Marca ca bază pentru o afacere de succes moderne - abstract

Marca ca bază pentru o afacere modernă de succes

„Teoria generală a brandului“

„Care este brand-ul“ Hai să aflăm pentru tine Toată lumea a văzut - puțini oameni știu „în față“.

Marca - americanizat (și, prin urmare, scurtată), versiunea în limba engleză slozhnosochinennogo numele nouță (valoare de brand: 1.3, marca, marca, numele de marcă; 2.2 imprimat în memorie, face o impresie, numele - 1. numele (dat de: .. Mueller . K. Dicționar Român-Englez 70000 de cuvinte și expresii Univ 14 stereotip M. "Enciclopedia Sovietică", 1969. -.... 912)) .. Aceasta înseamnă că este pentru noi următoarele: Brand - este exprimat în totalitatea brand de imagine, caracteristici operaționale, tehnice și de altă natură ale mărfurilor, care permite titularului de drepturi (proprietar) al brandului nu joacă doar un rol de lider pe piață a anumitor produse sau servicii, dar, de asemenea, de a utiliza foarte marca ca bunuri sau servicii.

Este interesant de stiut cum brandul poate fi vândut ca un serviciu? Și amintiți-vă, „McDonalds“? Franchising - un cuvânt magic cu litera „f“. Există cazuri mai complicate ... - dar mult mai interesant! De exemplu, "dzhobbing". Ne vom uita la ei într-un capitol separat.

A doua întrebare este: „Ce este un brand?“ Brandul este consumator „far“. Există un vechi proverb american: „Nu cunosc limba - lasa“ sfat ". Și de consum - orientate în cele mai multe zone care nu sunt „caracteristicile tactice și tehnice“, și în „numele“. Numele este o garanție în primul rând; prestigiu - și în al doilea rând; iar în al treilea - bine încorporat în conștiința de masă a numelui are o nevoie psihologică (ca dragoste elevă la un artist celebru: te iubesc deja „nizachto“ - doar pentru ceea ce sunt și în acest - fericirea omului pe care încercați să obțineți de la consumatori bani .. dragoste înainte de sincer și abnegație, care este infricosator pentru dragostea copiilor, părinților și intersexuală). Mai mult decât atât, ca și promovarea de brand, preferințele consumatorilor au început să se alinieze în ordine inversă: de la dragoste nebun la adăugarea garanției ca neesențial, ci o makeweight plăcută, la toate „multe avantaje“ (de multe ori fiind rezultatul unei manipulare abilă a unei imaginații bolnave de consumatori). Dacă este așa, noi, în acest capitol a amintit adesea Americii, nu un păcat să-ți dau un alt exemplu de viață de afaceri american, cu atât mai mult, deoarece acest brand - într-adevăr marca: nu scade nici adăuga.

Aceasta se referă la „legendarul“ Harley-Davidson“. Ascultați cetățenii strigăt indignat de inima ta: „Cum îndrăznești să“ ridice mâna „(pen-ul, pentru a ridica vocea) la simbol al independenței, fraternității,“ tramp-erou single „“ Și 8 din 10 pentru a auzi un anunț similar „plânge din inimă? „nu că“ X-D“, un picior motoretă a condus niciodată. Și câți dintre ei vor fi reprezentanți ai așa-numitei „sexul slab“ (aici este un alt exemplu de brand: „slăbiciune“ a podelei este cel mai bine dovedit exagerat, în comparație cu bărbații, capacitatea de a ascunde calitățile reale, scopurile și mijloacele)? O mulțime! De asemenea, imaginea unui motociclist dur (motociclist) „crucificat“ - ceea ce este acum biata fată în timpul său liber pentru a visa? Absolut nimic!

Aici este - un adevarat brand.

Pentru acest lucru trebuie să se străduiască fiecare vise antreprenor pentru a crea CASE (nu deschide un bar pentru a bea în fiecare zi, bere gratis)!

Să ne, în concluzie, „X-D“, încă o dată laudă. Este pentru ce.

Ai auzit vreodată de „efect operatsionistki“? Nu, desigur. Deși, eu pot să vă asigur cu ea familiar.

În primul rând, în cărți despre management, seminarii MBA de stres Facultatea de importanța deosebită a calității personalului care lucrează direct cu clientul.

În al doilea rând, l-ați întâlnit în persoană!

Banca ar dori să facă același lucru, pentru că el trăiește cu asta! El a atras oameni competenți și energetice, identificate prin banii lor de locuri de muncă; Acești oameni petrec timp și bani în bancă, astfel încât alte persoane efectuate destinul lor și a pus capul într-o idee minunata de a vizita nu orice, și anume banca.

În primul rând, te întorci și pleci.