Mad Men este totul despre publicitate creativa

În al doilea an de funcționare în McCann, am aflat despre competiția pentru tineri reclame. A devenit interesant pentru a testa puterea lor - agenția a fost întotdeauna omologii mai mari, gata pentru a ajuta, și vă aflați la festival cu cel unu-la-scurtă. Împreună cu Dennis, am luat o medalie de bronz la prima competiție - Fresh Blood, care a organizat Art Director Clubul Rusia. Cu această victorie, am fost în primul set de comunicare academie Wordshop BBDO.

Acum avem o agenție de prieteni. care funcționează cu ordinele de client și de proiect Boroda. care pregătește proiecte și start-up. În ambele proiecte, coloana vertebrală a același: Denis Eliseev, Arina Avdeeva, Sasha Zavatsky. Denis Lazarev și cu mine. Baietii m-au pus în funcția de director general, iar eu încerc să mă obișnuiesc cu noul său rol.

Pixride
RSS pentru directori de artă și designeri
într-o coajă vizual frumos.

Story Magazin
Top lucruri cu istorie. la fiecare
produs are un cod QR-pe care le puteți
afla mai multe despre viața lui din trecut.

formare

Cea mai renumită școală de creativitate în România - ea Wordshop BBDO si caviar.

Acum trei ani, prieteni, echipa noastră a deschis școală MADS. particularitatea noastră este că învățăm să construim conceptul. Educația durează doar trei luni, astfel încât, spre deosebire de Wordshop, nu avem timp să lucreze prin toate aspectele tehnice. Dacă Wordshop învățat cum să vină cu un joc interesant de cuvinte pentru a crea o vizualizare de succes, ne acorde o atenție în primul rând pe ideea. În primul an de funcționare, ne-am lovit în partea de sus a creativității școli independente românești și doi ani, furnizarea de cadre pentru agenții de rețea.

Abilitatea de a face fata stresului. Prima dată când va trebui să critice, să arate greșelile tale - este o parte a procesului de învățare.

Discreția. Nu cred că creativ - este creativitatea pură. Persoanele creative nu numai a veni cu idei, dar, de asemenea, să le protejeze în fața clienților, iar acest lucru necesită o gândire logică. Exprimarea la nivelul „nu acceptă ideile mele, eu plec!“ Nu funcționează aici.

Apoi începe munca grea. Acesta este doar cazul în care cantitatea se transformă în calitate. Este necesar să se genereze în mod constant idei și apoi să le traducă în portofoliu de înaltă calitate.

1. portofoliu

O altă posibilitate de a asambla un portofoliu - pentru a participa la festivaluri. În primul rând, va lucra la briefuri reale, și, în al doilea rând, se va arăta angajatorul că sunteți în stare să gândească creativ și interesant. Învață să gândească plictisitor și în clientul nu e niciodată prea târziu. De fapt, succesul a fost foarte caseta din expresia «cred că în afara cutiei» «cred că în afara cutiei“ - o înțelegere că există limite. Dar, la începutul capului ar trebui să fie deschis.

Nu este necesar să se introducă o mulțime de muncă în portofoliu. În directori de creație au 5 minute pentru a viziona. Asigurați-trei de lucru greu pentru a înțelege oamenii, cum crezi. Restul va fi capabil să demonstreze în cadrul reuniunii, dacă este necesar.

2. Interviu agenția

Înainte de interviu este util să se uite la tine ca un produs de care aveți nevoie pentru a vinde. Mai întâi trebuie să analizeze publicul țintă ei înșiși - pentru a înțelege ceea ce oamenii au nevoie, care te va duce la locul de muncă, și acest lucru, deoarece va fi capabil să le dea. În această etapă, va trebui să uite ceea ce ai nevoie - pur și simplu nu contează. Mulți absolvenți vin la agenție cu cerințele și, prin urmare, nu gata interviu. Este important să se înțeleagă specificul agenției. De exemplu, BBDO - aceasta este agenția de „tragere“ în România. Ei au eliminat mai mult de Leo Burnett. Ogilvy si Saatchi Saatchi împreună. Este clar că au nevoie de oameni care știu cum să scrie script-uri. Leo Burnett - este, dimpotrivă, agenția cu o gamă foarte largă de mediarabot aici versatilitate mai apreciate.

Vizitați site-ul web agenție pentru a afla ce trăiește și cine sunt clienții săi. Este minunat de a face munca în mod special pentru acești clienți - atunci va fi o conversație foarte diferit. Decide în care comanda în cadrul agenției pe care doriți să mergeți. De exemplu, în BBDO opt directori de creație. Prin selectarea uneia dintre ele, trebuie să vedem ceea ce a făcut și ce fel de muncă el apreciază. Realizând acest lucru, este posibil să se asambleze un portofoliu, concentrându-se pe stilul său. Este un fel de lucru proklientskaya din partea novice. În acest sens, oamenii merg la agenție mai frecvent.

Este de dorit să se găsească un partener. Ca o regulă, agenția a rascumparat pereche, asa ca copywriteri si art directori merg în grupuri de câte doi. Ia-un singur - este întotdeauna un risc pentru un director de creație. Dintr-o dată ei nu au de lucru? Ideal - să vină la interviu împreună și arată totalul portofoliului.

3. Festivaluri

La început, participarea la festivaluri pot fi foarte utile. Festivalurile oferă PR bun, lărgește mintea și vă permite să testați puterea lor. Chiar dacă nu câștigi nimic, vei experimenta un sentiment de euforie din competiție. Nu vei câștiga o competiție, a doua, a treia, a patra și a câștiga - este de 100 la sută, o mulțime de opriri în a treia.

Big sfat: mai puțin implicat în festivalurile românești. Puteți câștiga un festival regional și mă consider reclame foarte abrupte. Problema este că directorul de creație al agenției în rețeaua nu uita la scurt-liste de festivaluri locale, el se concentrează pe competițiile occidentale. Ele sunt mai dificil de a câștiga, dar ele dau mult mai mult.

Festivaluri de tineret, în care este dificil să câștige, dar merita:

Utilizarea mecanica jocului. Exemplu - campanie Warner Bros. pentru filmul "The Dark Knight". Acțiunea filmului a fost transferat într-o realitate - Warner Bros. au venit cu în viața reală, tot jocul bazat pe universul Batman. La aceasta au participat 10 de milioane de oameni din 17 țări. Unii au susținut Batman, celălalt - Joker. Oamenii au trebuit să meargă să clipească mafioti, uita-te pentru mesajele ascunse în ziarele desemnate de el personal, pentru a efectua diferite sarcini.

Ca urmare a tendințelor. Aceasta este tendința principală de astăzi. Dar eu sunt într-un sens este mai similar cu caracterul seriei Mad Men - clasic. Pentru mine, nu dicteze tendințele soluții, ci dimpotrivă, ideea de a dicta ceea ce mass-media și gadget-uri pentru a utiliza.

Site-uri utile

Cossa
Site-ul scrie exclusiv despre Digital, dar informația este utilă și, mai presus de toate, este practic.