Esență și principiile marketingului
Ce este marketingul?
Termenul „marketing“ (un geamantan de marketing-comerț, marketing ;. De pe piață - piața) în sens larg modern este înțeleasă ca o activitate de piață.
Marketing ca un sector de management
Marketing - aceasta este una dintre cele mai importante activități de management care vizează îmbunătățirea eficienței producției și de marketing prin cercetare de piață cuprinzătoare. Marketing servește nu numai nevoile consumatorului. dar, de asemenea, și cel mai important, gestionează în mod activ cererea sa de piață.
Există cinci concepte de bază ale activităților de marketing:
Aceste concepte reflectă evoluția marketingului în țările dezvoltate, și întreprinderile pot alege oricare dintre aceste concepte.
Acest principiu de marketing este de a crea condiții pentru integrarea maximă a tuturor activităților întreprinderii (cercetare, producție, vânzări, etc.), în scopul de a se adapta la cerințele pieței, ținând seama de perspectivele pe termen lung.
În condițiile actuale ale pieței, acest principiu înseamnă că există angajați antreprenoriale, oferă un răspuns rapid și eficient la schimbările de mediu, precum și inițiativa în gestionarea producției și a vânzărilor. Ignorând chiar ușor în schimbare dorințele consumatorilor ar putea duce la o scădere bruscă a vânzărilor, atât de marketing ar trebui să servească drept un barometru, un avertisment de modificările cererii.
Principiul completitudine este abordarea sistemului la diferite tipuri de activități de marketing. marketing de lucru include activitati de cercetare de marketing, segmentarea pieței, dezvoltarea de produse eficiente și o politică de prețuri a companiei, distribuția și merchandising, etc. Fiecare dintre aceste activități ar trebui să fie legată de ceilalți, precum și misiunea și obiectivele întreprinderii.
Rezultate bazate pe activități de marketing. activități ale firmei poate fi un caracter productiv, și se referă la sectorul serviciilor. Rezultatul final nu trebuie să aibă o bază comercială, ca un concept de marketing modern, include, de asemenea, activitățile participanților de pe piață necomerciale.