Planificarea media în ziare și reviste

Ziare, spre deosebire de radio și televiziune, permite detaliile de prezentare.

Ziarele au un nivel ridicat și, important, publicul local, ajunge.

Unul dintre cele mai importante avantaje ale ziarelor față de alte mass-media este definit de valoarea audienței. Mass-media de imprimare sunt cele mai complexe canal de informare perceptive. lectura lor necesită un efort intelectual considerabil și presupune un anumit nivel de educație al publicului. Cu cât educația, cu atât mai mare interes în presă. Cea mai mare atenție este acordată de către cei care, prin ocupație este necesară pentru a lua decizii și de a gestiona oameni: în ceea ce privește vârsta - adulți, în ceea ce privește genul - bărbați.

Se distinge presa și publicul constantă. Spre deosebire de radio și televiziune, ziarele au aceeași audiență.

Prin reviste puteți ajunge la grupuri țintă mai specifice, decât un ziar.

În reviste de valoare foarte mare a publicului secundar, deoarece acestea sunt citite nu numai de cei care se aboneze sau să cumpere la vânzare cu amănuntul.

Spre deosebire de ziare, reviste nu sunt la fel de rapid: în pregătirea materialelor pentru imprimare necesită câteva săptămâni.

În revistele publicul nu este doar local, ca un ziar. Cititorii de reviste nu sunt, de obicei concentrate într-o singură zonă geografică.

Judecat privind numărul de clienți potențiali într-o anumită publicație poate fi pe un astfel de parametru, cititorii problema medie (AIR, Media Issue Readership).

IC = publicul țintă grup media / țintă în populația totală x 100.

Când unitatea utilizată este incomod (thousandths sau milionime a), au recurs la mai convenabil Numărul de unități: mii, un milion.

Cel mai frecvent indicator - "costul per mie" ( "cost per mie"). De obicei, aceasta se numește „SI-PI-TI“ (CPT-ul engleză - costul pe mia). Pentru a calcula costul pe mia, costul nevoie de o pagină de ziar împărțită în circulație și apoi se înmulțește cu o mie.

În ceea ce privește acoperirea, în timp ce campaniile pe termen scurt într-un număr limitat de ziare poate salva până publicul necesar, dar o campanie de lungă durată va avea nevoie pentru a extinde lista de ziare. În caz contrar, cea mai mare parte rata crește, dar nu ajunge. „ohvatnye“ pungi de ziar originale pot fi folosite la un moment dat, astfel, publicul rotiruya mai eficient acumularea acesteia.

Cu cât este mai ediții audiență, cea mai mare rotația sa, iar mai crește gradul de acoperire, mai degrabă decât frecvența la repetiții. Publicațiile „mici“ vice-versa.

Pentru o anumită cantitate de contact cu consumatorul potențial în presă trebuie să aibă un număr mai mare de repetiții decât o listă de corespondență. „Pentru a obține“ în același cititor este mai ușor de publicații cu publicul permanent.

În scopul de a crește gradul de acoperire a publicului țintă, folosind cea mai largă listă posibilă de ziare și reviste. În acest scop, publicațiile cu cea mai mare audiență selectate, cu diferite focalizare tematică, cea mai mică audiență intersecție.

Ziarele au numit publicul și mai puțin exclusive, respectiv, mai mult. În reviste (nu de specialitate), dimpotrivă, publicul duplicat mai mult, și mai puțin exclusivă.

Atunci când alegeți o publicație este important să se ia în considerare cifra publicului pentru o anumită perioadă de timp, adică unele publicații despre numerele de audiență, celălalt - .. o audiență de cititori pe săptămână, și altele - în ultima lună.

Atunci când alegeți o anumită ediție este estimată: