Lovemark este tot ce ai nevoie, Laboratorul de publicitate, marketing si PR

Orice brand este îndeplinită în cazul în care cele două funcții principale:

Capcanele seducției

bogăție ostentativă și cultura de consum în Occident nu mai este în vogă. Agenția Saatchi Saatchi, pare a fi primul de a oferi numele Lovemarks trend - ceea ce va înlocui brandurile (viitorul dincolo de branduri). Pe aceeași „piesa“ se stinge și branding românesc.

Concurența pe piața românească a dus la o reducere semnificativă a gap „de calitate“ între diferiți producători. Marca nu mai este un indicator al calității. prestigiul strategiei este încă de lucru bine, dar au fost, de asemenea, a primit cota lor de piață și brandurile companiilor axate pe emoții pozitive și valori: creativitate, libertate și responsabilitate față de lume și de sine, onestitate, căldură, fericire, înțelegere. În același timp, ele sunt mai interactive, așa cum este utilizat pe scară largă de caracteristici de comunicare moderne. Dezvoltarea tehnologiei de comunicare - un alt motiv pentru schimbări radicale ale Fundamentals valorii de branding. Capacitatea de a avea acces la aproape orice informații despre produs și pentru a asculta opiniile altor consumatori (dacă nu întotdeauna independent) a schimbat însăși esența comunicării cu publicul țintă. Desigur, că printre cei care pretind să devină un Lovemark, constituie cea mai mare parte a brand-ului, într-un fel sau altul legătură cu tehnologia modernă de comunicare, sau cel puțin utilizarea mai activă a acestor tehnologii.

Astfel, există două diferențe Lovemarks de la brandurile „tradiționale“:

Valoare componentă. Ei au recurs la valori pozitive.
componenta de comunicare. Consumatorii se promovează Lovemarks lor. Acest lucru a fost posibil în trecut, dar astăzi devine din ce în ce mai ușor materia datorită tehnologiei moderne de comunicare.

Evolua și branduri eroi. Până de curând, „palma“ comun „om-imagine“: eroul cu copertile revistelor glossy, arogant și de succes, și „omul meu“: ca și în cazul în care unul dintre noi. Acum, cea mai mare parte a mesajului brandului este doar undeva între acești doi poli. Dar nu a fost, de asemenea, un nou personaj - un fel, simpatic, cel care întruchipează toate cele bune, dar este încă unul dintre noi. În primul rând a fost admirat si invidiat, a doua treime de încredere poate iubi. Cei care au dezvoltat în primul rând către noile valori, vor primi astăzi un public mic, dar loial și solvent. În viitor, acestea vor fi un avantaj neprețuit, dar foarte profitabile - relații umane cu clienții lor.

Shah Rukh Khan
BookCrossing
Kajol
măr
vin Diesel
FreelanceByU
Moleskine
Guinness
Google
Mukherjee Rani

Creați chiar aproximative clasament mirare Lovemarks română - solicitanții sunt limitate. Dar, printre cei care vine imediat în minte, „Odnoklassniki“ și Evgeniy Grishkovets, dar cu produsele „tradiționale“ complexe. În general, pentru dragostea de clienții lor pot pretinde unele dintre brandurile sovietice își păstrează funcția de astăzi. De exemplu, mărci de ciocolată, vodca „Stolichnaya“. Aceste mărci au și istorie etaje, și anumite componente de valoare, dar pentru a deveni Lovemarks, le lipsește interactivitate și implicare a consumatorilor (prezența unui „feedback-ul“). În plus, înghețat în lucrarea sa „imuabilitatea sovietic,“ cele mai multe dintre aceste branduri este sortit la o moarte rapidă. Numai utilizarea tuturor realizările moderne de branding și sistem bine construit de comunicare cu „suporteri“ lor poate ajuta la brandurile sovietice pretind să iubească noile generații. Avantajele utilizării Lovemarks constă în faptul că toate etapele de crearea și promovarea mărcilor pe piață încep să fie văzut într-un mod nou. Întrebarea fundamentală devine: Este adauga un act de iubire față de brand? Dacă este așa, atunci rezultă imediat pentru a face, chiar dacă acesta va aduce pierderi și eșecuri tactice.

formula dragoste

„Toate cele mai strălucite minți din lume reprezentate grafic formula de dragoste, iar ea nu a fost dat nimănui. A fost doar eu, se pare destinat să-l înțeleagă. „- aceasta a fost sigur că Marele Maestru al Cagliostro, cu toate acestea, și a făcut o greșeală în calculele sale. Prin urmare, formula pare simplu, dar există anumite algoritm, care poate ajuta in marketing, care se bazează pe un sentiment.

1. Ideea de implicare.

Crearea unei platforme pentru viitor Lovemark necesită o abordare specială. Nu este suficient pentru a comunica avantajele (reale sau imaginare) ale brandului. Începeți prin căutarea ideea că ar deveni baza unui microcosmos al brandului, care va fi capabil să inspire publicul și să le angajeze în crearea acestei noi lumi. Cuvântul cheie este implicarea aici. Diferența principală este faptul că consumatorii Lovemark devin agenți importanți pentru răspândirea sa.

2. Crearea mit.

ctitor
valori,
stil de viață,
fetișuri,
limbaj (argou)
un inamic care pierde întotdeauna.

Originile mit se află adânc în istoria și psihologia omenirii. Astfel, miturile sunt o valoare de marketing destul de tangibil. Acestea creează o aură de atracție în jurul brandului, care consumatorii sunt trase, care sa dovedit a fi aproape de unul sau de un alt mit.

3. Feedback.

O condiție necesară pentru crearea Lovemark - prezența feedback-ului din partea publicului. Nu a fost declarat, și a atins, și capabil să influențeze strategia brandului pe piata. Acest lucru poate fi un sistem dezvoltat de fan-cluburi, societăți sau asociații de interes, o viață intensă pe web, și așa mai departe și așa mai departe. Iubirea consumatorilor în acest sens, nu este lipsit de egoism. În cazul în care marca a devenit o parte importantă a vieții lor, ei, la rândul lor, doresc să ia parte la viața mai Lovemark.

Există exemple în Lovemark pe piața românească în alte segmente non-Internet?

Prețul iubirii

Iubirea, în general vorbind, este de nepretuit, dar consumatorii place - un material destul de lucru, exprimat în unități monetare. Cât de mult este câștigat?

Există două componente. În primul rând - găsi idei care pot fi bază Lovemark. Chiar dacă aveți deja un brand care are, în acest sens un potențial, este necesar să se lucreze la explicarea acestor sensuri. În plus, prima componentă include elaborarea toate aspectele importante ale mecanismelor de mit și de feedback, precum și, dacă este necesar, și servicii de branding: denumirea, design, concept creativ de comunicare cu publicul. Complexul acestor lucrări poate fi estimat la 250.000 - 500.000 €. Mai mult decât atât necesită cercetări serioase în plus, combinarea cercetării de piață tradiționale și elaborarea a numeroase probleme culturale și întrebări. Companiile capabile de acest lucru, unul, o metodologie clară nu există încă, astfel încât costul unei astfel de cercetare poate solicita o sumă comparabilă.

Un răspuns pozitiv la această întrebare - este posibil pentru a converti iubirea consumatorilor în dispreț, dar nu și bancnote mai puțin îndrăgite.

Mark Minsk, Peter Semenihin