Introducere, analiza termenului „PR negru“ - PR negru în politică

PR negru în politică - una dintre cele mai interesante, neobișnuite și controversate subiecte în știința relațiilor publice în general.

Mulți îl consideră rău, cineva îl numește o binecuvântare - ca o metodă de a expune pentru a ascunde adevărul, cineva se creează în jurul lui, care se luptă cu ea. În următorul articol vom încerca să maximizeze multiple fațete explica ceea ce este de fapt PR negru decât sa temut și cum să-și apere împotriva atacurilor sale.

Recent, folosim deseori termenul de „PR negru», el de multe ori întrevăzut în ziare, reviste, vorbitori pronunță cu ecrane de afișare și aparate radio din toata tara. Nu știm de fapt ce înseamnă acest termen? Fie că putem face pentru a explica acest termen, în cazul în care cineva ne pune o întrebare? Probabil că nu. Vorba e că suntem obișnuiți cu termenul de „PR negru» ca un fel de date, valoare deși, aparent, fiecare dintre noi a investit în acest concept, care nu corespunde întotdeauna realității.

Lipsa de înțelegere a termenului, valoarea actuală a expresiei născut neînțelegere, iar restul - în adevăratul scop al utilizării cuvântului. Prin urmare, încercăm să înțelegem ce înseamnă, de fapt, acest termen ciudat - „PR negru»?

Definiția clasică a PR a sugerat Sam Black, în cartea sa „Ce este PR?“: „PR - este arta și știința de a realiza armonie cu mediul înconjurător, prin înțelegere reciprocă bazată pe adevăr și cunoaștere deplină.“ Se crede că această definiție nu reflectă destul de fidel realitatea și este foarte idealist. Într-adevăr, nu întotdeauna este o chestiune de înțelegere sau, cel puțin, este înțelegerea în cazul în care ceva asemănător cu credință, și numai cu privire la caracterul complet al informațiilor de a vorbi, în general, nu este necesar, exact opusul, foarte stricte cu privire la selectivitatea sa.

Definiția cea mai realistă, lipsită de orice fel a fost idealist, găsim în cartea AN Chumikova „Relații cu publicul“: „PR - este un sistem de acțiuni de informare-analitice și procedurale tehnologice care vizează armonizarea relațiilor din cadrul unui proiect și între participanții la proiect și mediul extern pentru implementarea cu succes a acestui proiect.“

Aceasta este, de la „arta de a atinge armonia“ am ajuns treptat la „sistemul de procese tehnologice informații analitice și procedurale“ destul de bine gândită activități cu normele și procedurile stabilite.

De mare interes este cuvântul „negru“, care, în funcție de context, poate lua valori absolut diferite. Printre cele mai comune frazeologiei cu cuvântul „negru“ poate fi identificat după cum urmează: „Marțea neagră“, „gaură neagră“, „magie neagră“, „gânduri negre“ și altele. În toate frazele cuvântul „negru“ are un sens negativ, negativ. Acesta oferă al doilea cuvânt sumbru, conotație înfricoșătoare. Cu toate acestea, cred că pentru un timp, vă puteți aminti alte fraze, și anume „aurul negru“ (acest lucru este cunoscut tuturor parafraze, înlocuind cuvântul „ulei“), o „cutie neagră“ (adică, desigur, imaginea lui Malevici). În aceste cazuri, cuvântul „negru“ nu are conotații negative. Mai mult decât atât, există astfel de expresii ca „ușa din spate“ și „de lucru murdar (proiect)“, în care cuvântul „spate“ înseamnă „opțional“, „non-core“. Astfel, se pare că „negru“ înseamnă „rău“ nu este întotdeauna doar primul lucru care vine în minte.

Dacă ne întoarcem la teorie, se pare că apariția colocațiilor este indisolubil legată cu realitatea obiectivă. Limba răspunde la fenomenul specific al vieții și nașterea unui nou cuvânt. Acesta este întotdeauna asociat cu un număr bine definit idei umane despre un obiect (sau fenomen) și reflectă percepția lor asupra obiectului (sau fenomen). Și dintr-o dată când există o anumită frază care nu înseamnă nimic sau înseamnă ceva este atât de vag încât nimeni nu poate înțelege că aceasta este una înțelege prin acest cuvânt ceva din propria lor (și acesta este cazul cu „negru PR „), se pare ca ceva nu este destul de logic. Și asta înseamnă un fel de „negru“ în „PR negru“, încă mai există.

Din punct de vedere al PR-experți

Deci, din punctul de vedere al persoanelor implicate în final de PR-ohm la final, putem spune că la PR includ:

1) metode neetice și tehnologii (de exemplu, nu respectă normele etice și morale ale societății)

2) metode și tehnologii, în mod direct contrare legii

B) Metode specifice:

1) Compromiterea (în cazul în care folosesc informații false sau informații colectate prin metode ilegale)

2) Mituirea jurnaliști și plasarea de informații benefice pentru client / client în presă pentru o taxă.

3) Tehnologie, care vizează în mod deliberat pentru a denigra un concurent pentru a submina reputația.

În literatura străină termenul este rar și se poate spune că termenul „negru PR» invenție românească. Dacă întrebați orice om cunoscut de PR străine, și dacă el este angajat în PR negru, este foarte ofensată, ca un astfel de om nobil său de PR decent acuzat de acest lucru. Și, cu toate acestea, PR negru de peste mări este dezvoltat și, probabil, mai puternic decât avem. Problemele politice și economice în datele murdar este unul dintre instrumentele de concurență. Dar nimeni nu folosește termenul PR negru, și numesc:

· Lupta pentru o concurență loială;

· A spune adevărul despre candidați;

· Lupta pentru drepturile omului;

· Lupta pentru democrație;

· Lupta pentru un mediu mai curat;

· Lupta pentru drepturile consumatorilor;

· Lupta pentru libertate și dreptate;

· Protecția drepturilor omului;

Ceea ce înțelegem prin PR negru pe? Orice atacuri informatice care vizează distrugerea de afaceri, imagine, obligațiuni corporative, etc. Putem spune că un fel de PR negru de metoda de război al informațiilor.