Prezentarea pe teoria comportamentului consumatorului
1 Teoria comportamentului consumatorului
2 Kardinalizm și ordinalizm în evaluarea utilității bunurilor. În prezent, teoria comportamentului consumatorului a dezvoltat două direcții: Kardinalisticheskoe (cantitativ) Kardinalisticheskoe (cantitative) o abordare cantitativă bazată pe următoarele ipoteze: În cazul în care cheltuielile bugetului utilizatorului tinde pentru a obține cea mai mare satisfacție (utilitatea) a bunurilor achiziționate. În cazul în care cheltuielile bugetului utilizatorului tinde pentru a obține cea mai mare satisfacție (utilitatea) a bunurilor achiziționate. Consumatorul poate cuantifica utilitatea bunurilor. Unitate de servire de utilitate scară de măsurare, numit Jutila. Consumatorul poate cuantifica utilitatea bunurilor. Unitate de servire de utilitate scară de măsurare, numit Jutila. Utilitatea marginală scade. Utilitatea marginală scade.
3 Ordinalisticheskoe (ordinal) Ordinalisticheskoe (ordinal) Teoria măsurării utilității ordinale bazată pe următoarele ipoteze: ipoteza de comparabilitate. Ca urmare, compararea bunurilor de consum vine la una dintre următoarele concluzii: A> B - Set A este de preferat să se stabilească în; A B - Un set mai degrabă decât în set; A „>
4 Total și a utilității marginale a bunurilor economice. Legea diminuarea utilității marginale. Conceptul de consum rațional. Oamenii, în calitate de consumatori, sunt foarte diferite unele de altele, în gusturile și preferințele lor, adică place și ce nu în legătură cu orice bunuri. Pe baza acestei preferințe afecta cererea și, prin urmare, asupra producătorilor. Capacitatea consumatorilor de a influența producția mărfii se numește suveranitatea consumatorului. Condiția necesară pentru suveranitatea - libertatea de alegere a consumatorului. Știința economică studiază comportamentul unui consumator rațional. Raționalitatea consumatorului - capacitatea unei persoane de a compara toate bunurile și serviciile disponibile și alegeți combinația dintre cele mai preferate.
5 Total și utilitatea marginală. Este evident că consumatorul primește bunurile de dragul proprietăților sale de utilitate pentru a satisface nevoile. Evaluarea utilității asociată cu unele dintre legile procesului de consum. nevoile umane devin treptat saturate, adică îndeplinită în măsura în care, așa cum este utilizat pentru totdeauna. utilitate totală este în creștere. utilitatea generală a beneficiilor economice - este valoarea totală a tuturor componentelor de consum bun. Trecerea de la parțial la satisfacerea deplină a nevoilor este treptată, adică intensitatea sau puterea cererii ca consumul este redus. În consecință, utilitatea fiecărei părți suplimentară a beneficiului pentru consumator trebuie, de asemenea, să scadă. Deci, pentru o persoană care este sete, utilitatea primelor porțiuni mici de băutură ar fi foarte mare. Ca stingator de sete fiecare porțiune ulterioară a băuturii va avea mai puțin și mai puțin utile. Utilitatea fiecărei unități suplimentare consumate bun se numește utilitatea marginală. Tendința de reducere a utilității marginale a creșterii cantității de mărfuri consumate se numește legea diminuarea utilității marginale.
6 curbe indiferenței și proprietățile lor. Rata marginala de substituție. curba de indiferență - o curbă, care reflectă diferitele seturi de produse de alte două avantaje, care au la fel de utile pentru consumator. Presupunem că utilizatorul poate specifica întotdeauna că două seturi sunt egale cu el, sau poate da preferință unuia dintre ele. Putem compara cu ușurință seturile care se afla pe linie cu o pantă pozitivă. De exemplu, D este întotdeauna mai bine decât A și D, E. Dar mai bine pentru a compara setul cu seturi A și C au nevoie de mai multe informații complete cu privire la evaluarea lor a utilizatorului specifice. Aceste informații și să ne dea curbele de indiferență în mod individual pentru fiecare utilizator.
