Influența culorii pe ambalajul de consum

Producătorii de produse diferite, folosind diferite metode și instrumente de marketing pentru a atrage consumatorii. Un aspect important în promovarea produselor - culoarea ambalajului. Culori - aceasta este o industrie specială, care este în curs de dezvoltare pachetele colorate pentru anumite bunuri și examinează relevanța acestora pentru consumatori. mari companii internaționale care dezvolta design de ambalaj, etichete au un personal de marketing și specialiști în culorile care studiază publicul țintă al angajamentului într-o anumită culoare, și prezice efectul potențial al atitudinii și impresia consumatorilor pentru a schimba culoarea.

Fiecare produs are o culoare proprie „norocos“ pentru a avansa. De exemplu, se dovedește că ambalajul de culori verde, roșu și galben sunt vândute rapid. Consumatorii prefera ca seamana foarte mult cu naturale - verdeturi, fructe, legume. Se consideră. că produsul în ambalaj de culoare 60% mai vândute decât în ​​alb-negru.

Psihologii au studiat că fiecare culoare afectează subconștientul și acționează oamenilor în mod pozitiv sau negativ.

Importanța de culoare și design de ambalaj

Atunci când a emis o serie de un produs, este calculat că ea a fost pentru unele criterii distincte va fi de neuitat. De exemplu, batoane de ciocolată, fără să arate aproape identic. Dar alegerea bare, consumatorii știu deja că „Bounty“, în „Marte“ albastru - negru, un „Snickers“ - într-o cutie maro. Și puțini știu că toate aceste branduri aparțin aceluiași producător. Pe raftul ei sunt încă în competiție unele cu altele, dar în cele din urmă profitabile companii.

Ambalare de culoare joacă un rol distinct de produse competitive.

Efect de culoare a ambalajelor pe achiziționarea, vânzarea

Percepția culorii depinde de starea emoțională a persoanei. În funcție de starea de spirit, oamenii percep o culoare la alta și se poate irita neutru se referă la o a treia culoare.

Luați în considerare efectul unei anumite culori pentru consumator și sentimentele invocate în acest caz.

1. Roșu - culoarea pasiunii. Furori, emoție, motivația pentru acțiune. Studiile științifice au arătat că culorile roșu duce la creșterea frecvenței cardiace. De exemplu, producătorii de produse alimentare ambalaje roșu. E ketchup, bomboane, suc. Culoarea roșie cade pe placul atât pentru bărbați. De exemplu, multe țigări, ape de toaletă, deodorante au un pachet cu o culoare roșie.

2. Albastru - culoarea de calm. Școlarii prefera nuanțe de albastru. Poate din acest motiv, produse lactate, produse pentru copii au ambalaj cu o predominanță de culoare albastră. În combinație cu alb, oferă pachetul un aspect plăcut și o mulțime de popularitate în rândul consumatorilor. De exemplu, ambalajul alb și albastru de lapte vândut mai repede decât alb-verde. Cumpărători, subliniază faptul că laptele într-un pachet de albastru par mai proaspete.

3. galben - culoarea soarelui și de prosperitate. Aurul a atras mult timp ochii oamenilor. Ambalaj cu un luciu de aur spune subconstient clientul cu privire la calitatea mărfurilor. Mulți consumatori de produse cosmetice remarcat faptul că un borcan de cremă sau apă de toaletă într-un pachet de aur vrea să ridice. Mai ales în timpul iernii, în pachetul de culoare galbenă și nuanțe sale sunt în mare a cererii. Cel mai probabil, motivul pentru care acest lucru - un memento de căldura verii.

4. Verde - un simbol al păcii și speranței. El este cel mai aproape de natural și de naturalețe. De exemplu, ambalarea produselor lactate, pe care există o culoare verde, este un simbol al curajului. Conform sondajelor multor cumpărători acest produs sunt considerate mai natural în comparație cu alții. Pachetul verde este de obicei bunuri ambalate, care, deși pentru a sublinia faptul că este fabricat din nautralno de materii prime. Mulți producători de produse cosmetice și produse alimentare folosi.

