Marketing o mică afacere

Marketing o mică afacere. Micromarketing. tehnologie de răspuns rapid. Testul.

Introducere. Esența marketingului

1. Marketing și Small Business.

a) sarcini de marketing în afaceri

b) Conceptul de marketing într-o mică afacere.

c) Planificarea activităților de marketing.

2.Tehnologiya răspuns rapid

Lista literaturii second-hand

Marketing ca un nou management de producție și de comercializare a apărut și
forma organizată în Statele Unite, după al doilea război mondial.

În 1948, Institutul Hamilton în dicționarul de termeni economici dat
următoarea definiție a marketingului.

Acest tip de Marketing activitate economică, care constă în promovarea
bunuri și servicii de la producător la consumator.

Înainte de această piață a fost considerată o activitate de afaceri în domeniul
vânzare sau sistem de credință de vânzare.

Există o serie de definiții ale marketingului modern:

Marketing este de a studia piețele și impactul asupra acestora, în scopul de a facilita
provocările cu care se confruntă actorii economici.

Este o activități de Marketing cuprinzătoare de management de sistem
activități de producție și de comercializare, bazate pe cercetare de piață, și anume,
un concept modern de management al producției de piață și de marketing.

Vânzări și strategia de marketing. Spre deosebire de capace de marketing de marketing
toate părțile lanțului de proces.

ideologie de piață - - Marketing principiul activităților de gândire și de întreprindere
în condițiile de piață.

Marketing permite planificarea pe termen lung și
prognozarea, bazate pe cercetare de piață, de produs și de client.

Suport de marketing al companiei: „Scopul marketingului -
fac eforturi de vânzări inutile, și anume, atât de bine să cunoască și să înțeleagă
clientul că produsul sau serviciul se va potrivi exact acesta din urmă și să vândă
ei înșiși. „(Petru Drakker).

Principiul de bază al marketingului: studiu și de adaptare activă la
cerințele pieței, cu o acțiune deliberată simultană pe ea.

„Dragostea clientul, nu o marfă“

„Găsiți nevoile și să le satisfacă“

„Produce ceea ce se poate vinde în loc de a încerca să vândă ceea ce
a produs. "

Motto-ul de marketing este „vinde tot ceea ce este produs.“

Alocați patru elemente cheie ale conceptului de marketing - asa
numit „patru P“:

Prețul maxim la care consumatorul este dispus să cumpere produsul, egal cu
cost minim de auto-suficiență.

Până la 50% din costurile totale asociate cu producția și vânzarea de produse
cade pe piață.

Marketing controlează activitățile de aprovizionare în întreprindere.

Marketing nu este implicat în alegerea specifică a tehnologiei, dar
stabilește limite de timp, cost și calitate.

Ca un concept științific de management de marketing include mai multe discipline.

Scopul de marketing - pentru a crea un sistem de organizare și management eficient
pentru asigurarea o anumită cotă de piață, pentru a asigura nivelul necesar de
rentabilitatea, controlul activ al piețelor și a prețurilor pentru planificare
pe termen lung și cumpărător contactează repetate cu producătorul,
transformare a puterii de cumpărare a unei cereri specifice pentru acest produs
sau serviciu.

Conform legii Pareto 20% dintre clienții regulate pentru a furniza companiei
marjă operațională de 80%.

Conceptul de marketing este responsabil pentru marketing la început, nu în
la sfârșitul procesului de producție și facilitează integrarea marketingului în
toate domeniile de activitate. Prin urmare, de marketing, oferind
concluziile lor și informații pentru ingineri - designeri,
designeri și lucrători de producție, determină cererile pentru cumpărător
anumite produse, ca unul este dispus să plătească pentru ea, și cum
iar atunci când este nevoie de ea. definește de marketing
includerea în planul de anumite produse, planificarea producției și
depozitare, la fel ca și de vânzări, marketing și servicii de produse.

Condiții pentru apariția și dezvoltarea marketingului

Marketing ar trebui să fie luate în considerare în primul rând, ca urmare a evoluției
relațiile de piață, o parte necesară a economiei de piață dezvoltate.

Prin relația dintre cerere și ofertă distinge două tipuri sau condiție
piață:

piață vânzătorului (market maker);

piață (piața de consum) a unui cumpărător.

Atunci când un cumpărător oferă pieței în ceea ce privește numărul constant
depășește cererea, piața de mărfuri este saturată, concurența este semnificativă și
Acesta este în continuă creștere. Principalele dificultăți pentru companiile din aceste condiții
nu apar în sfera producției și a vânzărilor. În această situație,
modul cel mai rațional de echilibrare a cererii și ofertei -
stimularea cererii prin dezvoltarea sistemului de marketing și servicii de marketing
întreprinderi (nevoile de dezvoltare de politici). Cu o astfel economică
situații sunt companii și organizații orientate pe marketing.
Esența acestui proces este exprimat prin expresia: „De la vânzările de produse către
Marketing ca filosofia directoare. "

piață a unui cumpărător - forma cea mai dezvoltată a relațiilor de piață.

Aplicații de marketing:

marketing de consum (bunuri de larg consum).

Marketing industrial (mijloacele de producție, materii prime, combustibil, materiale).

Servicii de marketing (educație, de uz casnic, medical).

Informații de marketing (cercetare de piață).

marketing de consum se caracterizează prin

un număr mare de consumatori;

un număr mare de nevoi;