7 Preferințele consumatorilor. Ca o preferință a consumatorilor pentru un anumit set de bunuri? Să presupunem că există următoarele combinații de 2 produse: seturi de haine mărfuri Număr de unități. produse alimentare Numărul de unități A2030 B1055 C4020 D3045 E1020 F1045
8 Pentru a. Presupunem că utilizatorul poate specifica întotdeauna că două seturi sunt egale cu el, sau poate da preferință unuia dintre ele. Putem compara cu ușurință seturile care se afla pe linie cu o pantă pozitivă. De exemplu, D este întotdeauna mai bine decât A și D, E. Dar mai bine pentru a compara setul cu seturi A și C au nevoie de mai multe informații complete cu privire la evaluarea lor a utilizatorului specifice. Aceste informații și să ne dea curbele de indiferență în mod individual pentru fiecare utilizator. În acest caz, curbele de indiferență sunt întotdeauna la aceleași curbe de indiferență va merge întotdeauna în jos pe stânga și a avut două curbe de indiferență nu pot trece.
9 Toate curbele pluralitate de indiferență în spațiu formează două curbe carte de beneficii de indiferență sau carte de apatie. harta indiferență exprimă preferințele consumatorilor și face posibilă pentru a anticipa atitudinea lui față de două combinații diferite de beneficii. Este de preferat orice set de bunuri situate deasupra și la curba U1 indiferență dreapta. Cu cât ne mișcăm în jurul valorii de harta de indiferență, este mai mare gradul de satisfacție a consumatorilor luăm în considerare. Astfel, deși gradul de utilitate cuantificată, nu putem, curbele de indiferență ne ajuta rang set de bunuri de larg consum de la cel mai mult la cel mai puțin preferat.
10 curbe indiferenței au următoarele proprietăți: prin orice punct de pe curba de spațiu poate fi realizată bunuri indiferență; prin orice punct din spațiul de mărfuri poate fi realizată curba de indiferență; Curbele de indiferență nu se intersectează; Curbele de indiferență nu se intersectează; seturi de produse situate pe indiferență curbate, mai îndepărtate de origine, sunt mai preferate în comparație cu marfa stabilite pe curbele mnee la distanță; seturi de produse situate pe indiferență curbate, mai îndepărtate de origine, sunt mai preferate în comparație cu marfa stabilite pe curbele mnee la distanță; Curbele de indiferență au un rezultat negativ de curbe de direcție indiferență au o negativ curbe de direcție indiferență au o formă concavă a curbelor de indiferență au o formă concavă
11 Rata marginală de substituție Rata marginală de substituție a mărfurilor și a bunurilor în (MRSAB) - cantitatea de bunuri de produse A, care refuză consumatorilor în schimbul creșterii mărfurilor într-o singură unitate, astfel încât nivelul de satisfacție a clienților a rămas neschimbat: MRSAB = - AA / Av în această formulă introdusă în mod artificial semnul minus pentru a MRS a fost pozitiv și apoi în timp ce trece în jos curba MRS indiferență va scădea. În exemplul nostru: 6/1, 4/1, 2/1, 1/1. A (1; 16) (2, 10) C (3, 6) D (4, 4) E (5, 3). A (1; 16) (2, 10) C (3, 6) D (4, 4) E (5, 3).
12 Atunci când un consumator face o alegere între mai multe produse, este o curbă de compromis și indiferență poate demonstra acest lucru. Trecerea de la un set A la un set în care consumatorul refuză 6 bucăți de îmbrăcăminte pentru a obține o unitate de hrană. Un punct de cotitură, și B la C, pierdem 4 unități de îmbrăcăminte pentru 1 unitate de alimente etc. Cu cat mai multe haine și alimente mai puțin o persoană are, cu atât mai mult el este dispus să renunțe la haine pentru achiziționarea de produse alimentare și vice-versa.
