Managerii controlează mass-media din presa format paradigma de control vertical

În dezbaterea actuală despre mass-media economiștii văd în industria mass-media, care vizează piața de masă, în special mecanismul de piață care operează în domeniul marketingului și a consumului. politologi, dimpotrivă, le consideră a fi instituția-cheie care formează pozițiile ideologice și filosofice ale omului modern.

În dezbaterea actuală despre industria mass-media economiștii văd în mass-media. vizat piața de masă, în special mecanismul de piață care operează în domeniul marketingului și a consumului. politologi, dimpotrivă, le consideră a fi instituția-cheie care formează pozițiile ideologice și filosofice ale omului modern.

Prin managementul mass-media definiție

Spre deosebire de democrațiile tradiționale de piață - bipartizan, la fel ca în Statele Unite sau Marea Britanie, multi-partid, la fel ca în Germania, Franța, Italia sau Scandinavia, România a trăit mult timp în condiții de non-piață ale economiei planificate. Din acest motiv, rezultatul dorit al activităților mediapredpriyaty observate în efectul politic și ideologic și a indicatorilor economici au avut o importanță semnificativă.

modelul „occidental“ de gestionare a mass-media

În întreprinderea mass-media moderne concepte de management pot fi împărțite în două tradiții distincte. În primul rând, anglo-saxon, atrage atenția asupra gestionării fluxului de numerar și a personalului de companii media, ceea ce duce la crearea de conținut și de strategii care decurg din aceste decizii în domeniul managementului personalului relevant. Cei mai mulți experți consideră că managerii mass-media ar trebui să poată identifica problemele înainte ca acestea să se exprime și să-și asume în detrimentul soluțiilor calificate.

Rolul mass-media nu este atât de mult pentru producția de conținut, care, în mass-media dezvoltate piețe există în afara canalelor media tradiționale și cât de mult a lui „reambalare“, care se transformă într-o funcție de bază de manageri media.

Managementul mass-media într-o societate politizată

A doua abordare a managementului mass-media - este o execuție preferențială a unui ordin politic, realizat pe principii similare de conținut de design. Cu toate acestea, se întâmplă într-o mai articulați manageri media și jurnaliști un ordin de limitare a numărului de surse de știri concurente. Această tradiție din partea europeană din Asia și de Est, în care puterea politică își păstrează un rol important în finanțarea directă a mass-media. Această abordare a fost asociată cu faptul că în economia planificată sovietică să formuleze problemele cu care se confruntă economia de stat în ansamblul său și a întreprinderii individuale, să fie o caracteristică esențială a vieții economice. Ca rezultat, în socialism integrate companii politice și economice de elită și mass-media înainte de a pune obiective politice și să asigure baza lor de activitate economică. În conformitate cu această tradiție de manageri mass-media a fost mai puțin important să se depună eforturi pentru independența financiară, care este deosebit de clar manifestat în perioada de tranziție. În multe țări post-comuniste, companii media sau de noi proprietari industriale subvenționate sau finanțate de către agențiile guvernamentale, în cazul în care au continuat să fie deținut. formă deghizată de finanțare de stat a devenit subvenții directe sau indirecte pentru mass-media loiale politic.

Această practică este nu numai experiența din Europa de Est: în multe țări din Asia și America Latină, din cauza lipsei de transparență în afacerile mass-media de afaceri mass-media nu sunt de multe ori orientate spre succes financiar, și de a efectua mouthpieces implicite de interese corporatiste. Aici, pe mediaupravlentsev nu necesită abilități solide în domeniul managementului financiar, dar fluxurile de informații esențiale și funcțiile de gestionare a resurselor umane rămân în spatele lor. Odată cu liberalizarea economiei cererii pentru acești manageri, care caută nu numai să-și îndeplinească ordinea politică, dar pentru a atinge succesul financiar, este obtinerea mai mare. Deci, și această gestionare a mass-media tradiție se va concentra tot mai mult pe dezvoltarea abilităților de piață ale managerilor media.

Prezența acestor două tradiții - este problema modelului economic dominant. În primul caz este vorba despre piață și concurența, creând în viața politică a comunității mai multor centre de putere. În al doilea caz - este un centru exclusiv problemă, integrând puterea politică și economică. Verticală a puterii în societate este asigurată de verticală în economie. Mass-media se dezvoltă, de asemenea, paradigma de management pe verticală.