idei de publicitate - lider revista românească despre branding și Creative

Oportunități de piață insuficient utilizat

Situația de pe piața

A existat un fel de renaștere pentru branduri, cum ar fi „Ural pietre“, „produse cosmetice Neva“, „Libertate“. Ei au anuntat noua lor de producție. Dacă analizăm toți factorii care asigură dezvoltarea pieței, se poate afirma că industria cosmetică românească are precondiții excelente pentru creștere. Țara are o industrie chimică bine dezvoltată, un număr semnificativ de experți și laboratoare științifice care să poată conduce cercetări în acest domeniu. Mai mult decât atât, tradițiile naționale obligă pe femei să-și petreacă sume mari pe menținerea frumuseții. Condițiile climatice din România necesită îngrijire specială pentru piele, care creează oportunități suplimentare pentru producători.

Cele mai multe dintre cele mai importante companii ale anului, un număr de erori reproduse în anul:

4. Ambalajul nu este încă privită ca o parte integrantă a bunurilor, ceea ce contribuie la formarea imaginii și de a crește vânzările.

Condiții de promovare a produselor cosmetice de pe piață

Astăzi, producătorii români ar trebui să înțeleagă necesitatea de a utiliza tehnici de marketing pentru a promova produsele lor. piață cosmetice - o piață în cazul în care imaginea vândut. Numeroase teste confirmă calitatea și eficiența unui singur adevăr - impactul produselor cosmetice cele mai multe ori individuale și nu poate fi magic și absolută. Acest lucru se referă în principal la cosmetic înseamnă segmentul mediu așa-numitele, care nu conține un radical componente, agresive și sunt potrivite pentru cele mai multe femei.

Producatorii de cosmetice ignora tradițiile din lume care sunt construite pe faptul că mărfurile trebuie să răspundă nevoilor specifice ale consumatorului. Ca urmare, nu există nici o segmentare a pieței de consum. Această segmentare se poate baza pe criterii de preț, tipurile de piele, probleme specifice ale aspectului (riduri, inflamații, etc.), utilizarea preconizată, de vârstă a consumatorilor. Până de curând, producătorii noștri sunt producătoare de bunuri, fără nici o indicație a caracterului său specific, oferind pentru a face concluzii cu privire la consumator dacă un produs sau nu are nevoie.

Care sunt regulile de bază pentru promovarea segmentului mediu cosmetice (mediu) preț în Occident? Vom lua în considerare acest segment, deoarece este cea mai promițătoare pentru producătorii români.

Conform tradițiilor stabilite ale lumii cosmetice comercializate prin UDT subliniere (avantajele unice ale produsului), prin crearea de încredere cumpărătorului că produsul poate afecta imaginea sa, și, în plus, utilizarea acestui produs, există un element al imaginii. Această imagine poate fi diferit (elitismului, angajamentul față de sănătos, naturale, extravaganță și așa mai departe.).

Regula principală este în concordanță cu conceptul și promovarea produsului, și, în plus, segmentarea rigidă a pieței. Prin definiție, nu poate fi fonduri pentru toate femeile fără excepție. Strategia de marketing a producătorilor de Vest își propune să aducă mesajul la bunuri de larg consum, promit. De regulă, strategia de promovare se bazează pe două nivele.

Primul nivel: natura promisiunii, imaginea lui

Al doilea nivel: imaginea consumatorului

Imaginea consumatorului într-un fel modificat prin utilizarea elementului specificat. Aceste modificări trebuie să calculeze, din reacția spontană la statutul de cerințele consumatorilor. Trebuie să știi ce fel de femeie ar cumpăra produse cosmetice și în ce scop ea va face. Dacă așteptările branding vor fi îndeplinite de produs, consumatorul va cumpăra din nou și din nou brand. așteptările mediului ambiant sunt supuse unor fluctuații sezoniere ale modei, stil de viață, profesie.

Cosmetics, care este promovată în piața de masă ca fiind „natural“, preparate cu ierburi, este reprezentată pe piața românească astfel companiile occidentale ca Dr.Scheller, Weleda, Ives Rocher. Atunci când promovarea acestor branduri pune accentul pe naturaletea si puritatea ingredientelor care stau la baza produselor. Producătorul informează tandrețea specială a acestor fonduri, siguranța lor, care sunt verificate de rețete vechi. Întotdeauna se referă la utilizarea tehnologiilor de producție cele mai avansate. chic specială este o indicație a termenului de valabilitate scurt de droguri, care este, lipsa lor de conservanți.

Cu mărfuri din producția românească nu este cazul. Privire de ansamblu a pieței de cosmetice dă impresia de lipsă totală de poziționare. Toate marcile majore sunt aglomerarea într-un singur segment, creând haos în mintea potențialilor cumpărători.

Până în prezent, singurul „avantaj unic“, care este utilizat de toate, fără excepție, principalii producători - ingrediente prime naturale. stimul folosit „este produs de retete unice, special adaptate la condițiile din România, la o / apărare / chimice de fabricare a high-tech.“ Ca urmare, nu există nici o diferență între produsele din diferite industrii. Producătorul nu încearcă în nici un fel pentru a simula o situație de alegere, influența luarea deciziilor de către cumpărător. Lipsa de gândire de marketing duce la o concurență crescută într-un segment de alții complet denudare.

Cu toate acestea, perspectivele de această mutare nu a reprezentat aparent. Pentru consumatori, „vrăjitoare“ creștere cu venituri mici în prețul produsului este complet nemotivat. Acestea sunt concentrate pe o combinație de preț scăzut și de o calitate acceptabilă, respectiv, în cazul în care „ghicitor“ este prea scump, atunci acest grup este doar un comutator pentru concurenți. Standardul de viață în țară este de așa natură încât un număr semnificativ de consumatori ca principalul factor in alegerea unui produs numit prețul. Până în ultimul moment, „produse cosmetice Neva“ le-a oferit un produs tradițional ieftin, susținută de un nume bine cunoscut faptul că garantează o calitate.

Eroarea standard în domeniul ambalajelor sunt după cum urmează:

1) Pachetul nu are nici o informație cu privire la statutul mărfurilor - și smântână scumpe și ieftine sunt ambalate în același mod (singura excepție este „Silver Line“, „Ural pietre“);

2) Ambalajul este incomod de utilizat, ușor de a polua și pauze (capace mici sunt ușor de pierdut pe ambalaj multe ori nu dozatoare);

3) textul de pe ambalaj nu este clar cumpărătorului, puține informații.