Istoria brandului american Abercrombie & Fitch

Istoria brandului american Abercrombie Fitch

Istoria celebrei brand-ul american Abercrombie Fitch (aflați mai multe despre magazinul on-line) își are originile în 1892. Creatorii sai - Ezra Fitch Abercrombie și David - au fost angajate în vânzarea de articole sportive și echipamente de camping. La rândul său, al XIX - XX, compania a devenit celebru datorită arme destul de costisitoare și undițe și corturi.

În afara țării lor Abercrombie Fitch a ieșit încă din 1894, când marca a deschis un magazin în Beirut (Liban), care, de altfel, și astăzi servește vizitatori. De-a lungul anilor, compania este în curs de dezvoltare în mod activ.

Cu toate acestea, așa cum se întâmplă adesea, partenerii nu sunt de acord: David și Ezra nu au fost de acord în opiniile lor cu privire la strategia pentru dezvoltarea în continuare a afacerii. Ca urmare, Abercrombie a vândut cota sa de omologul.

Deja în 1910 compania a creat colecția pentru femei. În același timp, a deschis primul magazin din New York, unde puteți cumpăra haine atât pentru femei cât și bărbați. În întreaga istorie a brandului New York, magazinul sa mutat doar de două ori. A doua oară a fost deja de opt etaje centru comercial cu un singur brand pe Madison Avenue.

Produse vândute diferite discipline la diferite niveluri: echipamente pentru jocuri în aer liber, echipament de călătorie și îmbrăcăminte pentru diferite climatice, schi și bunuri conexe, mărfuri pentru tir cu arcul, vânătoare, pescuit, echipamente marine și accesorii pentru camping ...

Apropo, magazinul a avut:

• școală de golf;
• centru de service;
• depozitare pentru puști;
• librărie;
• canisa pentru animale de companie;
• și chiar propria galerie de artă!

În 1928, Ezra Fitch retras, preda conducerea la fratele său vitreg - noul manager al companiei a fost James C. Cobb.

În 1958 a deschis un magazin mare din San Francisco, care a început să vândă haine, împărțit de anotimpuri.

Dezvoltarea a continuat: în 1962 a deschis un magazin în Colorado Springs în 1963 - în New Jersey, în 1966 - în Florida, iar în 1969 - în Michigan.

În 1979 a deschis un magazin Abercrombie Fitch din Beverly Hills (California). Gama de produse principal a fost același - echipamente sportive și îmbrăcăminte exterioară, dar se va completa de afaceri și îmbrăcăminte casual.

Unul dintre proprietarii anteriori ai brandului - compania Limited Brands - în 1988, Abercrombie nou-dobândite Fitch. Tranzactia sa ridicat la 47 de milioane $. Limited Brands la acel moment a avut deja o experiență de succes în promovarea mărcii Victoria`s Secret.

Potrivit Sally Frame Kasaksa (noul președinte), pentru a crește publicul a trebuit să reorienta Casual-îmbrăcăminte pentru tineri americani. Decenii mai târziu, putem spune cu încredere că Sally a avut dreptate!

In zilele noastre Abercrombie Fitch nu oferă doar casual, de înaltă calitate, dar creează cu succes tendințele modei, care sunt preluate de alți producători de haine pentru tineri și adolescenți.

Astăzi, compania, care are sediul in New Albany (Ohio), reunește mai multe branduri:

magazinele companiei sunt, în principal în Statele Unite, în momentul în care sunt 278, 12 mai în Europa și 4 în Canada și Asia

După cum putem vedea, pentru a găsi Abercrombie Fitch în afara SUA nu este atât de simplu. Interiorul toate magazinele se face în același stil: culori, de obicei, întuneric, lumină dezactivat, iar aerul miroase a parfum Abercrombie Fitch.

Principalii concurenti ai brandului - un buget mai mare American Eagle Outfitters și Aéropostale. Principalul motiv pentru critica Abercrombie Fitch este lipsa unei serii mari de model (mai ales acut evidentă în colecțiile femeilor), care limitează în mod semnificativ numărul de potențiali fani ai brandului.

Dar, la sediul de părere că hainele Abercrombie Fitch este destinat unui grup restrâns de cunoscători și nu este destinat să facă haine de acest brand la dispoziția cumpărătorului în masă.

Am destul ca admiratorii mărcii și cei care nu sunt dispuși să plătească în plus pentru cunoștințele pe care le purta „haine nu sunt pentru toată lumea.“ Cu toate acestea, ceea ce Abercrombie Fitch nu pierde relevanța și succesul comercial, chiar și după 120 de ani de la „nașterea“, vorbește elocvent despre ceea ce a fost ales în mod corect strategia.