Link-uri comerciale și parametrii de canal în comerț pentru a distinge comerțul cu două niveluri

În comerț, a decis să aloce două niveluri comerciale - cu ridicata și cu amănuntul. Produsul de canal indirect trece cel puțin una dintre ele sau chiar ambele. Funcția de vânzare cu amănuntul - finalizarea procesului de distribuție de produse pentru a satisface cererea consumatorilor. Funcții en-gros:

1) reducerea oscilațiilor de utilizare a capacității, deoarece oferă deseori ordine de industrie în avans;

2) Asigurarea de plată furnizor de accelerație;

3) producător depozite de descărcare.

Canalele de distribuție variază în funcție de numărul straturilor constitutive. nivel de canal - este un intermediar care efectuează acțiuni privind apropierea produsului la clientul final și transferul de proprietate asupra acestuia. Pentru parametrii de răspuns de canal de lungime și lățime de canal sunt utilizate.

Lungimea canalului (lungimea) - numărul de nivele intermediare în acestea sunt disponibile (figura 5.1.).

În practică, canalul poate avea o formă ramificată și apoi trece prin elementele din fiecare dintre mai multe moduri posibile, fiecare dintre care are lungimea sa. Pentru a caracteriza cel mai simplu ramificați

Capitolul 5. Managementul mărfurilor

canale GUVERNAMENTALE introduce conceptul de lățimea canalului - numărul de piste paralele pe un nivel de canal separat - la link-ul de nivel cu ridicata sau cu amănuntul.

5.1. canal de soiuri

În ceea ce privește lungimea canalului canalului direct - acest canal este zero. canal zero, constă dintr-un producător care vinde bunuri direct către consumatori. Există trei modalități principale de vânzare directă:

• comerț prin magazine și puncte de vânzare cu amănuntul deținute de către producător;

canal Sibling constă dintr-un singur mediator. Pe piața de consum, de regulă, retailerul. canal duplex include două reduceri. În piața de consum pentru astfel de intermediari, de obicei, sunt angrosiști ​​și comercianți cu amănuntul și distribuitorii industriali pot fi pe bunuri industriale pe care le comercializează. Pe drumul de la producător la elementele de consum final poate dura mai mult de două niveluri, datorită faptului că, ca urmare a revânzării repetate link-ul en-gros este traversat de mai multe ori (în mai multe nivele). canal cu trei niveluri include trei mediatori. De exemplu, între angrosiști ​​și comercianții cu amănuntul sunt, de obicei în valoare de angrosist mici. Funcția angrosiști ​​mici constă în faptul că acestea sunt achiziționarea de produse de la angrosiști ​​mari și apoi le revinde pentru întreprinderile mici în sectorul comerțului cu amănuntul. Canalele cu o multime de niveluri sunt rare.