Dezvoltarea unui slogan publicitar - o parte importantă a creării unei imagini

Deci, sloganuri am găsit trei tipuri - corporative, modă și vandabilă, el e promo.

Mărfii și promoționale - cele mai frecvente, deoarece acestea sunt cele mai actualizate.

Corporate. clar, ea poartă filozofia și misiunea companiei. Și, în mod ideal, atunci când sloganul corporativă are o ofertă unică avantajoasă competitivă - ceva pentru care se va alege Wah Sheh oferi publicului de 30 de milioane de propuneri rămase în industrie. Alege doar un singur brand! Cea mai convingătoare!

Corporate mai bine plasat lângă logo-ul companiei, astfel încât el a adăugat adesea constrâns program o taxa funcțională-emoțională, să dezvăluie informații despre companie.

Moda și comerț poate fi atât corporative - să dezvăluie beneficiile consumatorilor din utilizarea mărcii. Un bun exemplu: „Pyaterochka. Cea mai apropiată prețuri mici!“. Este clar cine este de înțeles pentru cineva, este clar cum. Într-un slogan văzut doar două beneficii (aproape, scăzut) din preferințele brand-ului!

Deci, ce ar trebui să fie motto-ul dvs., care va fi în măsură să crească profitul? Să încercăm.

1. Decideți ce doriți să obțineți cu ajutorul unui slogan.

Pune sarcina lui. Și să încerce să înțeleagă, pentru a înțelege dacă sloganul limbă face apel la publicul țintă.
Exemplu: La un moment dat, Volkswagen a încercat fără succes să împingă lui mic „bug“ pe piața din SUA, în timp ce americanii plăcut vehicule voluminoase. Mai târziu, germanii au lansat un slogan prin care solicită „bug“ - „cel mai bun a doua mașină pentru familia americană“, care este usor de parcat, care este economic și ideal pentru soția-gospodina casei cu un copil. Și numai după această poziționare vânzările au început să crească.

2. Asta-i drept, în cazul în care sloganul conține numele companiei (marca), sau în comun cu acesta (numele).

Un alt exemplu bun: „Transferurile de bani“ Unistream“. Simplifica și accelera. " „Unistream“ dintr-o scurtă declarație clar ce beneficii ai utilizarea serviciilor. De asemenea, atât cuvintele suport de brand în sine, pentru că ritmic cu el.

3. Păstrați-l simplu - cu atât mai bine!

Nu vă așteptați că consumatorii cred că afară sloganul „abstruse“. Sloganul ciudat nu funcționează. Uită-te la ea, prin ochi, urechi asculta publicul său țintă. Exemplul slogan ușor de înțeles, dezvoltat de agenția noastră pentru programul de credit «Peugeot 307. platesc 10% din costul. Ia întreg „Și aici este un exemplu ciudat al aceluiași program al revistei Quattroroute :!“ credit pentru un vis. " Acum, spune-mi care unul este mai convingătoare și mai clară? Prin urmare, dezvoltarea de sloganuri nu la d ave bazat pe principiul „dacă doar a fost.“

4. Vorbiți limba publicul țintă.

"Milkivey - doar pentru copii" "Maxim" "izdat pentru bărbați!"

Socant, sloganuri adecvate de public țintă atinge obiectivul: - „! Nu frâna - snikersni“ „Euroset prețurile doar oh..et“ Acum am devenit obișnuiți cu, și mai devreme această expresie în mod deliberat tăiat urechea.

Un alt exemplu. Revista Economist, exprimându-și atitudinea sa de a lupta globală împotriva terorismului, a făcut un poster mare, a scris pe ea cuvântul terorismului, eliminarea ei din prima literă. Sa dovedit - errorism (un joc de cuvinte de eroare - „Eroare“, adică un fel de „oshibizm“).

Uita-te pentru fraze care sunt folosite în viața de zi cu zi. „Guinness“ compania a folosit în exclamația vernaculară emoțională: Tradus, citește, „Dumnezeul Meu„Doamne, Guinness meu!“! My Ginnecs „Alte exemple folosite în discursul real, -“ Cuplu dulce „sau să vă amintiți, la momentul respectiv:“ Cum să stea în grame“...?

7. Dar nu fuzioneze cu „mulțimea.“

8. Învață din greșelile concurenților.

