Nevoia și a cererii

Preț elasticitatea cererii

Ch. 2 Teoria comportamentului consumatorului

2.1 Teoria cantitativă a consumului

2.2 Teoria ordinală a consumului

2.3 Legile pentru a explica comportamentul consumatorilor

În procesul vieții lor, o persoană care achiziționează bunuri și servicii. Scopul acestui consum este de a avea distracție și satisface nevoile.

Cerințele sunt împărțite în directe și indirecte. Primul vin de la nevoile biologice ale persoanei, al doilea - sub influența obiceiurile sociale predominante și obiceiurile (moda pentru haine, mâncare, divertisment etc.). Uman are nevoie de aproape nesățioasă, ca întotdeauna, există limitări pentru satisfacerea deplină a acestora, cum ar fi terenurile, munca, capital, etc. Prin urmare, este nevoie de o alegere economică, necesitatea de a aloca resursele disponibile, astfel încât să îndeplinească cel mai bine propriile nevoi.

Problema de alegere este una dintre problemele centrale în economie modernă. Alegerea consumatorilor este influențată de:

- factori personali: vârsta, etapa a ciclului de viață, situația economică;

- factori psihologici (de exemplu, memorizarea selectivă);

Aceste probleme din punct de vedere economic sunt soluționate în cadrul teoriei consumului.

Teoria Consumului studierea principiilor de comportament rațional de cumpărători în piață pentru bunuri și servicii și explică modul în care el selectează produsele de pe piață.

În ultima treime a secolului al XIX-lea W. Jevons, Menger, L. Walras a creat în mod independent, o teorie cantitativă a utilității. F. Edgeworth, Pareto, I. Fischer a propus o teorie ordinale alternativă, care este mai modern și predomină în acest moment.

Capitolul 1 Necesitatea și cererii

1.1 Legea ofertei

Cererea - o cerință de solvabilitate a cumpărătorilor într-un anumit produs la un preț dat. Cu alte cuvinte, cererea nu este necesar pentru acest produs, dar numai cel care este asigurată de prezența mijloacelor de plată (bani) de la cumpărător. Astfel, în teoria economică distinge „necesitatea“ și „cerere“.

Între aceste concepte constă în raport cantitativ dificil. Ca o regulă, cererea este mai mică decât cererea, deoarece orice preț limitează numărul de cumpărători. În acest fel, o mare putere creatoare a prețurilor, deoarece în lipsa acestuia pas rafturi nu ar avea un singur produs! Se poate argumenta despre „pro“ și „contra“ de stabilire a prețurilor, dar dacă prețurile dispar dintr-o dată, acest lucru ar avea o catastrofă economică absolută.

În situații extreme economice, cererea poate depăși nevoia, deoarece reflectă influența altor factori (inflație, panică, considerații de prestigiu și așa mai departe. D.).

Din definiția de mai sus ar trebui să ceară ca fiecare preț corespunde unei anumite cantități de bunuri cererii. Acest lucru face posibil pentru a caracteriza această compliant cu legea cererii: există o relație inversă între nivelul prețurilor (P) și amploarea cererii pentru ea (Qd). Qd = f (l / P), - desigur, și alte condiții fiind egale. Ie preț mai mic - cu atât mai mare a cererii, mai mare preț - cea mai mică cantitatea cerută.

Legea cererii este comună în teoria economică imagine grafică (a se vedea. Figura 1).

Figura 1. Legea ofertei

De ce a scăzut prețul mărfurilor crește cererea pentru ea?

- Este mult mai dificil de a explica comportamentul cumpărătorilor anterioare ale produsului, ceea ce mărește volumul de achiziție sa-l la prețuri mai mici.

Cel mai simplu mod de a sugera că o parte a cumpărătorilor de a achiziționa acest produs într-o dimensiune mai mică decât m-am simțit în nevoie, și acum, datorită reducerii prețurilor aduce dimensiunea cererii la nevoile reale.

