Istoria de snowboarduri de brand Burton

Dzheyk Berton (Jake Burton) transformat pasiune adolescent într-o afacere profitabilă.

om de afaceri american Jake Burton deseori creditat cu inventarea snowboard. El neagă această onoare, susținând că numai dezvoltat și rafinat ideile predecesorilor săi. Dar iată snowboarding set exact Burton, care de ani de douăzeci și ceva a făcut patinaj pe placa pe zăpadă de divertisment extremă în totalitate respectat sport olimpic. Și el este acum impune tonul printre producătorii de echipamente pentru snowboard.

Dzheyk Berton Carpenter din copilărie iubit de zăpadă. De ce? Da, în cazul în care numai pentru că pe Long Island, unde a crescut în timpul ninsoare este de obicei anulat cursurile de la școală. Când Jake a fost în vârstă de șapte ani, părinții l-au dus la primul o stațiune de schi bine-cunoscut, situat în Vermont. Copilul a fost încântat, iar aceste călătorii au devenit rutină. El a arătat un real talent pentru schi, astfel încât foarte curând a început să călărească cel mai bun, nu numai în familie, ci și în orașul lor.

Dar schi - este pentru iarna. În vara la tipul de sport a avut alte distractiv. În timp ce trăiesc pe coasta Atlanticului, Jake nu a putut ajuta, dar te excitat despre surfing. bord propriu nu a avut: costa destul de scump, iar părinții nu doresc să-și petreacă acest tip de bani pe un hobby „enigmatic“. Așa că Jake se uită și invidiată surferi, în speranța de a acumula cantitatea necesară de timp. Până atunci, am plimbare valuri pe placi mai ieftine, care trebuie să fie controlate, culcat, nu în picioare.

Câțiva ani Jake nu a învățat într-o școală internat, care, în timp util a absolvit de la tatăl său și fratele mai mare. Bun băiat a fost - huligani răzbunare și slab studiat. Se pare că, prin urmare, onoarea absolvenților obține un set de chei de la toate spațiile școlare, din care însăși existența a avut loc într-un secret teribil de adulți. Conspirator de la Burton avansat rău, și doar o zi îngrijitor vigilent găsit cheile în lucrurile sale. scandal Jake dat afară din internat.
Noile comenzi școlare au fost mai puțin stricte, iar Burton a fost chiar în măsură să recupereze în studiile lor. Un timp liber dedicat nou hobby - echitatie snerfere, care este un planșele și schiuri hibride, foarte primitive și, prin urmare, ieftine (aproximativ 15 $). bord de metal curbat De fapt, a fost doar taisuri este controlat de o frânghie. Nu există elemente de fixare care nu erau la vedere. Snerfer (numele provine dintr-o combinație de cuvinte și surf zăpadă) la sfârșitul anului 1960 și patentat Sherman Poppen. el a considerat snerfer mai degrabă o jucărie, dar Jake cu prietenii gândit altfel. Ele sunt adesea aranjate între ele nu este plin de umor la concursuri snerfingu, din care Jake, de obicei, a ieșit câștigător. hobby-uri Price - deget rupt - nu-l umezi, și a determinat numai ideea de a modifica designul și să facă snerfer mai sigure.

După liceu, Jake a mers la Universitatea din Colorado, în speranța de a ajunge la faimoasa echipa de schi a instituției. Cu toate acestea, în primele săptămâni ale studiilor sale, el a reușit de trei ori pentru a rupe claviculă, și chiar nu a început de formare. Visele de o echipă națională a trebuit să plece, și cu ea a dispărut și interesul în procesul de învățare. Jake a rămas un an și apoi abandonat.

Având în vedere în continuare viața și vremurile, Burton intenția a fost să meargă la medicii veterinari sau mirii. Cu toate acestea, pic de lucru în fabrică, în cazul în care caii de curse crescute, am dat seama că nu era pentru el. Tatăl (mama a murit de leucemie, când Jake avea șaptesprezece ani) să se grăbească cu alegerea profesiei, și nu avea de ales, cum să acționeze în departamentul de seară la New York University. El a decis să studieze economia, deși cu greu imagina ce se va face după universitate.

A apărut accidental. În 1977, când Jake a fost studiat la licență, sora l prezentat lui Victor Niderhoffer - Gestionarea unui fond de investiții mici, dar respectat în Manhattan. Dupa ce am vorbit cu Jake, Victor la invitat la postul de asistentul său.

Compania sa specializat în vânzarea companiilor private mici la corporații mari. Taxele Jake a fost să se întâlnească cu antreprenori de afaceri și de a evalua raportul lor potențialilor cumpărători. Locuri de munca nu-i plăcea: el a simțit că bagajul de cunoștințe obținute în universitate, se dovedește a fi lipsit. Niderhoffer însuși la acel moment a fost ocupat de participarea la proces, așa că am picat boboc de locuri de muncă. După câteva luni, el nu a putut suporta povara responsabilității și scuipat pe un salariu mare, el a demisionat de la compania.

muncă neiubit, cu toate acestea, a oferit asistență de neprețuit pentru Jake. La datorie, el a avut de multe ori pentru a comunica cu oamenii, pentru a crea o afacere de succes ca urmare a punerii în aplicare a ideii inițiale. Unul dintre clienții firmei, de exemplu, a câștigat 5 milioane de $ în producția de saltele de apă și sunt acum gata să-și vândă profitabil compania lor. Vorbind cu el, Jake adesea ma prins gândesc că el poate începe propria afacere. Ideile el a avut, un start-up mici de capital - restul de moștenire de la bunica ei, în 120 000 $ - prea. Jake cântărit „pentru“ și „contra“ și a decis să ia o șansă. Sa mutat la Londonderry (Vermont), unde a fondat Burton Schelet (mai târziu redenumit Burton Snowboards).