5. Orange - creează un sentiment de căldură, confort, bucurie, bucurie. Atunci când o portocală devine o plăcere pentru suflet, ridică starea de spirit, există un ton optimist. nuanță caldă de portocaliu adaugă activitate, dar păstrează armonia interioară și echilibrul. În plus, culoarea portocalie - culoarea de sănătate și de creativitate, asa ca poate culoarea portocalie atât de mândru de producătorii de produse chimice de uz casnic și cosmetice.

6.rozovy - culoarea de sensibilitate și prietenie, reduce agresiunea internă și externă. Culoarea roz este considerat o culoare feminina si viata. Acesta este utilizat de obicei în acele locuri în care doriți să creați o atmosferă bună, o stare de spirit pozitivă și confort psihologic. Aceasta culoare este foarte relaxant și liniștitor. În ambalajul roz ambalate în principal, produse alimentare și produse concepute special pentru fete. Pachetul de orice nuanță de culoare roz (de la roz pal la vulgar luminos) practic „ambalate“ produse cosmetice și parfumuri.

Psihologia culorilor. factori de continuitate de culoare de ambalare

Continuitatea unui anumit pachet de culoare depinde de mai mulți factori:

• țară. în care produsul este vândut. De exemplu, în România, culoarea albă este un simbol de puritate. Produsele ambalate într-un material ușor, sunt în cerere, după cum amintește de prospețime, luminozitate. Dar, în India, aceasta culoare înseamnă doliu. pachete de culori reci sunt populare în regiuni, cum ar fi statele baltice și Scandinavia. În România, popular ambalaj galben pe produsele alimentare, în timp ce în Egipt înseamnă moarte.
• caracterul sezonier. În România, în vara în mare a cererii de alimente, emise într-un ambalaj albastru și alb. În schimb, în ​​iarna mai mult decât vinde produsele în ambalajul galben, verde, roșu.

• podea. Psihologii spun ca barbatii urmatoarele culori populare - roșu, albastru, violet, uneori portocaliu, verde. Femeile - albastru, albastru, verde, alb, portocaliu, violet, roz. Se poate înțelege de ce parfum femeile de ambalare de multe ori galben, roz și auriu.

• primar venitul public țintă. de experți de culoare, de asemenea, a constatat că persoanele cu venituri mari aleg produse de cea mai mare parte gri, albastru, verde, argintiu, iar persoanele cu venituri mici prefera culori luminoase - purpuriu, roșu, galben.

• Produse alimentare (sau nu). Astfel, de exemplu, produsele lactate au o culoare predominant alb, albastru, verde, galben, roșu pe ambalaj. Dar o astfel de combinație de culori, cum ar fi maro, gri și negru nu sunt folosite pentru ambalarea laptelui, deoarece consumatorii au o asociere cu învechire mărfurilor.

• asociere cu gust de culoare. Multe culori sunt asociate cu un anumit gust. De exemplu, var ambalare verde în toate țările este senzație de acru, deoarece asociația merge direct la Limni. Brown este de obicei asociat cu cafea sau ciocolată.

După combinarea cu succes a culorilor de pe ambalajul brandului devine popular, iar cererea pentru aceasta este menținută în mod constant. Devine memorabil și relevant. În acest caz, proiectarea pentru o lungă perioadă de timp nu poate fi schimbată. Pentru a păstra poziția pe piață, aveți nevoie pentru a atrage în mod constant clienții în diferite moduri, inclusiv de culoare și de ambalare.

compania Koloro vă va ajuta la crearea unei imagini vii și memorabilă a produsului. Noi oferim clienților noștri mai multe modele radical diferite de ambalare. etichetă și sondaje efectuate focus grupuri ne ajută să înțelegem modul în care consumatorii se referă la un design special. simplificând astfel sarcina de a selecta varianta finală de proiectare.