Dezvoltarea de postere cu imagini - secrete de proiectare

Acasă | Despre noi | feedback-ul

Subiect: Trademark

Proprietarul mărcii comerciale are dreptul de a autoriza sau de a interzice utilizarea mărcilor comerciale terțe părți. Pentru a deveni proprietarul unei mărci comerciale și să-l drepturi exclusive, aceasta trebuie să fie înregistrată în Oficiul de Brevete.

Istoria mărcii comerciale

Mărcile comerciale au existat în lumea antică. Chiar și acum 3000 ani, meșterii indieni folosit pentru a imprima semnăturile lor asupra unor creații artistice, înainte de a le trimite în Iran. Mai târziu, în timpul utilizării, au existat aproximativ o mie de timbre ceramică romană diferite, inclusiv ștampila FORTIS din fabrică, care a devenit atât de faimos încât copiat și falsificat. Domeniul de utilizare a mărcilor comerciale a crescut într-un comerț înfloritor în Evul Mediu.

semne de azi (de multe ori abreviat TM în limba engleză) sunt utilizate pe tot parcursul. Importanța tot mai mare a mărcilor comerciale în activități comerciale din cauza concurenței tot mai mare în rândul firmelor angajate în afaceri în mai multe țări. Mărcile comerciale utilizate pentru a facilita consumatorilor pentru a identifica bunurile și serviciile, dar, de asemenea, calitatea și valoarea lor. O marca poate fi considerată ca un instrument de comunicare folosit de către producători pentru a atrage clienții. Precum și propriul nume individuale identifică și diferențiază de alte persoane, o marcă comercială îndeplinește funcția de bază de a identifica sursa produsului și diferențele de produs din alte surse.

Marca comercială în România pre-revoluționară

Marca comercială certifică originea mărfurilor de la întreprinderi comerciale sau industriale bine-cunoscute. Pentru a fi în măsură să protejeze mărcile împotriva contrafacerii necesită înregistrarea lor în birourile guvernamentale. În România (în conformitate cu legea 1896) certificatul eliberat mărcii comerciale la departamentul comercial al Ministerului Comerțului și Industriei. A. Nebolsin, „Legislația privind mărcile de fabrică și de comercializare“ (1886); Kobelyatsky „industriale. Literar. Proprietatea „(1896).

Marca comercială în URSS

Tipuri de mărci comerciale

Mărcile comerciale pot fi pictoriale, verbale compozit, sunet,, tridimensionale - care reprezintă ambalajul bunurilor sau a mărfurilor. Mai mult decât atât, pot, desigur, să fie protejate și culorile de mărci comerciale, care este marca comercială protejată în această schemă de culori, în care a fost prezentat pentru înregistrare.

1. verbală - compoziția Font numai în design teorie - logogram. semne Word alcătuiesc 80% din toate mărcile comerciale existente. Aceste semne pot fi nume personale „Alenka“, „Tinkoff“. De asemenea, a inventat noi formațiuni - fotocopierea, kodak. Abrevieri - MuzTV, RTR, TNT. Numerele - primul canal. Apar, în special în ultimii ani, noi tipuri de mărci comerciale care apar pe piață. Acest semn ca o hologramă. De exemplu, pe un card de credit, puteți vedea o imagine mică, care se schimbă în funcție de unghiul la care te uiți la ea. În unele țări, există semne de miros, atunci când un anumit miros poate fi protejată ca marcă comercială.

2. Iconică - până la 5% mai mic decât numărul total de mărci comerciale. Cel mai des folosit în cariera personală. Este un rezumat (indice de semn) sau (semne iconice) specifice de imagine.

3. Kombinirovannyy- aceasta constă în diverse combinații de componente verbale și vizuale (o astfel de marcă nu poate fi dezasamblată). Care marchează combinate în teoria design este numit un logo (amprenta grafic).

Titularul dreptului nu are nici un control asupra mărcii, similar celui care îi aparțin, în cazul în care nu se poate dovedi că acestea sunt „la fel ca punct de confuzie.“ Astfel, marca comercială constând mod inseparabil de trei sau mai multe mărci comerciale (marcă comercială nu poate coincide cu mai mult de o marcă înregistrată) nu este supus controlului elementelor proprietarilor sursă.

Există o varietate de semne utilizate ca mărci comerciale, dar există întotdeauna două din aceleași condiții: semnul trebuie să aibă un caracter distinctiv și nu trebuie să inducă în eroare.

Există companii care intenționează să extragă un avantaj necuvenit din existența unor bine-cunoscute mărci, semne crearea, similare cu ei la punctul de confuzie. introducând astfel induce în eroare consumatorii. Pentru a rezolva această problemă, Convenția de la Paris, Acordul TRIPS, precum și multe legi naționale oferă o protecție specială a mărcilor bine cunoscute.

Drepturile exclusive de marcă apar numai după înregistrarea acestuia în organul de stat autorizat.

