Mascotele în afaceri de sport

Din cele mai vechi timpuri, oamenii au crezut că unele lucruri aduc fericire și noroc, sănătate și prosperitate, a proteja proprietarii lor de complicații. Proprietățile de protecție ale acestor elemente au fost distribuite persoanelor fizice pentru întreprinderile meșteșugărești, sindicate, pe tot triburile și popoarele. Astfel de obiecte magice, care atrag Redirecționarea bine și rău, au fost numite amulete sau talismane (din telesma greacă -. Inițierea spell).

Talismane atribuite proprietăți magice pentru a proteja sau pentru a proteja oameni și animale, de origine și întreprinderile comerciale de duhuri rele și de oameni gelos. Mascotele ar putea fi aducerea de securitate și bunăstarea de semne sau obiecte (chihlimbar, pietre prețioase, dinți). Mascotele purtat ca bijuterii pe gat, pe degete sau o parte, cusute la haine (de exemplu, placa de metal). farmece de lut transportate sub formă de măști, agățate în case și ateliere de lucru.

Tradiția de a alege mascotele pentru utilizare individuală sau colectivă a supraviețuit până în prezent. Desigur, în mare parte a evoluat, adaptate la cerințele culturale și economice. În domeniul economic și în activitatea de afaceri a fost de farmecele larg răspândite de un tip special, cu obiective și funcții specifice. păstrând în mare parte proprietatea lor anterioare, mascotele moderne efectua în afaceri pentru mai mult de o sarcină utilitar - pentru a atrage atenția, stârni interesul și simpatia, pentru a forma o atitudine favorabilă.

Secretul principal al impactului mascotele clienți potențiali este în particularitățile minții umane și a memoriei: un om crede în cuvinte și imagini, iar gândirea este indisolubil legată de memorie. În acest caz, memoria vizuală este mai puternică decât motorul. Dar nu e doar că imaginea este mai bine amintit. Fiecare imagine devine emoțională, însoțită de o asocieri pozitive sau negative.

Sarcina unei mascote de afaceri - constituie doar o imagine pozitivă în mintea consumatorilor, care ar trebui să provoace asocieri pozitive în memoria trecutului. Tehnica cea mai comună, dovedită pe partea bună - utilizarea de amintiri din copilarie colorate pozitiv de emoții care diferă de luminozitate și stabilitate.

Există două tipuri principale de talismane pot fi identificate în practica de a face afaceri modern de sport:

mascota echipei;
mascota evenimente sportive.

Luați în considerare în mascota echipei generale. Este bine cunoscut faptul că mulți sportivi și fani superstițioase: ei cred că victoria este necesar să se respecte anumite ritualuri, utilizarea talismane și amulete, „norocoase“ articole de echipament (pantofi, tricouri, căști, mănuși, etc.). Portari botezat porți și le-a pus în orice subiect, și joacă rolul unui amuletă conceput pentru a păstra foaia curată. Fanii sunt stadioanele din coloritul ritual, cu zornăitori și tobe, executa „magic“ al mișcării (ține degetele încrucișate, bat pe lemn, etc.), urmând îndeaproape semnele.

Credința că farmecele și marchează un impact real asupra cursului evenimentelor, are adesea un efect pozitiv asupra atitudinilor psihologice ale sportivilor, creează în ei încrederea în sine. Cu o mare simpatie pentru mascotele și majoretele, care le văd ca un simbol al succesului echipei sale.

Interesul în mascotele de sportivi și fani sa întrupat în Mascotele echipa. astfel cum sunt aleși de orice animale, creaturi fantastice sau personaje fictive. Astfel, mascota echipei olimpice din Atena, România a devenit Cheburashka (a se vedea alin. 1), un personaj din celebrul desen animat Uspensky.

Fig. 1. Talisman echipei România Team.

În prezent, majoritatea echipelor sportive românești și străine au propriile lor farmece, care, în plus, am menționat caracteristici mistice și de a efectua mai multe obiective pragmatice în scopuri comerciale. Care sunt principalele dintre ele:

atrage fanii pentru a crea în jurul unei echipe de sport sau eveniment atmosfera de bunăvoință și de sărbătoare;
aloca o echipă dintre celelalte echipe sportive, fac special și unic;
în detrimentul mascota echipei pentru a crea o anumită imagine și atrage noi fani la echipa;
face farmece sub formă de suveniruri, imagini, simboluri club pentru scopuri comerciale;
servi ca un element suplimentar al brandului clubului (și în cazul formării echipei naționale - actul ca „substitut“ de brand).

Rolul Irreplaceable Mascotele echipe în jocurile de acasă cu adversarii. „Lively“ actori profesioniști, talismane (sau marionete), plimbare prin standuri și pitches, majorete pentru sportivii și fanii felicit pe câștigători. Și când difuzarea la televizor mascotele meci se încadrează cu siguranță în lentilele de camere și salut toți vizitatorii.

Deosebit de important este rolul mascotele la influență asupra copiilor. Aceasta se referă la două lucruri: în primul rând, mascotele atrag atenția copiilor, divertisment ei, nu-i lasa sa te plictisesti, și, în al doilea rând, imaginea pozitivă a mascota este ferm legat la numele (logo-ul) comanda. La rândul său, imaginea pozitivă a mascota și echipa un impact decisiv asupra alegerii fanilor echipei preferate și sportive, care vor deveni hobby-ul si pasiunea lor pentru viață.

Echipa talisman în caz de vânzare a clubului sportiv pot fi evaluate în cantități mari - de multe ori Bolshie decât valoarea activelor fizice ale organizației sportive. Deoarece mascota îndeplinește util pentru funcții de afaceri - atrage consumatorii, creează tradițiile bune și clientela - este inclusă în așa-numitul fondul comercial sau clientela companiei, importanța pe care o vom discuta mai jos.

În plus față de mascote corporative în ultimele decenii mascotele evenimente sunt folosite peste tot. În special, acest fenomen este specific activității sportive, cu toate că nu se limitează doar la acest domeniu de activitate.

Fig.2. Mascotele Jocurilor Olimpice.

Figura 3. Talisman Campionatele Mondiale de înot.

Înainte de Jocurile Olimpice de la Salt Lake City sau Sapporo câțiva oameni din lume știu că există un astfel de oraș. Cu toate acestea, după Jocurile de acolo fanii sportului din intreaga lume se poate spune cu certitudine în cazul în care sunt amplasate aceste orașe, ce repere. Inutil să spun, pentru factorul internațional faima turism este de o importanță capitală.

Evenimente Mascotele sunt proiectate, printre altele, „imprimate“, în memoria oamenilor sau că sportul, eveniment economic sau cultural. Cu mascotele se realizează un efect individualizare. Într-o serie de evenimente similare - cum ar fi Jocurile Olimpice, puteți pierde cu ușurință conta, confunda datele și locurile pentru Jocurile Olimpice. Mascotele ajuta la memorie identifica în mod corect evenimentul - care reprezintă o ancoră puternică în mintea oamenilor.

Am stabilit circumstanțele ca evenimentul-mascotele atribut obligatoriu al unei intervenții în economie, sport sau de afaceri, mai ales de la crearea mascotele costuri reduse.