Cele de mai sus două explicații sunt valabile, dar dincolo de domeniul de aplicare al legii cererii, deoarece dinamica prețurilor de obligațiuni relevă faptul că numărul de cumpărători, atunci amploarea nevoilor, adică. E. nu îndeplinesc cerința de „alte lucruri fiind condiții egale.“ Prin urmare, economiștii au oferit o explicație în formă de trei „efecte“, care au loc la prețuri mai mici pentru mărfurile.

„Efectul beneficiilor creșterii.“ Orice achiziție este o limită obiectivă privind egalitatea costurilor de achiziție de bunuri și valoarea acesteia. Reducerea prețurilor reduce costurile în timp ce încă produs util, adică. e. modifică raportul dintre cheltuielile pentru bunuri și utilitatea acesteia pentru a beneficia mai mulți cumpărători. Prin urmare, menținerea nivelurilor anterioare ale cheltuielilor (și aceasta, la prețuri mai mici la creșterea cererii de bunuri), cumpărătorul devine o valoare mai mare (de utilitate) decât înainte.

„Efect de venit.“ Preț redus permite la valoarea anterioară a cheltuielilor pentru mărfurile să-l într-o dimensiune mai mare. Acest lucru este echivalent cu o creștere a venitului monetar al cumpărătorului, dar numai în legătură cu acest produs, numai cu achiziționarea acestui produs. Prin urmare, cu atât mai mult cumpărătorul cumpără marfă ieftinit, cu atât mai mult își dă seama acțiunile independente ale acestei ferestre de oportunitate pentru a crește veniturile lor. Cu alte cuvinte, fiecare participant al economiei de piață tinde să crească veniturile; reducerea prețului acestui produs îi permite să realizeze obiectivul prețuit - dar numai achiziționarea de bunuri s-au ieftinit.

„Schimbare efect.“ bunuri relativ ieftinit crește costul altor bunuri, deși prețurile lor proprii și nu pot fi modificate. Prin urmare, înlocuind depreciază „alte“ bunuri, cumpărătorul asigură un efect de venit suplimentar.

Astfel, scăderea prețurilor bunurilor individuale ridică numeroase consecințe - precum și ratele de creștere.

1.2 drept „Paradoxurile“ a cererii

Dar este dependența inversă a cererii la nivelul prețurilor are caracter de „lege“? Nu este contrar apar faptele? Desigur, există, în conformitate cu paradoxul constă în faptul că explicația lor se potrivește, de asemenea, în cadrul legii cererii, ceea ce înseamnă că dependența inversă a cererii asupra dinamicii prețurilor este într-adevăr, legea economică obiectivă.

Explicați situația, atunci când creșterea prețurilor însoțită de o creștere a cererii. Se pare că este numai în aparență contrar legii cererii. Faptul că creșterea prețurilor arată o tendință pentru modificările de preț pentru bunurile în viitorul apropiat. În același timp, conștiința consumatorilor a extins această tendință de creștere așteptări prețurilor în continuare. Și cumpărătorul nu este dificil de a vedea că costurile ridicate astăzi, chiar și la un preț crescut, întoarce mâine un beneficiu evident - economii să nu cumpere pentru un preț și mai mare.

Prin urmare, motivul pentru achiziții mai mare nu este în sine crește prețurilor, și așteptarea, o presupunere că timpul a existat o astfel de tendință, ar trebui să ne așteptăm la o creștere ulterioară a prețurilor pentru acest produs. Petreceți mai mult astăzi în mod repetat pentru a salva mâine - care este sensul primului „paradox“, și este pe deplin în conformitate cu mecanismul de acțiune al legii cererii.

Astfel, valoarea de creștere a achizițiilor cu o creștere a prețurilor pentru acest produs reflectă așteptările cumpărătorilor este încă o creștere semnificativă a prețurilor. Este clar că există riscuri pentru cumpărător, pentru că așteptările sale poate fi greșit, dar vânzătorul este benefic pentru a menține aceste temeri prin răspândirea de zvonuri, indicii si mai mult. N.

