Evoluția conținutului și forme de marketing - abstracte, pagina 2
Rezumând, putem concluziona că anii '50 și '60 au fost o perioada de înflorire a marketingului de masă. In anii '70 a avut loc segmentarea și dilatare liniară. În 80 de ani a fost efectuat de nișă de marketing intens, care comercializează Sec-a turnat în grupuri mici de consumatori, fiecare cu nevoi și cerințe specifice, care necesită o satisfacție.
La începutul anilor '90 a început de marketing pentru a dobândi noi caracteristici. Ea devine dezvoltarea unui nou tip de marketing - legate (relația de marketing, comunicare) de marketing. În acest caz, se atrage atenția asupra faptului că funcția de introducere pe piață ar trebui să meargă mult dincolo de serviciile de marketing distribuite în întreaga întreprindere, unitățile sale de afaceri și să includă tot personalul implicat în crearea și comercializarea produselor. Acest tip de marketing este în mod clar manifestat în comercializarea de interacțiune, relații și comunicare.
În prezent, comunitatea internațională în procesul de tranziție de la vânzarea de aproape toți cumpărătorii de aceleași lucruri ca și în perioadele anterioare, pentru satisfacerea nevoilor individuale și gusturi ale consumatorilor, oferind aceste produse și servicii axate pe individ. Acest proces se bazează pe fenomenul unic care are loc în economia modernă, care a fost numit „demassifikatsiya“. Aceasta înseamnă că societatea consumului de masă creată de revoluția industrială, mai mult și mai intens diferențiate, devenind „societate demassifitsirovannoe.“
În funcție de natura cererii, care are loc în piață, razichayut următoarele tipuri de comercializare:
de marketing de conversie este efectuată la o cerere negativă pe piață, acesta direcționează utilizatorii să schimbe atitudinea negativă față de orice produs în mod pozitiv prin alterarea produsului, prețuri mai mici și o mai bună promovare a acestuia.
Dezvoltarea de marketing este utilizat într-o cerere latentă. Sarcina sa este de a evalua dimensiunea pieței potențiale și dezvoltarea de produse eficiente pentru a transforma cererea potențială în reală.
Remarketing este utilizat în cazul unei scăderi a cererii, sarcina sa este de a restabili cererea prin pătrunderea pe noi piețe, modificări ale proprietăților produselor destinate noilor nevoi ale clienților.
Sinhromarketing recomandată atunci când sunt disponibile sezonier, zilnic sau la fluctuațiile cererii orare. Sarcina lui este de a netezi cererii prin prețuri flexibile, du-te la alte segmente de piață, metodele individuale de căutare de promovare și de produse de stimulare.
Sprijinirea marketingului este utilizat atunci când o companie este satisfăcută de rezultatele activităților de marketing, indicatorii săi de volum și de calitate. În astfel de cazuri, există prezența unei cereri cu drepturi depline și provocarea de acest tip de marketing este de a menține cererea existentă, ținând cont de schimbările în preferințele consumatorilor și mediul concurențial pe piață.
Counter-marketing este utilizat pentru eliminarea sau reducerea cererii, care se numește non-rațională sau irațională. Se aplică în cazul cererii de bunuri, care poate fi contrară cerințelor publice și normele de consum (de exemplu, cererea de tutun, alcool, droguri).
Utilizarea unui anumit tip de marketing permite unei activități de marketing flexibil, bazat pe un înalt simț de responsabilitate față de clienți și societate.
Rezumând cele de mai sus a spus rezumat, în condiții de siguranță pentru a spune că marketingul a jucat întotdeauna un loc important în viața noastră. Absente sau ar putea fi absent, termenul „marketing“, dar întotdeauna a existat o necesitate, deoarece conștiința umană este în mod constant matură și hrănită de dorit pentru el știința care ajută în practică, pentru a lupta și de a câștiga fără o pierdere sau cu costuri minime de toate tipurile de resurse intelectuale, spirituale și materiale.
În mod ideal, de marketing - este teoria și practica optimizării relațiilor punct de vedere economic și ideologic de persoane independente și unitățile lor de producție sociale în muncă și activități sociale, precum și în viața de zi cu zi.
1.Poroshki „Dosya“ poziționat cu succes ca „aceleasi detergenti, doar mai ieftin“, care a fost exprimată în sloganul: „Dacă nu vedeți diferența - de ce plătească mai mult?“
2. Suc de „Bună“ și „favorit“, de poziționare este construit pe valorile eterne, pentru fiecare persoană o dorință subconștientă de a profita de bine și iubit.
3. «Colqeit» - recomandate de stomatologi. Poziționarea se bazează pe unicitatea produsului, pe încrederea opiniei consumatorilor a medicului.
4. Berea „Klinskoye“ perceput în mod clar de către toți ca o bere la modă pentru tineri avansate pentru cei care doresc să fie elegant. Poziționată ca un brand de tineret.
