Originile de comunicare de publicitate - cel protoreklamy esență

Rolul funcțional al îmbogățind mijloacelor simbolice paleoliticul fenomen foarte semnificativ de simbolizare. Ea - abilitarea obiecte și semne semnificații suplimentare, uneori foarte departe de valorile lor originale. Prima sacrale (m. E. Sacred) înțelesuri. Acest lucru - rezultatul direct al înțelege strămoșii noștri totul în jurul valorii în două dimensiuni: real și supranatural.

1 Toporov VN Despre ritualul. Introducere în problemele // ritual arhaic în folclor și monumente ranneliteraturnyh. - M., 1988. S. 18.

comunități simboluri Demonstrative

Paralel auto-identificare a persoanelor ce în ce mai pazite cu cerbicie clan demarcate și comunitățile tribale. Ei tind să fie diferite unele de altele tinuta, coafura, colorat corp, decoratiuni si ornamente specifice pe unelte, arme, obiecte de uz casnic. Deci, observații etnografice, tribul Bororo „fiecare clan în Europa Centrală Brazilia este diferit de alții, mai ales în timpul sărbătorilor, frizură din pene, perle și alte materiale care sunt nu numai în natură, ci și într-o formă, o metodă pentru tratarea unei strict fixe pentru fiecare clan „2.

Aceste fapte sunt înregistrate de către etnografi, printre multe popoare în ziua de azi rămas în faza primitivă.

Deci, relevă un, set de origine preistorică profundă a inclus mai târziu de caractere în „fondul de aur“ a Europei Occidentale și apoi heraldică românească, precum și - logo-uri sursă de artizanat, mărci și alte condiții prealabile comerciale de etichetare a produselor și a mărfurilor.

3 M. Stingl indieni fără tomahawk. - M., 1984. S. 249.

Dezvoltarea de simbolizare demonstrativ în cultură

Treptat, toate structurile de putere - de la primitiv la liderii moderni ai parlamentelor - scara supradezvoltat reprezentând simbolurile. Acesta include ceremonii elaborate asociate cu trecerea de putere din mână în mână, cu întâlniri cu demnitari și susținători ultimul rămas bun. Aceasta include un foarte complicat, uneori, atribute embleme și bannere, sărbători de decorare și interioare, precum și decorarea principalilor actori, așa cum am menționat mai sus.

Aceste tradiții cu versatilitate remarcabila permeat din antichitate și se găsesc în Evul Mediu, uneori la detaliile coincide cu experiența anterioară în cultura simbolizare demonstrativ. medievalist franceză Zhorzh Dyubi timpurilor noastre mărturisește: „Catedrala Bamberg astăzi păstrate manta, care, pentru un concediu minunat pus pe Henry al II-lea. Ea brodate imaginea celor 12 constelații ale zodiacului și 12 case. Împăratul apare în fața subiecților lor șocat poartă un cer înstelat, ca și în cazul în care reclamand astfel că el este stăpânul suprem al timpului, trecut și viitor, maestru de vreme clare, și, prin urmare, o recoltă abundentă, câștigătorul de foame, că el - garantul ordinii. „4.

culoare cărămizie simbolizat coborâre regală - prin urmare, titlurile de Porfirorodny, adică născut în cameră, pereții care sunt purpurii (porfir) țesături înguste ... Dar aceasta culoare simbolizeaza, de asemenea, puterea suprema reală, care uzurpatorul nu a putut preveni în legătură cu recenta moștenitorul tronului, și acum concurent inevitabil.

Formulare de comportament demonstrativ

Unul dintre tipurile cele mai arhaice de tag-uri - stigmatul, arde tija fierbinte pe pielea animalului, precum și - și de multe ori servitorul corpului (sclav). În acest din urmă caz, nu este dorit întotdeauna să pună pe un spectacol. Dar dacă sclavul era de funcționare, dar a prins, violența a inclus aproape sigur aplicarea mărcii de văzut: pe frunte, obraz, bărbie. Ca urmare a unui brand devine un mijloc de marcare de timbru. Ea reprezintă, ca și acum, se taie pe materialul solid al imaginii în oglindă a logo-ului, pictura sau o altă marcă și a devenit sursa primară a apariției imprimate pe ceara de etanșare, ceara, etc sigilii Chemat. Reprezentanții celor două clase superioare ale Romei antice, senatorii și călăreți, au aprobat legea privind dreptul de sigiliu personal. De obicei, un timbru pentru ca acesta să reducă un inel de aur și a fost peste tot cu proprietarul său. sigiliu scrisori, documente fixate impresie de afaceri, ordinele executive. Conform obiceiului, comunicatul de presa originale după moartea proprietarului a fost plasat într-o înmormântare sau distruse, pentru a evita falsificarea rău intenționate sau neintenționate.

5 Arta de Istoria lumii antice // Artă. - M., 1956. T. 1. P. 74.