Evaluarea eficacității de publicitate outdoor

Conducerea de acoperire pentru produse noi.

I. Produse noi / Servicii

b) circuitul de pană (pană model). Lățimea este proporțională cu pătratul acoperirii de frecvență. Acest sistem este eficient pentru produsele cu un grad scăzut de implicare. bunuri de larg consum.

d) modul rapid (model puls). Circuit similar cu Blitz, dar funcționează doar în stadiul de creștere a vânzărilor de mărfuri, circuitul este legat de ZHTST și această etapă de creștere.

26. Sistemele de acoperire pentru produsele existente.

2) studiul structurii de loialitate a consumatorilor pentru acest brand.

Periodicitatea ciclului de bunuri de consum

b) ridicarea de circuit (model faima). Potrivit pentru produse cu un ciclu mare de consum și mai mult timp a lua o decizie.

1) - atât efecte vizuale și sonore

2) instantanee, permițându-vă pentru a controla momentul primirii cererii;

Caracteristica unui televizor cu TZ mediplanirovaniya: Principalul indicator pentru canal - este de rating. Evaluări sunt reale și prognozate. Reale sunt clasament pe baza producției transmisiunii. Ele reflectă audiența reală. evaluări prezise - un transfer planificat de rating.

SHARE (cota de audiență Rating-ul) este numărul de spectatori anumit program sau interval de timp de televiziune, exprimată ca procent din numărul total de persoane care urmăresc în prezent TV. Cota este luată nu din întreaga populație, și de la telespectatori din perioada de timp. Rating-ul descrie valoarea absolută a publicului, iar cota - relativă. În comparație cu cota nominală mai clar arată distribuția audienței TV între canalele de la un moment dat

TV PUBLICUL (TVR total) - exprimat ca raport procentual din intervalul de timp audiență de televiziune estimat la numărul total al populației.

CARACTERISTICI MEDIPLANIROVANIYA LA TV:

2) prime time la ecranele este mai mulți spectatori și, prin urmare, gradul de acoperire este foarte mare

4) O mai mare de acoperire se realizează prin utilizarea o lungă listă de programe. Frecvența va fi scăzută.

AIR (Media Problema Readership) - numărul mediu de cititori fiecare problemă. Acesta poate fi exprimat în termeni absoluți (mii. Pers.) Sau un procent din populație.

AI, Affinity Index - indicele corespunzător publicul țintă, este raportul dintre proporția grupului țintă în mass-media la cota de audiență a grupului țintă în populația generală, în populația generală

GAN - măsură a publicului 12 camere.

ANL - durata medie a unui număr (pentru ziare de la 1-2 ore la 1-2 luni, pentru reviste - de la 6 luni).

Rating-ul - presa - la fel ca și AIR.

2) o acoperire public larg,

6) costul relativ scăzut per contact de

7) Impactul pe termen lung asupra publicului.

1) număr foarte mare de suprafețe pentru a asigura o acoperire totală comparabilă cu televiziunea și presa la nivel național pentru a acoperi populația urbană

2) mare de timp necesar pentru campania folosind acest canal media.

3) sub influența condițiilor atmosferice (ploaie, ger, vânt, etc. N.) redus drastic calitatea imaginii pe panouri.

1) audiența efectivă (OTS)

32.Mediaissledovaniya. Tehnici de bază.

MI bazat în principal pe studii sociologice, prin urmare, exactitatea lor este aceeași ca și acuratețea oricăror studii sociologice (în funcție de mărimea eșantionului, această din urmă marja, tehnici de cercetare).

tehnici de cercetare mass-media sunt:

# 61623; hardware (panel telemetrie)

Monitorizare - înregistrare + măsurare rezultate volume + estimare a costurilor, în conformitate cu listele oficiale de prețuri. Mulți MI imposibilă fără o monitorizare corectă.

PANOU (panou) - un grup de persoane selectate pentru studiu. Esența studiului panoului este de a produce în mod continuu pe o perioadă de timp, informațiile de la fiecare dintre membrii

34. de cercetare de presă audiență.

1. audiență potențială

2. audiența efectivă (OTS)

- traficul pe distanțe

- lățimea carosabila

GRP medie a campaniei se calculează ca suma tuturor GRP pe suprafețe împărțit la numărul total al suprafețelor din campanie.

4. Alți indicatori

-CPT - un cost de 1.000 de contacte cu Asia Centrală

Evaluarea de ansamblu a valorii pip este calculată după deducerea / adăugarea tuturor reduceri / adaosurilor.

2 Metoda de calcul Suschestvet reduceri / taxa

1.Skladyvayutsya toate reducerile direct

2.Skidki adăugat, treptat, unul câte unul.

Reduceri 1.Agentskie (10-15%) - numai pentru RA

2.Obomnye ( „pachet“ pentru suma de GRP). Cu cât volumul, cu atât mai mare cu discount.

4.Venchurnye - are un risc de 2 perioade: de risc și post-venture finanțate și gratuit de plasament (plutitoare).

5. extracurriculară (aproximativ 10%)

6. În afara prime time (10-20%)

8.Superkomissiya (2-5%) - până la o lună, pe baza venitului.

38. Frecvența. Mach. Metoda de calcul Mach Rossiter - Percy.