Citește sloganuri pe care le înconjoară - în metrou, pe străzi, în reviste, pe Internet. Și încearcă să tragă concluzii - acestea sunt bune sau nu. Clar ce spune el, sau este doar cuvinte goale. El cu siguranță ar trebui să bici (eu în mod deliberat nu folosesc ghilimele), ideal ar fi de dorit să mănânce pentru viață, sau cel puțin în acest caz. Exemplu: «Adidas. Imposibilul - posibil „, așa că de multe ori spun designerii mei atunci când există, în opinia lor, o sarcină imposibilă.

9. Bad Ai un slogan acum?

Da! În cazul în care nu este eficient.
Da! Dacă el vine la concurent.
Da! Dacă el se duce la o altă ramură.
80% Da, pentru că 80% din lume a făcut strâmb, oblic, nu în mod corect (nu este clar modul în care el încă deține) ...
Da! Dacă el nu îndeplinește spiritul de ori, să nu mai răspundă la planurile strategice.
Da, rău, în cazul în care compania a crescut la un nou nivel, iar acest slogan nu este de radiodifuziune. Asigurați-vă că pentru a transmite consumatorului aceste informații noi importante.

10. Principalele criterii pentru un slogan de succes:

11. Nu vă lăsați induși în eroare.

Afirmatie: Marile lozincile nevoie doar de un brand mare. Vă asigur, ei au devenit o mare, nu în ultimul rând datorită poziționării credincioșilor, inclusiv prin sloganul. Ia exemplul liderilor.
O altă concepție greșită: nu se poate folosi negație. Prostii. Exemple: „Pâinea noastră - nu plictisitor“ pentru produse de panificație și de „Ceea ce se intampla“, compania de asigurări neagă această concepție greșită.

12. Cât de mult este sloganul de lucru dreapta. Și merită, dacă a făcut-o?

Astăzi, opinia personală a vânzătorului-consilier rareori joacă un rol crucial în procesul de selecție, ceea ce face cumpărător. Prin urmare, conștiința consumatorului trebuie să fie subțire și tezisno umplut cu informații de calitate despre brand. Cum? Prin cuvintele care aud și citesc majoritatea consumatorilor în mod intenționat sau accidental. În Europa și Statele Unite, cei care cunosc potențialul acestui instrument de marketing, să plătească pentru dezvoltarea de sloganuri de cinci cifre (în dolari) suma. Avem, de asemenea de cinci cifre, dar în ruble. Noi, sau mai degrabă tu - clienții noștri, în acest sens, este mai ușor))!

13. Exemple de sloganuri de succes (toate acestea sunt concepute pentru agenții profesionale):

Compara cu ea:
Fie că aveți sau va fi! (Card American Express);
Avem cititori fideli! (Ziarul „Azi de lucru“);
Cu noi este convenabil! Vechi, dar foarte frumos „Beeline“;
You Can - Canon. (Mai ales rece, pentru că marca în interior);
MOSQUITALL. Prin urmare, nu musca! ;
ReVOLVOlyutsiya. (Mai ales rece, pentru că marca în interior);
Pizza livrare în 30 de minute. Întârziați pentru un moment - o pizza pe cheltuiala noastră!
Și unul dintre motto-urile mele preferate și emoțional din Branson: La dracu cu ea! Beris și de a face!.

Acesta va fi modul de a spune că sloganul «BMW - al treilea! Lumea! „Hit top 10 cele mai bune sloganuri auto din primul deceniu al secolului 21.

14. Cum de a evalua rolul sloganului?

Este clar că soluția grafică slabă poate strica sloganul cel mai strălucit. Ca și în tot ceea ce în viață - avem nevoie de un echilibru.

P azrabotka slogan eficient este scump. Dar merită!

15. avantajul competitiv.

Te simți puterea, și au timp să te pentru a afla cum să captiveze clienții și de a elimina concurența, - face singur (Doar fă-o!).
În cazul în care regula este ca dintii trebuie tratat un dentist profesionist, pentru a acoperi un avion tine si familia ta care transportă în vacanță - un pilot cu o mare experiență, și de a veni cu sloganuri - un marketing talentat și creativ - fă-o!

Dacă nu înțelegi dacă ai făcut un slogan bun sau îți dai seama că doriți să schimbați existente sau dezvoltate de la zero - putem scrie. Suntem pentru consultări nu iau bani.

Tishkin Serghei, comandat de revista „La capul mesei.“

Poate că va fi interesant: