opinie publică
Termenul utilizat de către public în mai multe moduri. În limbajul cotidian, acest termen înseamnă pur și simplu oameni, membrii unei societăți date. Sociologii folosesc termenul în două moduri: 1) difuzat în spațiu o mulțime de oameni care au interese similare în ceea ce privește un obiect, cum ar fi publicul sprijină o mișcare politică sau partid care sprijină inițiativele guvernamentale sau președinte; 2) o mulțime de oameni care sunt relevante pentru a comite un eveniment sau o acțiune, separate unele de altele, pe baza relației evenimentului, care sunt în măsură să evalueze sau să influențeze cursul evenimentelor și pentru a discuta implicațiile sale.
Membrii publicului nu pot veni împreună ca membri ai mulțimii, dar fiecare membru al publicului poate suporta conexiunea de comunicație numai cu partea altor membri ai publicului. Publicul menține comunicarea internă numai prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă. Din acest motiv, controlul mass-media înseamnă de multe ori puterea asupra opiniei publice.
Structura publică și opiniile sale sunt determinate de diferențele culturale și eterogenitate. Într-o societate cu o cultură omogenă (număr mic de subculturi) are loc cu interesele publice, malorazlichimymi similare. Numărul mare de subculturi creează o comunitate extrem de diversă, care grupuri sunt direcții concurente în urmărirea propriilor lor interese. De exemplu, o parte a publicului consideră că o parte semnificativă a bugetului ar trebui să fie direcționată către soluționarea problemelor de mediu, în timp ce alții cred că banii ar trebui să fie cheltuite pentru dezvoltarea industriei naționale, iar al treilea este încrezător că aceeași sumă de bani pe care doriți să transferați la Ministerul Apărării pentru a menține influența România pe scena mondială . Cu cât este mai complexă structura societății, cu atât mai multe poziții care pot ocupa publicul cu privire la decizia unei întrebări.
Conform unei prime definiții, opinia publică poate fi de multe și numărul lor depinde de gradul de eterogenitate și gradul de inegalitate în societate. Dacă urmărim doua definiție, opinia publică este doar o opinie a majorității publicului, un consens al unui mare număr de puncte de vedere asupra problemei. În literatura de specialitate, conceptul de „opinia publică“ poate fi utilizat atât în primul și al doilea sens.
Opinia publică este creată prin comunicare interpersonală și de comunicare în masă. Cu toate acestea, rolul său în diferite societăți nu este același lucru. În societatea tradițională, primitivă, tipul predominant de relații care creează opinia publică, sunt contactele interpersonale, trăsăturile caracteristice care pot fi considerate de încredere și respectarea standardelor etice. Elita societății de a lua decizii cu privire la probleme importante pentru societate, pe baza tradițiilor și obiceiurilor, cu prea puțină considerație pentru opinia publică. Aspectele importante au fost discutate doar în rândul elitei, care nu este interesat de punctele de vedere ale membrilor publicului (cu excepția cazului când este necesar pentru a rupe tradiția, sau acceptarea socială).
Un model similar este tipic pentru societățile moderne, în cazul în care există o dictatură rigidă. Cu toate acestea, aceasta este doar o asemănare superficială. Chiar și dictatura cea mai rigidă, bazată pe infailibilitatea liderului și zeificarea elementelor persona sale, nu poate ignora opinia publică, ca un dictator sau un grup de guvernământ operează într-o societate de masă, în cazul în care nu există nici o stabilă, comună pentru toate atitudinile tradiționale și normele morale. Din acest motiv, este susținut de recunoașterea diferitelor straturi ale utilității publice și importanța deciziilor luate de către elita conducătoare. În acest sens, dictatura a solicitat opinia publică favorabilă pentru ea prin suprimarea dizidenței și manipularea conștiinței publice.
Un rol foarte important al opiniei publice în societățile moderne, cu forme democratice de guvernare. Acest lucru se datorează mai multor factori.
1. sa creasca simtitor publicului de a influența politicile clasei conducătoare, prin alegeri, referendumuri, grupuri de presiune în parlament sau guvern, acte de nesupunere civilă.
2. Societățile democratice au mass-media extinse de sisteme de resurse, multe dintre care susțin puncte de vedere alternative. Prin această comunitate informată aproape instantaneu doar despre toate evenimentele care au loc în societate. În acest caz, majoritatea membrilor societății au format o poziție stabilă cu privire la aceste evenimente și autorități de luare a deciziilor.
3. În societățile democratice, la fel ca în oricare alta, numirea liderilor are loc în urma opiniei publice. În cazul în care liderul a luat tendințele generale în opinia publică, politicile sale încep să susțină diverse segmente ale publicului, și politicieni mai târziu.
Importanța opiniei publice în societatea modernă de masă pune problema măsurării sale.
Atunci când măsurile de punere în aplicare pentru gestionarea opiniei publice ridică o serie de întrebări. În cazul în care, propaganda produce cea mai mare schimbare în comportamentul uman, atunci când impactul acesteia asupra mult mai publice sau atunci când nu este puternic, prudent? După cum se poate observa forma strategia de propagandă, în cazurile în care opinia publică este caracterizată printr-o deviere semnificativă de la cele anterioare, deja formate, iar atunci când aceste abateri sunt nesemnificative? Conștientizarea abaterilor de la avizul acceptat se numește disonanță cognitivă. Aici există două puncte de vedere. Unii oameni de știință cred că, dacă abaterea din punct de vedere al standardului, semnificative, impactul produce cea mai mare schimbare în opinia publică, dar și alți oameni de știință sunt de părere opusă. Whittaker, explorarea atât abordarea științifică, a ajuns la concluzia că baza pentru utilizarea cu succes a propagandei nu este valoarea disonanță cognitivă, iar gradul de sprijin pentru acest punct de vedere al publicului. Atunci când membrii publicului sunt foarte intens susțin primul punct de vedere, cu implicarea profundă și personală, a crescut disonanță cognitivă ușoară schimbare a opiniei publice. Mai mult decât atât, disonanță cognitivă semnificativă produce un efect de bumerang, care se caracterizează prin faptul că un membru al societății, supus influenței propagandei, începe să se respingă și pentru a susține punctul de vedere opus. Dar când sprijinul fostului punct de vedere al publicului nu este la fel de intensă și implicarea personală nu este la fel de profundă, disonanță cognitivă poate duce la o creștere a gradului de schimbare a opiniei publice, ca urmare a impactului propagandei. Pentru fiecare membru al societății, există o „divergență optimă“, care produce schimbarea maximă în opinia publică.
Frolov SS Principii de sociologie