Font ca element de identitate corporativă - Font Design - Articol de proiectare - Diverse
Font ca element de identitate corporativă
Să începem cu câteva exemple simple de modul în care diferite companii să abordeze problema menținerii unei identități corporative unificate și situațiile în care, în legătură cu această toamnă a firmelor autohtone și reprezentanțe ale companiilor străine din România.
Primul caz este, probabil, cele mai frecvente și mai grave. Este vorba despre o organizație mare cu un sistem dezvoltat de ramuri, cu cerințe destul de stricte pentru sistemul de identitate corporativă. Pentru banca, identitatea corporativă joacă un rol special. Inscripția „Banca de Economii a România“ trebuie să fie aceeași pentru toate documentele pentru toate ramurile, atât în România cât și în străinătate.
Al doilea caz este transferul documentației firmei în alte limbi - mai private, dar nu mai puțin interesante. Vă rugăm să rețineți că pașapoartele de aparate de uz casnic, emis 3 # 150; 5 ani în urmă, a fost tradus în limba română (poate fi 10 limbi), toate unitățile recrutați în fonturi diferite: una latină chirilică alta, și un alt grup de limbi - a treia . Dacă luați o companie solidă de documentare tehnică dată, apoi mai mult și mai des întregul document emis într-un format uniform prin tastarea unui singur font pentru toate limbile și are un aspect uniform. Pentru sistemul de identitate corporativă este, desigur, este important.
Când vorbim despre design corporate sau un sistem de identitate corporativă, ne referim la întregul complex de concepte. Și fontul este una dintre componentele, împreună cu grila, culorile corporative, logo-ul.
Pot exista probleme neașteptate și pur utilitare. Dacă fontul este înlocuit cu o structură similară, poate fi pur și simplu salvat aspect cu fototipie. Atunci când un font este înlocuit cu un altul, pur și simplu textul „va aluneca“ (dacă este vorba despre zece simboluri) sau va pereverstan (în cazul în câteva propoziții). Celălalt font având o lățime diferită, o altă înălțime caracter. Și poate că, dacă nu va fi pierdut sensul, un plan, conceput de proiectant, ar putea fi rupt.
Arhitectura cantității de stuc de aur, sculptat fațadă - un semn al unei anumite epoci, stil. Și dacă ai construit pe Catherine Palace, apoi du-te la brocart peruca și. Și dacă vii pe o mașină sport modernă, și aveți o casă de materiale finlandeze, iar fontul nu este mai bine să ia era Catherine și modernă, un pic mai agresiv, care nu-l împiedică de a fi la modă și respectabil. Cele mai multe dintre erorile de print design modern, doar din cauza incapacității completă a caracterului fontului selectat și conținutul publicației.
Este dificil de a păstra întreaga linie de identitate corporativă, inclusiv interiorul spațiilor și uniformele personalului. Este necesar să reziste la toate elementele de stil, inclusiv culori. Un alt exemplu de arhitectură - St. Petersburg. clădiri galbene au modele de timpul său. Green - o. Ei nu au fost repictate. Dacă a construit o casă și a pictat-o în albastru - do stuc. În cazul în care stilul casei tale mai constructiviste, sau doriți să Smolnîi - casa de culoare galbenă.
Nu vă fie teamă de fonturi moderne, design modern. Numai este important să se păstreze în stil ferm de o anumită continuitate și sunet echilibrat. Am văzut o identitate corporativă bună construit pe tipografie elvețian: Helvetica, etc. - toate foarte stricte. Nu e foarte la modă, nu foarte modern. Ei nu fac asta acum. Dar dacă a fost făcută în timpul său cu înțelepciune, atunci există și avantaje: identitate corporativă arată atunci când a fost creat și cât de mult timp acolo. Acesta servește ca un factor suplimentar în îndeplinirea sarcinii - pentru a reflecta, de exemplu, fermitatea și fiabilitatea băncii.
În partea de vest, fonturi de marcă nu sunt numai companii de renume, dar, de asemenea, departamentele guvernamentale. fonturi personalizate au ziare care încearcă să identifice într-un domeniu general. Pentru commerce este foarte important atunci când se poate distinge imediat o anumită ediție a titlului, pentru a recruta, nu este un expert într-un colaps imens de ziare. Prin utilizarea font personalizat unic ca elemente corporative, am venit doar. Un exemplu în acest sens - economii. Mulți a cerut să se schimbe fontul în câteva litere la stilul de brand-ul a devenit, și poate fi identificat.
O alta, de data aceasta un exemplu bătător la ochi. Excelent, o acțiune în timp util „semn al rublei.“ Ei bine făcut! O sută de puncte! Competiția a fost realizată de profesioniști și proiectanții de media. Dar de ce comisia de selecție nu a avut nici un designer de tip? Academia de imprimare, din partea Uniunii de designeri, de oriunde. Din străinătate, în cele din urmă. Printre personajele selectate au litera „b“ de căști Lazursky. Din cauza semnului rublei - un semn al fontului (dolar, yen, lira), se pare că setul cu cască semn greu Lazursky trebuie să adăugați toate fonturile în circulație. Este clar că marca rublei va fi utilizat împreună cu cifrele. El va fi atras de grotesc, serif și fonturi decorative ar trebui să fie corelate cu semnul yen, dolar, forintul, florini, și altele. Numai unul dintre mărcile publicate în finala se face având în vedere cele de mai sus, profesionale, proiectant, designer de tip. Celelalte „Medicii nu trata.“
Poate fi arbitrar poveste lungă despre regulile de construcție a alfabetului chirilic, este întreaga lume. Dar este mai bine dacă vă poate ajuta o persoană care este angajată în ea profesional. Dacă nu vă place un consultant, du-te la alta, este mai ușor decât cu medicul. Dar, dacă a doua și a treia spun același lucru, trebuie să vă puneți întrebarea: am dreptate?