prismă identitate de brand (prismă de brand de personalitate) (Kapferer)

Analiza personalității brandului. Explicarea brand de identitate Prism (Prism marca de personalitate) Jean-Noël Kapferer. ('92)

Avantajul evident al omului folosind ca o metaforă pentru un brand este că acesta devine mult mai ușor, mai ales pentru non-experți, să înțeleagă și să discute valoarea brandului. Consumatorii percep cu ușurință branduri ca și cum ar fi proprietatea persoanei.

Care este brand de identitate Prism (Prism de brand de personalitate)? descriere

Potrivit lui Jean-Noël Kapferer, personalitate de brand (personalitate de brand) ar trebui să fie doar unul dintre aspectele cheie ale identității de brand (identitate de brand).

Jennifer Aaker merită credit pentru actualizarea metafora umane pentru un brand, dar cauzează confuzie conceptuală prin combinarea mai multor parametri de personalitate de marcă în identitatea pe termen de brand. Kapferer recomandă să se întoarcă la terminologia originală de identitate de brand ca descrierea generală de brand.

Originea brand de identitate Prism (Prism identitate de brand). poveste

Pentru a înțelege modelul Kapferer, util să se aplice un pic de istorie:

Deja în 1958, Martineau a folosit cuvântul „personalitate de brand“ pentru a descrie parametrii intangibile care fac un magazin de construcții: caracterul său.

Nemulțumirea 60 si 70 in crestere ca un brand de produs și a înțeles același. Un exemplu tipic a fost termenul «unic propunere de vânzare (oferta comerciala unica)“ sau USP Rosser Reeves.

În mod similar, utilizarea de „personalitate“ a termenului în psihologie, studiază conceptul de personalitate de brand de personalitate de brand este întotdeauna menționată ca parametru identitatea de brand - și anume, proprietățile persoanei umane, care poate fi atribuită brandului. Printre acestea:

Valorile brandului interne (aspect cultural) Marca de aspect relațional (comportament de stil), aspect de consum exprimat în brand-aspectul fizic brand (proprietăți de material distinctiv)