Dacă am învățat ceva în cazul precedent, este acum ușor de înțeles de ce reducerea prețului nu poate provoca o creștere a cererii, cum ar părea să impună legea cererii, ci dimpotrivă - pentru a stimula căderea sa.

Din nou, vectorul prețurilor, dar de această dată „în jos“, mișcare, și o prostie să cumpere astăzi ceea ce mâine poate fi chiar mai ieftin va costa. Re-factor al mișcării prețurilor de așteptat interferează cu valoarea cererii; stabilit dacă acest comportament de consum în logica legii cererii? Desigur, este mai mic prețul, cu atât mai mare cantitatea cerută - dar mâine, de îndată ce tendința de a reduce prețul.

Al treilea „paradox“ - o cerere stabilă „nu răspund“ pentru produse în mod tradițional scumpe. Este deja aici, s-ar părea, legea cererii nu este de vina. De fapt, în fața noastră - o versiune a primul caz: aceste produse doar pentru că și vândute, au în mod constant scumpe, și beneficiile primite de către cumpărător, este în speranța pentru o premisă câștig-câștig de economii (cum ar fi, de exemplu, achiziționarea de aur, bijuterii, blănuri, terenuri, case, picturi, lucrări de artă aplicată). Deoarece aceste produse în mod constant scumpe, adică, prețul tinde să crească, este - .. aceeași speranță de a obține, la prețuri de mâine pentru aceste mărfuri. Și urmează logica legii cererii.

1.3 Inflația și cererea

În condițiile moderne de funcționare a legii cererii este puternic influențată de inflație.

Inflația - este deprecierea banilor, căderea unității monetare. În cazul în care - din diverse motive - nu pentru a schimba numărul de produse necesare, de exemplu, de două ori la fel de mult ca înainte, bancnote, este clar acum că per unitate de mărfuri reprezintă două monede. Acest lucru înseamnă că acum fiecare monedă are o jumătate decât în ​​trecut, puterea de cumpărare. Ca urmare, prețul unitar care trebuie plătit două monede pe care le-am văzut pentru prețul sa dublat. De fapt, există o dublare a costurilor noastre (în cazul în care venitul nu sa schimbat), ea este prețul real al mărfurilor nu sa schimbat, pentru că acum cele două monede valorează la fel de mult ca și cea anterioară.

Înțelegerea a ceea ce înseamnă inflația crește numai prețurile nominale de bani de bunuri explică încălcarea aparentă a legii cererii, atunci când cererea rămâne neschimbată, la o creștere inflaționistă a prețurilor. De fapt, ca și în cazul în care a existat o creștere a prețurilor de bunuri și cantitatea cerută nu a reacționat la această scădere. Deci, de fapt, nu a fost, de asemenea, crește, astfel încât cererea nu a răspuns la el, nu în ciuda, și în conformitate cu legea cererii: nu se schimba valoarea prețului corespunzător nu pentru a schimba cantitatea cerută. Acesta din urmă, desigur, reflectă modificarea valorii veniturilor, ci în cadrul relației dintre preț și cantitatea cerută, inflația nu afectează legea cererii.

Cu toate acestea, o serie de provocări, cunoașterea care ar putea explica specificul legii cererii într-o situație dată.

Inflația - ca căderea unității monetare - atrage după sine creșterea tuturor prețurilor monetare ale bunurilor. Dar economia de piață și de la sine, indiferent de inflație implică o mișcare constantă a prețurilor sub influența unei varietăți de factori (de fabricație „curat“ la moda). În această situație, și există o problemă: cum să se facă distincția dacă creșterea prețului pentru mărfuri „inflație“ sau „piață“ creștere a prețurilor, care ar trebui să aducă o schimbare în cantitatea cerută? Împletirea acestor două tipuri de creștere a prețurilor - „inflație“ și „piață“ - complică funcționarea legii cererii. În plus, acestea sunt adesea afectate în direcții opuse - inflația determină o creștere a prețurilor monetare ale bunurilor și a progresului tehnologic și a condițiilor de piață - să-l reducă.