5. Servicii de celulare „Beeline“ este poziționat ca o viață bogată luminos, soluția oricărei probleme oriunde în nici un caz, după cum reiese din sloganul „Beeline“ - trăiesc pe partea luminoasă, care este, nu este nimic să strice viața ta.
6. Clinica stomatologică „DENT STYLE“, o gamă largă de servicii într-un mediu confortabil, fără efecte negative și la un cost rezonabil. Poziționat în ceea ce privește unicitatea serviciului, precum și pe motive legate de costuri.
1.set magazine prețuri rezonabile „paltoane Pyatigorsk“, deja în titlul bazele stabilite de poziționare, pe de o parte este prețul, pe de altă parte, este un producător intern, ceea ce înseamnă că produsul propus îndeplinește condițiile noastre climatice.
magazin 2.Set „Imperiul de pungi“, este poziționat ca un produs pentru a se potrivi cu fiecare gust și bogăție, imperiul implică diversitatea atât a prețurilor și sortiment.
firma 3.Proizvodstvennaya STK „New Century“, caracteristicile prezentate de tavane suspendate, poziționarea de produse și servicii, cum ar fi-o de-un fel, cu excepția ca un serviciu suplimentar oferit de rate fără participarea băncii, ceea ce face ca poziția atractivă și prețul produsului.
4.OOO „NeoPlast“ ferestre din plastic sunt prezentate ca fiind cele mai necesare pentru cumpărătorul mărfurilor astăzi, și oferind un cadou de la o plasă de țânțari și seniori reduceri de a face și mai atractivă.
5. „World of Carpet“ în „Hyperion“ TC - covoare din întreaga lume, de poziționare se bazează pe principiul: Doar aici vei gasi ceea ce ai nevoie.
6.Proizvodstvennaya Compania „Ferestre și uși“, de poziționare se bazează în principal pe furnizarea de o gamă largă de servicii suplimentare (plata după instalare, Spezza pentru pensionari și familii tinere cu copii, lung de reparații de garanție).
Optica 7.Salony „patru ochi“, este poziționat cu poziția: avem ceva care cu siguranta va fi, în plus, sloganul „gratuit copii și adulți profitabile“ produs face un preț atractiv și poziția.
8. Rețeaua de magazine „de cusut Club“ - cadouri pentru cei dragi. Poziționat oportunitate de a cumpăra cadouri atractive.
9. „Kviks“ - de pulverizare la rece comune cu o combinație unică de minerale de vindecare. Ea curata nasul apei de Atlantic ușor. Este poziționat ca un produs unic, care poate ajuta este de moment, „într-un val de bagheta.“
10. Centrul medical „miere globală“, consultații de conducere experți din oraș, plus tot felul de teste de laborator pentru întreaga familie, care este poziționat din punctul de vedere al economisind timp.
3. Care dintre următoarele criterii de segmentare a pieței este cel mai important?
a) acoperirea tuturor consumatorilor;
b) să aleagă o strategie de dezvoltare a produsului;
c) pentru a acoperi producția tuturor consumatorilor;
Cererea 13.Neregulyarnomu corespunde formei de marketing:
b) sprijinirea comercializării;
c) comercializarea de conversie;
g) stimularea marketing.
23. Introduceți cuvântul pe care credeți că este răspunsul corect:
Statutul relațiilor de piață, în care cererea depășește cu mult oferta,
și organizația de vânzări nu necesită investiții semnificative - este o piață a vânzătorului.
33. Cine face obiectul unui sistem de marketing, a cărui funcție este de a asigura companiilor partenere
resursele materiale necesare?
43. Care este conceptul de marketing al pune accent pe producător, și creșterea volumului
Producția a gamei de produse existente?
d) conceptul de interacțiune de marketing.
53. Ce formă de control al statului nu implică prezența unei economii de piață?
a) dezvoltarea cadrului juridic și de reglementare de afaceri;
b) protecționismul;
c) fixarea prețurilor;
d) investițiile în producție.
63. Care este strategia de extindere a pieței se caracterizează prin producția de masă a unui singur produs
pentru piata?
a) comercializarea nediferențiată;
b) de introducere pe piață diferențiate;
c) marketingul concentrat;
g) de marketing mixt.
73. Cum are veniturile din vânzarea de bunuri cerere inelastică atunci când prețul său
a crescut de la 7 la 8 ruble.?
b) să rămână neschimbate;
d) toate sunt adevărate variante.
83. Introduceți cuvântul pe care credeți că este răspunsul corect:
Comerțul cu bunuri și servicii pentru cei care le achiziționeze pentru producția sau utilizarea
în afaceri - sunt bunuri de producție și în scopuri tehnice.
93. Ce tip de plan de marketing nu se referă la criteriul duratei termenului planului?
bibliografie
9. GY Goldstein, A. Kata. Marketing, e-carti privind managementul, marketing și finanțe.
Lucrari asemanatoare:
Evolyutsiyasoderzhaniya conceptele de bază ale marketingului
Examinarea >> Marketing
Evolyutsiyasoderzhaniyamarketinga
Cursuri >> Economie