Lumea de pisicuta cu articole prova despre publicitate, marketing, PR

Când în 1974 japoneze designeri companie cadouri și suveniruri Sanrio a inventat și pictat decoratiuni pentru următorul produs pisoi alb, nimeni nu ar crede că era ceva special. În același timp, în mod clar a fost. Și până în prezent nu este clar ce. De ce este acum o generație de fete și femei destul de mature cad sub farmecul pis trase de mână?

Istoria de licențiere a personajelor fictive, există câteva exemple de astfel de popularitate la nivel mondial primejdioasă, care au scăzut în Hello Kitty. Zeci de mii de mărfuri cu imaginea personajului este acum vândut în mai mult de 60 de țări. Marca aduce la 5 miliarde $ profit pe an.

Și îmi place, place, place.

Originile modei în cuteness (și tot ce frumos prelestnenkoe mic), care se răspândesc în anii 1970 și este valabil mai ales a culturii japoneze, profunde și fundamentale. În 1949, psihologul austriac Konrad Lorenz, a primit Premiul Nobel în viitor, dovedesc că iadul infantilismul trezește în reflex grijă deosebită umană care asigură supraviețuirea unei apărare ca aspect. În același simpatia și simpatia oamenilor nu sunt numai similare. Omul pozitiv - cu afecțiune și simpatie - și răspunde la animale de conservare a caracteristicilor specimene la scară pentru adulți. Apropo, termenul științific pentru a descrie acest fenomen nu pare a fi ceva dragut - pedomorphosis.

Konrad Lorenz a efectuat o serie de experimente a confirmat faptul că animalele cu un cap mare, ochi-set larg, labe umflati si nas scurt cum ar fi. La fel ca ei, și nimic nu se poate face în mod automat. tinerii participanți în special comely în experiment părea animale de companie. Nu este surprinzător, în mod conștient sau nu, companiile au început să utilizeze rezultatele acestor studii. Tot ceea ce este dragut, a devenit un instrument de marketing mare.

Drumul Mătăsii

Sanrio, este considerat un trendsetter în cuteness, sărbătorit anul trecut 50 de ani. Fondatorul ei Shintaro Tsuji, un chimist de formare, a fost, de asemenea, un vânzător de săpun, și un ofițer în municipiu, dar în 1960, folosind legăturile sale în rândul politicienilor, a deschis o societate comercială Yamanashi de mătase, cu un capital de 1 milion de yeni în Tokyo. În acest stadiu, dintre care nici unul nu a fost tras de caractere de vorbire - o companie implicată în comerțul cu mătase, pantofi de plajă și cărți poștale. Treptat, cu toate acestea, direcția clară. Shintaro, a pierdut părinții lui timpurie și-a petrecut lipsit de emoții pozitive copilărie îmbarce misiune creștină din Canada, am decis să dezvolte afaceri de cadouri ieftine, destinate să-și exprime recunoștința și simpatia.

Cu conceptul de „mic cadou poate aduce o mare bucurie pentru un copil de orice varsta“, în 1973 compania a început o viață nouă - sub numele de Sanrio. Pentru gama adăugată de cărți poștale papetărie, suveniruri, jucării moi, și chiar și produse cosmetice pentru copii. Punct strategic pentru o astfel de inversare a fost bine ales: economia a mers în sus, japonezii în cele din urmă a apărut gratuit de bani, care pot fi cheltuite pe un drăguț, dar lucrurile nu asta vitale. Shintaro Tsuji, de asemenea, înțeles că se extindă în continuare piața poate fi de vânzare-l maruntisuri ieftine. Apoi, copiii se vor putea să le cumpere pentru propria lor bani de buzunar.

Viitorul companiei Sanrio într-o anumită măsură, a determinat prizonier contractul Shintaro Tsuji pentru distribuirea produselor cu o imagine a unui caine cu un pseudonim Snoopy - caracterul de benzi desenate americane. vânzări de succes a determinat o mulțime de potențial pentru a trage animale. Sanrio comandat de cercetare de piață și a constatat că cele mai populare în rândul copiilor au fost de imagine câini, pisici și urși. Designerii de Stat a oferit mai multe opțiuni, dar adevaratul succes a venit la compania c numai apariția în 1974, Hello Kitty imagine, lucrate de Ikuko Shimizu pentru a decora portmonee pentru copii

Fata fără caracter

caracterul Inițial creat a avut nici un nume. Apoi a fost numit Kitti Belaya - în onoarea unuia dintre pisici kerrollovskogo Alice (din cartea Wonderland la acel moment a fost lovit de copii din Japonia). Ulterior, din cauza traducerii incorecte a apărut numele Hello Kitty.

