe de altă parte - a avut personalitate. De asemenea, este important ca mișcarea de cumpărători pe o sala de tranzacționare a fost interesant și atractiv, purtat suspans și a creat o stare de spirit emoțională.

Design-ul intern al magazinului trebuie să fie un principiu - principiul eficienței spațiului de vânzare cu amănuntul.

Eficacitatea spațiului de vânzare cu amănuntul se realizează în mai multe moduri:

-culoarele largi și, prin urmare, o bună prezentare a mărfurilor;

-luminoase generale și locale de iluminat, design și materiale de echipament comercial, organizația „nu este monotonă monoton“ mișcări în jurul magazinului [32, p. 76].

La proiectarea magazin, trebuie să creați cumpărători predispoziția la cumpărături, așa că trebuie să ia în considerare factorii care vor afecta cumpărătorul la magazin.

Factorii care afectează cumpărătorul la magazin:

· Utilizarea de culori și combinații de culori în interiorul magazinului;

· Mirosurile [23, p. 106].

Fără îndoială, dacă designul interior nu este de neglijat deloc, proiectarea echipamentului - singurul lucru care se va diferenția magazinul dvs. de la alte .Dar, în același timp, este de asemenea necesar să se ia în considerare faptul că designul industrial al echipamentului face foarte asemănătoare între ele prezintă o modificare de la diferiți producători, și cum Astfel, aveți unul mai regulat magazin - la fel ca și concurenți [7, p. 21].

Este necesar să se investească masiv în proiectarea magazinului si va ajuta la a face un unic și irepetabil, și va economisi bani în selectarea echipamentelor de refrigerare mai economice și comerciale.

Dacă ați găsit o greșeală în text, evidențiați cuvântul și apăsați Shift + Enter