Politica de branding
Elevii, studenții absolvenți, tineri oameni de știință, folosind baza de cunoștințe în studiile și munca lor va fi foarte recunoscător.
Politica de branding
Trebuie să spun că politica - a doua cea mai veche profesie, și a trebuit să învețe că ea are multe în comun cu prima.
Principiile Brendbildinga descrise în această carte, să lucreze la un nivel diferit - tot felul de politicieni aleși oficiali sunt obligați să trăiască după principiile branding, fie că le place sau nu. Și viața dovedește că am avut dreptate.
În general, pentru a vinde alegătorii politician, pe de o parte, este mult mai ușor decât să vândă bunuri pentru consumatori, în special pentru a stabili o vânzare permanentă: politici „de vânzare“, o dată la patru ani, și chiar dacă alegătorii sunt nemulțumiți de rezultatele operațiunilor sale, ele de fapt, nu pot face nimic cu cu privire la aceasta. Pentru bunuri de consum vot pungă în fiecare zi, iar dacă ceva nu se potrivește - el va vota în favoarea unui alt produs. Dar, pe de altă parte, activitatea politică - este o investiție uriașă, și ca o consecință - un câștig sau o pierdere semnificativă, în funcție de rezultatul alegerilor. marca de investiții de afaceri politice
Omul, așa cum am menționat deja, - „bunuri“ anima și are astfel o mulțime de diferențe semnificative de bunuri neînsuflețite. În plus, politicianul, aparținând unui anumit partid, are deja poziționarea impusă de apartenența sa la partid, și având în vedere faptul că el este un om, el are, de asemenea, anumite atribute. Și aici, principala diferență între branding apare din nou în raport cu oamenii de la branding comercial - atribute umane marcă joacă un rol foarte important. atributele umane sunt ele însele o sarcină foarte mare de informații: tonul vocii, modul de comunicare, caracteristici faciale, inaltime, stilul de rochie - deja pe baza tuturor acestor factori, consumatorul este o opinie cu privire la marca și încorporări parțial în propriile lor valori de viață, atribuindu- de poziționare și emotsionirovanie lui.
Din nou: în contrast cu produsele neînsuflețite care consumatorii iubesc „zoom“ pentru tine, branduri animate, care este, oamenii, consumatorii, dimpotrivă, idealizat. Omul a fost preluat deasupra mulțimii, în ochii mulțimii (consumatorilor) - este ceresc. El pierde în mod automat o serie de caracteristici ale omului comun și, în același timp, să dobândească un principiu mai mare, care este hipertrofia orice calitate. La acești consumatori doresc ca oamenii să se uite de jos în sus - aceasta este principala diferență între procesul de creare a unui nou (sau „finalizare“ a unui existent) animați de brand: consumatorul trebuie să „cârlig“, că el a fost capabil de a idealiza, pentru a mări acest brand.
Nu cred că consumatorul „cumpără“ politica de „simplu“, „pământ“, „om al poporului“: mai înălța deasupra mulțimii arată ca un om de brand, cu atât mai mare „supraomul“, „personaje de poveste“, se pare, cu atât mai mare el este capabil în ochii publicului. In plus, ce are drept el la noi regula, care nu sunt mai buni decât noi? El ar trebui să ne depășim dacă nu toate, atunci cel puțin ceva.
Din păcate, locuitorii Olympus politice rareori îndeplinesc această cerință. Dar creșterea concurenței duce mai devreme sau mai târziu, la necesitatea abordării și politica de branding. Utilizatorul (alegător) alege să nu o persoană care are o anumită poziție, se selectează ideile și personalitatea - sau cel puțin o persoană în cazul în care nu există idei clar definite. Succesul Arnolda Shvartseneggera la alegerile Guvernatorului din California, regretatul General Aleksandra Lebedya sau încă în viață wrestler Aleksandra Karelina în România - o altă dovadă. Cât este mai mare „supraomul“ arată om-marca, cu atât mai puțin banii pe care îi va lua pentru a promova, dar mare buget „supraomul“ poate fi făcută de la aproape oricine, în cazul în care atributele, desigur, permit acest lucru.
Rolul poziționării și emotsionirovaniya ia cuvintele și faptele politicii. Declarațiile acționează ca poziționare și potențial - emotsionirovaniya din cauza declarației sale de politică declară următoarele brand-vector (de poziționare), iar cazul sau intenția de cel puțin demonstrat de a spune că el a făcut-o să fie sau, cel puțin, să fie în măsură să urmeze (emotsionirovanie) . Nu numai proclame obiectivul campaniei sale împotriva ceva - este important de a convinge consumatorii pe care le puteți lupta. Din nou, utilizatorul selectează un individ, nu talkers. Cu toate acestea, babblers a devenit suficient de bine pentru a se deghizeze ca individ, dar este o altă întrebare. În orice caz, dacă un politician nu intenționează să fie limitată la o perioadă de alegeri, el este obligat să se gândească la emotsionirovanii, iar în cazul în care un partid politic dorește să realizeze un număr semnificativ de voturi, atunci mecanismul de direcție nu trebuie să fie lider nominal, „cap vorbind“, ci o persoană reală, cu potențialul ( emotsionirovaniem).
Are cineva dintre liderii partidelor politice și a brandului la nivel de control vectorial? Evident, valoarea de conducere pentru toate segmentele sunt: „dreptatea“, „securitate“, „grijă“ și altă direcție similară. Noi nu am descoperit America - aproape toți oamenii politici exploatează aceste valori umane ale electoratului, dar dacă o fac cu înțelepciune? Și cum atributele sunt legate de vectorii acestor branduri? Sunt armonioase?
