Metode de măsurare a diferențierii produsului pe piața industriei

Marca ca manifestare și un instrument de diferențiere a produsului în industrie

Cu conceptul de brand este asociat atribuirea de nume de produs suplimentar, numele său social, conceptul asociat cu sloganuri, logo-urile și simbolurile. Marca reprezintă un set de imagini, caracteristicile operaționale și tehnice care reprezintă în totalitatea lor imobilizării necorporale, care să permită avantajul competitiv extract de titular de drepturi. Brand complicat în structura sa și are anumite atribute care sunt definite ca asociații funcționale și emoționale stabile, care decurg din potențialii clienți. În unitatea sa de atribute de brand a crea personalitatea sa, care se dezvoltă și susține experți în branding. Această persoană poate fi tratată ca promisiune pe termen lung pentru consumatori, în numele proprietarilor brandului.

marca minuțioase, datorită naturii sale informațional - de vânzare de mai multe ori, el rămâne proprietarul. Marca ne permite de a clasifica industria ca mărci de bunuri și nebrendy.

În curs de dezvoltare abordări pentru diferențierea produsului următorii doi factori ar trebui să fie luate în considerare:

1) Diferențierea poate fi real (pentru proprietățile interne ale produsului: calitate, fiabilitate) și fantomă (se aplică caracteristici ale produsului exterior: design de ambalaj, punctul de vânzare, canalele de distribuție)

2) Diferențierea produsului asociat cu comportamentul clientului subiectiv. Acesta este capabil să crească, atâta timp cât cumpărătorii se păstrează capacitatea de a diferenția produsele ca înlocuitori imperfecte

Metode de măsurare diferențierea produs real:

1) diferențierea calității este definită ca ponderea produselor de marcă în totalul vânzărilor din industrie sau ca o parte din branduri în implementarea totală a activității specifice industriei.

2) gradul de diferențiere se măsoară prin calcularea încrucișată elasticitatea cererii. Acesta arată reacția cererii pentru produsul de la schimbarea prețului la un alt produs. Cu cat mai mare elasticitate, cu atât mai clar diferite mărci apar în ochii consumatorilor ca produse de substituție și scade gradul de diferențiere a produsului în industrie

4) indicele de entropie

G- numărul de puncte de vânzare, în care consumatorul cumpără produsul

n - numărul de mărfuri achiziționate

În cazul în care indicele de entropie se apropie de unitate, cumpărătorii cumpără produsul într-un magazin și un grad maxim de diferențiere. În cazul în care indicele merge la zero, consumatorii cumpără produsul în diferite puncte de vânzare cu amănuntul și gradul de diferențiere este minimă.

Pagina generata pentru: 0,004 sec.