13 constrângeri bugetare ale consumatorului. Echilibrul consumatorului. Efectul de substituție și efectul de venit. Alegerea consumatorilor este influențată nu numai de preferințele consumatorului, ci și la factorii economici. Factorii economici care limitează capacitatea consumatorilor de a achiziționa bunuri și servicii, sunt prețurile bunurilor și veniturilor. Veniturile sau buget, oferă informații cu privire la cât de mult bani pot fi cheltuite de către consumator la un moment dat. Numărul de bunuri și servicii achiziționate depinde de prețurile lor. Linia bugetară - este locul geometric al punctelor care caracterizează toate seturile de bunuri X și Y, care pot dobândi consumatorul a cheltuit integral veniturile lor la prețuri date. De exemplu, consumatorul are un venit săptămânal de 40 $, prețul alimentelor 1 $ pe unitate, și prețul de îmbrăcăminte 2 $ pe unitate.
15 Fig.1 I0 = 40 $ I1 = 80 $ I2 = 20 $ Fig.2 P0 = 1 $ Pa = 0.5 $ Pb = 2 $
16 Efectul evoluției veniturilor și a prețurilor. Modificări ale veniturilor (J) (Figura 1): a) venituri crește de la 40 la 80 $ a) venituri a crescut de la 40 $ la 80 b) veniturile se reduc 40-20 $ b) veniturile se reduc 40-20 $ în cazul în care prețul de doi mărfurile nu se schimbă, există o deplasare paralelă a liniei bugetare. Modificări ale prețurilor (P) (Figura 2): a) puterea P a scăzut de la $ 1 la 0,5 până b) puterea R crescut de la 1 până la 2 este egal cu $ 40 $ Venit
17 Soldul consumatorului și condițiile de realizare a acestuia. Cheltuielile venitul lor pe bunuri și servicii, consumatorii vor căuta să obțină cel mai înalt nivel de utilitate, și anume, a face o achiziție, astfel încât maksimilizirovat nivel de utilitate în cadrul constrângere buget.
18 Equilibrium de consum corespunde unei astfel de combinații de bunuri care maximizează utilitatea unei anumite constrângeri bugetare, și în care consumatorul nu are niciun stimulent pentru a schimba la altul. Alegerea optimă a mănunchi corespunzătoare a mărfurilor la punctul de tangență al curbei de indiferență și linia bugetară - punctul E. Equilibrium de consum corespunde unei astfel de combinații de bunuri care maximizează utilitatea unei anumite constrângeri bugetare, și în care consumatorul nu are niciun stimulent pentru a schimba la altul. Selecția optimă corespunde mănunchi mărfurilor la punctul de tangență al liniei curbe și indiferență buget - punctul E.
Articolul 19 Înclinarea alegerii optime a liniilor bugetare depinde de raportul prețurilor mărfurilor la prețul de A, și anume, Unghiul Pe este: Ra surplusul de consum. Consumatorii cumpăra produse în anumite prețuri de piață predominante. surplusul de consum arată diferența dintre prețul pe care consumatorul este dispus să plătească pentru acest produs, iar cel pe care într-adevăr plătește pentru achiziționarea. Exemplu: Rezumatul surplusului consumatorului = 6 + 4 + 2 = 12 $
20 Efectul efectelor de substituție și de venit. Schimbarea prețului pentru un anumit efect bun asupra capacității consumatorilor de a cumpăra alte bunuri, adică Acesta a vliyaenie venitul real. efect de substituție - o modificare a volumului cererii, cauzate de mod excepțional otsnositelnoy schimba prețul mărfurilor la un venit real, constant. Efectul de venit - o modificare a volumului cererii, cauzată de modificarea venitului real numai atunci când prețurile relative un non-volatile. Efectele venitului și înlocuiri sunt rareori observate în afară de unul de altul. Suma celor două efecte dă efectul general și modificarea globală a volumului cererii.
21 De exemplu, consumator nostru are o constrângere buget AB și toate veniturile sale este cheltuit pe cele două bunuri - X și Y. este în echilibru la punctul E1, achizițiile de consum scădere, linia bugetară 4 bună unitate X. În cazul în care prețul unei mărfi se va muta la difuzoarele de poziție precum consumatorul va trece la punctul E2, consumatoare de 8 unități. X o săptămână. Creștere bună cantitate consumată ex-4 la 8 ed.- rezultat al efectului combinat al celor două efecte.