1. "Unitate". Partidul de putere - de brand total dezechilibrată. Victoria ei în alegeri este determinată de un singur factor: susținerea unui brand foarte puternic, care este liderul țării. De fapt, consumatorii au votat pentru președinte și linia sa, dar nu pentru anumite persoane. Aceasta este partidul la putere a devenit în mod voluntar un atribut al brandului prin numele de „președinte“. Este foarte popular, trebuie să spun. Rezultatul este cunoscut tuturor.
2. Partidul Comunist. Ea branduri cea mai armonioasă a tuturor partidelor politice. În ciuda mai degrabă dim atribut principal - liderul partidului, în virtutea poziționării istorice și emotsionirovaniya, are mulți adepți care vor vota pentru o anumită marcă politică, indiferent de identitatea liderului. Principalul lucru este că liderul, Gennady Zyuganov, ca atribut al brandului „Partidul Comunist“, nu este în contradicție cu vectorul acestui brand - nu poartă costume scumpe, el nu deține bunuri imobile în străinătate și nu provoacă respingere în segment. Dar, în cazul unui lider strălucit, care va intens pentru a identifica marca de partid, marca o poziție clară și capacitatea de a (adică, propria lor de poziționare și emotsionirovanie) urmează, fără a intra în conflict cu nivelul strategic al brandului, „Partidul Comunist“, succesul acestui brand ar putea fi mai semnificativ . Cu toate acestea, activități de promovare în spiritul epocii de stagnare - mitinguri și demonstrații - nu sunt atât de eficiente.
3. Partidul Liberal Democrat. Brand cu o poziționare foarte neclare și neclare, emotsionirovaniem diverse, la fel ca aproape toate celelalte mărci de partid. denumirea partidului este complet în contradicție cu discursurile liderului. În lipsa unei strategii clare de construire de brand „partid“ electorat este obligat să se bazeze pe marca de „lider“ și de a identifica marca de partid cu brand-ul liderului său. Liderul Partidului Vladimir Zhirinovsky - un brand foarte puternic. Dar, în cazul în care, înainte de vectorul acestui brand este mai multe valori de izolare, „agresiune“ și „scandalos“, că, în acest moment, în valoarea principală a „justiției“, a fost ales ca un vector, sau mai degrabă „dreptate agresivă“, „bun cu pumnii.“ Iar nivelul strategic, și atributele sunt în interacțiune armonioasă unele cu altele. atributele de brand - putere, presiune și agresiune în comunicare - dovedind alegătorilor că politicianul este capabil de a realiza (emotsionirovanie) gol (de poziționare). Marca a devenit aproape de consumator, pentru că agresiunea a avut o direcție diferită: este un singur lucru - „cizme de spălare în Oceanul Indian“, de altă parte - să aibă grijă de „săraci românesc.“ Acest lucru explică multiple clasament de creștere.
6. APC. Sincer de brand slab ca un întreg, iar dacă luăm în considerare în mod individual liderii săi. poziționare Distinct și nu emotsionirovaniya diverse atribute. Atracție percepută negativ de către mulți ca Anatoly Chubais nu a adăuga la popularitatea brandului. Rezultat naturale.
7. PC. Cei mai slabi membri a brand-ului: în virtutea diverselor atribute - fondatorii și lideri ai partidului - nici unul dintre vector care este pur și simplu iese din discuție. Ce se poate uni ex-speakerul și fosta Miss Univers, și de ce este desenat? Explicația poate fi doar un singur - recunoaștere. Combină vectori multidirecționale de diferite mărci pot fi doar un foarte puternic de brand - „președinte“ (ca în cazul cu partidul de guvernământ), care este, utilizatorul (electoratul) ignoră complet politicienii specifice (atribute), și selectează brand de top care stă mai presus de toate. In cazul cancerului de prostata a ignorat, de asemenea, atributele de consum, adică, politicienii specifice, pentru că nici poziția, nici emotsionirovaniya nici un brand „partid“ sau branduri-lideri nu au. Și pentru că brandul puternic major, cum ar fi marca „președinte“ al „Unitate“, deoarece nu a existat nici - partid PCa a câștigat un număr destul de ridicol de voturi.
Putem trage următoarele concluzii: aproape nimeni nu sa concentrat pe construirea de branduri în politica în măsura în care este necesar pentru a avea succes. Putem spune că nu există nici un lucru cum ar fi un brand puternic - un partid politic. Numai Partidul Comunist și „Apple“, din cauza constanța opiniile lor politice și un atribut constant pot fi considerate mărci politice. Un lider puternic brand pe scena politică, în general, doar un singur - Jirinovski.
Cuvântul „brand-ul“ este din ce în ce a auzit în politică, dar situația cu branding în acest domeniu de activitate este similar cu imaginea în alte domenii: nimeni nu știe ce este brand-ul, și chiar mai mult, cum să-l construiască. În politică, „războiul de branduri“ sunt foarte puternice, este, probabil, principalul central - „greșit“ „păta“ concurența, care este de a distruge poziționarea și emotsionirovanie dovedesc că marca Și trebuie să spun, un foarte strategi politici au reușit, dar branding nu este numai și nu atât de mult pentru a distruge concurența, dar în construcția propriului brand. Și acest lucru este, de obicei, nu se face. Ce să spun dacă mai multe partide au avut mai mulți lideri! Dar partidul și liderul acestuia și membrii ai procesului de co-branding: identitatea liderului ar trebui să fie întruchiparea valorilor pe care brandul poartă o „partid“ politic, și vice-versa. În cazul în care partidul nu are un singur lider, acestea trebuie să aibă valori similare în vectorii de branduri proprii. În România, brandurile de partid nedeslușită a condus la faptul că consumatorul percepe marca primul lider al organizației, și apoi completează marca de partid, iar în acest caz, o pluralitate de lideri - un atribut foarte rău.
Plasat pe Allbest.ru