Jake a decis să revizuiască structura consiliului de snerfera, oferind legăturile ei, și vinde nu este la fel de jucării, ci ca echipament sportiv. La început, el a intenționat să păstreze același nume - „snerfer“, dar el a detinut drepturile de Sherman Poppen, Burton a amenințat cu urmărirea penală. Ca urmare, a fost necesar să vină cu un nou nume - „snowboard“. Necomplicat, dar în esență.

Prin încercare și eroare.

Transformarea rapidă a Cenusareasa intr-o printesa nu sa întâmplat. Primii câțiva ani au fost o succesiune continuă de erori, din care Burton, cu toate acestea, a reușit să extragă experiența necesară.

Nici un plan de afaceri nu a avut. Jake tocmai a dat seama că, dacă el ar face 50 de snowboarduri pe zi, compania va pluti. Despre cine să vândă placi, Jake o dată crezut. El a angajat trei angajați dintre rudele și prietenii care sunt cu el, și de a face aceste notorii 50 de placi de o zi - o altă greșeală, după care Jake jurat să nu se angajeze în afaceri de cei dragi, argumentând că aceasta amenință grav relațiile de familie. Excepția a fost doar soția lui, Donna, care de mai mulți ani a lucrat ca director financiar al Burton Snowboards, dar apoi a părăsit compania pentru a deschide propriul magazin alimentar.

După ce a făcut primul lot de snowboarduri, Burton le încărcat în dubă și a condus pentru a arăta proprietarii de magazine de sport. El a revenit cinci zile mai târziu, complet descurajat: el a reușit să se atașeze numai 300 de placi - aproximativ un sfert din numărul total de snowboarduri ...

Greșeala numărul trei a fost că Jake judecat greșit piața potențială. El a fost ghidat de colegii săi - cei „care sunt peste douăzeci de ani.“ „Am motivat că sunt 23, și eu sunt nebun de schi Deci, piața mea - oameni ca mine.“ - spune Burton. Dar, de fapt, sa dovedit că majoritatea twentysomethings snowboard neinteresantă. Dar noutatea a fost evaluat în vârstă de 15 ani - doar la acea vârstă el însuși a fost Jake, atunci când purtat snerfingom. Dar pentru ei, prețul de $ 88, care Burton a numit pentru prima generație de bord a fost prea mare.

În 1979, Burton, împreună cu colegii entuziaști au participat la concurs și a câștigat snerferov. Clipping din ziarul local, cu un raport despre acest eveniment important încă împodobește unul dintre pereții de la sediul central Burton snowboarduri.

Din cauza lipsei de fonduri a trebuit să concedieze primii angajați ai lui Burton și de a gestiona numai propriile lor, doar ocazional angajează copii de școală locale pe un loc de muncă pe oră. Întreaga companie a fost plasat în aceeași casă.

Banii nu este încă suficient, așa că Jake a trebuit să câștige bani ca un chelner, iar vara pentru a da lecții de tenis. Cu toate acestea, afacerea nu a renunțat, continuând cu încăpățânare să se mute la snowboarding maselor. Virajul găsește Jake în 1980, atunci când placa de 700-lea a fost vândut. A fost, de asemenea, nu un succes, ci o realizare solidă. Burton spune că ambalajele de bord, el a crezut: „Este terminat ...“

Această șansă nu este pierdut Burton. La scurt timp după Stratton Mountain și alte stațiuni au fost lăsate snowboarderi pe pantele lor. Și este puțin probabil ca cel puțin pe cineva regretat. fanii snowboarding, tind să fie foarte loial acestui sport. În cazul în care schiorii obișnuiți din cauza vremii nefavorabile se poate anula călătoria în stațiune, snowboarder nu se oprește nici o furtună de zăpadă. Așa că, în timp de jumătate de țeavă a apărut în toate stațiunile care se respectă - snowboarderi fanatism le aduce profit bun.

În munte de pe un snowboard.

După 1984 lucrurile s-au Burton Snowboards a mers fara probleme. Parțial contribuit la această căsătorie Burton: familie bogată de Donna a investit o cantitate semnificativă de afaceri. Conform calculelor Burton, creșterea companiei în 1980 sa ridicat la 100% pe an. Datorită începutul timpurie a snowboarduri Burton I a lua un cap începe în aproape 15 de ani, din moment ce mai mare corporație sport Nike și Adidas nivel pentru o lungă perioadă de timp nu a vrut să ia în serios snowboard. Iar atunci când a pornit în urmărirea, a fost prea târziu. placi Burton au dobândit de mult statutul de cult, și reprezintă aproximativ 40% din piață (potrivit unor surse, și tot 50%). Acesta dictează moda Burton snowboarding, determinând aproape de unul singur direcția de dezvoltare a industriei.

În acest caz, Burton Snowboards este încă o companie privată. Aceasta este poziția principială a Jake Burton. Raport la sutele de mii de acționari care nu știu nimic despre snowboarding. Nu într-adevăr, vă mulțumesc. „Cum pot fi cei mai buni proprietari ai companiei, decât sunt eu că eu trăiesc, îmi place în acest sport toata viata mea ...?“ - spune el.

De la distracție extremă pentru adolescenți rebeli snowboarding a devenit unul dintre sporturile olimpice, are perspective luminoase. Acum, ei sunt dependenți nu numai tineri, dar, de asemenea, oameni destul de respectabil. Chiar și în vârstă Sherman Poppen, inventator snerfera, răsfățați-vă în snowboarding chiar acum. Dar nu „Clamp“ el o dată din titlu, America și restul lumii de azi ar fi de gând nebun pentru snerfingu ...