Dacă te uiți la Bună ziua Kittu, care a atras atenția la frig, descrierea ei frumos s-ar putea arăta în felul următor: o antropomorfe rase de pisici albe Bobtail cu o funda rosie pe ureche. Acest lucru este exact, dar în nici un fel să fie luate pentru a reflecta esența fenomenului de dragoste Keys „antropomorfice“ la nivel mondial.

Este important ca ca jucărie unui copil Hello Kitty este perfect sigur - este alcătuită din rotunjime solide și curbe. O trăsătură distinctivă - absența gurii. Pussy, potrivit creatorilor săi, a spus inima, desigur, în toate limbile, atât de mult atât de bine încât în ​​1983 a fost ales ambasador UNICEF copil. Cu toate acestea, de fapt, gura lui a fost tras, nu din faptul că personajul a fost mai versatil în această formă. Complet de neînțeles, pisica distractiv sau trist, si din aceasta cauza, diferite grupuri de consumatori într-o stare de spirit diferită este mult mai ușor să se identifice cu noi înșine. În cartea lui Ken Belson și Brian Bremner „Uimitorul Povestea Sanrio și fenomenul de miliarde de pisică“, această incertitudine este imaginea asociată cu „tehnica de Zen, care permite Kitty să fie atât o printesa pentru fete mici, și prietena dulce pentru elevele și o plimbare prin val de memorie pentru adulți.“ Și, de fapt, creat inițial pentru copiii mai mici, Hello Kitty a fost interesat de toate grupele de vârstă, plus adolescente, ceea ce a fost o expresie de protest față de vechile.

Magazin „până când picătură!

Hello Kitty nu a fost primul și cu siguranță nu singurul personaj licențiat inventat pentru copii, dar a stat în afară. Cel puțin pentru că celelalte animale au fost desene animate fictive personaje, cărți sau benzi desenate. Snoopy același lucru, să nu mai vorbim de Mickey Mouse sau Donald Duck, are un caracter pronunțat, voce și maniere, care nu se poate spune despre pisica tăcută, cu o expresie incertă a unui bot. era nevoie de poveste Kitty, și a venit în sus. Conform biografiei oficiale, Kitti Uayt jumătate englezoaică și a fost născut într-o suburbie a Londrei, care adaugă cu siguranță un mod exotic, ca toate acestea se întâmplă într-un moment când japonezii a călătorit foarte rar în afara țării. Cresterea sa este „cinci mere“, greutate - „trei mere“. Îi place plăcintă cu mere, servit mama și biscuiți, care se coace sora ei ei. Nu de mult, desigur, dar este încă ceva.

În ciuda lipsei aparente de conținut, imaginea Hello Kitty a devenit o mină de aur senzație și de marketing pentru Sanrio. Odată cu apariția companiei Kitty a dublat profiturile pentru mai mulți ani. Pisica Imagine a mers ca pâinea caldă în orice formă: jucării, papetărie, cadouri, accesorii și îmbrăcăminte. Și aceasta este doar cea mai evidentă. Apoi ne-am dus acasă, bunuri electronice, bijuterii, vehicule, aeronave, ulei de motor, chitară (Hello Kitty Stratocaster), și chiar și un „masaj pentru adulți.“ Din zecile de mii de mărfuri cu imaginea unei pisici produce aproximativ 6000 Sanrio, iar restul este produs sub licență de la alte companii. Desigur, sunt piratate și contrafăcute: numai în China, au făcut aproape 800 de milioane $ pe an.

„Atât de distractiv, nu-i așa? Adevărul“

O parte din faptul că este Sanrio, în primul rând foarte precaut în materie de saturație a pieței, ca urmare a început să vândă prea multe produse cu Hello Kitty, astfel încât cumpărătorii au început să se plictisească de această imagine. Desigur, compania produce, de asemenea, alte „Cuties“: mai mult de 400 de caractere, dintre care cel mai faimos este broasca Keroppi, iepuras Melody meu, copii mici Twin Stars. Cu toate acestea, nici unul dintre ei a atins popularitate la nivel mondial de Kitty. La urma urmei, este nevoie de timp pentru promovarea imaginii în diferite țări în care este slava ei pune în umbră prezența altora. Sarcina de designer de caractere - pentru a crea imagini noi, concepute pentru copiii mici la istorie ideală cu Hello Kitty repetate: fanii maturi ar percepe ca jucăriile din copilărie. Potrivit designerului unei noi serii Jewelpet Sanrio Miyuki Okumura, „în cazul în care caracterul câștigă inima unei fete, ea îl va iubi, și un adolescent, și apoi de gând să cumpere această jucărie pentru copiii lor.“