Folosit în locul unei denumiri de mărci comerciale neînregistrate sunt permise, dar nu și drepturi exclusive în acest caz nu se pune.

Organismul se înregistrează mărcile - Serviciul de proprietate intelectuală, anterior - Serviciul pentru Proprietate Intelectuală, Brevete și Mărci.

Fiecare marcă este înregistrată în ceea ce privește anumite bunuri și servicii, distribuite de clasa (clasele mai mari, mai scumpe de înregistrare). Toate aceste clase până în prezent, 45 (34-11 bunuri și servicii -), au stabilit clasificarea internațională pentru înregistrarea mărcilor pentru bunuri și servicii.

Etapele de dezvoltare și de înregistrare a unei mărci comerciale

Dezvoltarea și înregistrarea ulterioară a unei mărci are mai multe etape bine selectate enumerate mai jos.

1. Obiectiv de poziționare Setarea produsului pe piață

2. Definirea principalelor elemente ale mărcii ca un simbol industrie sau companie

3. Selectarea numărului de desemnări a făcut o serie de schițe de două sau trei opțiuni pentru focus-grup

4. Formularea problemei pentru a găsi selectat ca urmare a desemnării focus-grup al fondului mărci comerciale înregistrate și va efectua cercetări cu identificarea denumirilor similare

5. Comparație cu miniatura selectat selectat în informațiile rezultate de căutare. Dacă este necesar - se referă la ajustarea pentru a evita o asemănare cu denumirea

6. Adoptarea denumirii selectate

7. Lucrări cu privire la achiziționarea unei cereri de marcă

8. Depunerea desemnării de înregistrare ca marcă comercială

9. urmărirea penală a cererii de marca

10. Pregătirea documentului de securitate (certificat) pentru marca

11. Servicii juridice certificat de marcă comercială

12. Declarația mărcii înregistrate în contabilitate ca activ necorporal al întreprinderii

definiția utilizată și mai îngust, de exemplu, se limitează doar la bunuri și servicii. Uneori, definiția include o astfel de caracteristică, ca interesele comerciale.

2. Materialele vor fi livrate personal - lituanieni, buletine informative.

1. un display de mărfuri;

1. semne magazin, tablete;

2. storefronts;

3. Ambalajul cu logo-ul de brand al magazinului.

Sa constatat că numărul celor care citesc subtitrările ilustrațiile, de două ori la fel de mult ca și cei care citesc textele ei înșiși. Fiecare semnătură trebuie să fie o justificare pentru beneficiile pe care mărfurile către cumpărător promite.

Factori importanți care atrag atenția potențialilor cumpărători sunt un fel de magazin, semnele sale, de culoare și design de lumină.

În prezent, pentru a atrage atenția trecătorilor folosesc adesea ghirlande de becuri, mici, ușoare de mică putere, care captura aproape de copaci magazin de creștere, care creează o stare de spirit festiv din neatenție la trecatori.

Insigne, de regulă, este lumina și plasată pe fațada clădirii în care se află magazinul. Semnul poate fi plasat direct peste intrarea în magazin sau întins de-a lungul întregii sale fronton a unui perete sau perpendicular pe acesta pe suport.

magazin să fie concis copertinei și să reflecte cu acuratețe profilul său comercial. Insigne întreprinderile comerciale pot fi tipice și individual. Semnele tipice cu numele de magazin diferit de principiu unic de design, unitate în rapoartele de lungime și lățime, stilul fontului, soluția de culoare. semne individuale sunt utilizate pentru a indica numele de marcă ale întreprinderilor comerciale. Aceste semne sunt diferite structuri, de obicei originale și forma, alegerea specifică de materiale, culori, combinații de desen.

În comerțul cu amănuntul utilizate pe scară largă semnale luminoase. Ele sunt luminoase și se aprinde. semne Glowing emit lumină care îl face ușor de citit inscripția în întuneric. semne luminoase vizibile datorită luminii îndreptate la ei.

Cel mai eficient font de culoare lumina pe semnul este alb, urmat de puterea de percepție, urmată de culorile verde, galben, albastru și portocaliu.

Scrisori semne pot fi montate direct pe peretele clădirii, dar ele arata mai impresionant pe fundalul ecranului, din metal, sticlă, plastic. Ecranul și literele care sunt pe fond ar trebui să fie contrastante de culoare. Cel mai bine este de a citi litere negre pe un fond deschis.

Pentru a spori efectul de magazin semne de recepție de lumină utilizate de circulație scrisori efectuate prin utilizarea de switch-uri care oferă alternativă includerea acestora.

Implementarea cu succes a produselor și a eficienței activității comerciale contribuie la interiorul magazinului. Magazinul ar trebui să aibă unele caracteristici atractive ale lor proprii.

magazin de interior joacă un rol important în atragerea de noi și păstrarea clienților fideli. Interiorul magazinului modern, axat cumpărătorii plătesc pentru mărfurile care urmează să fie plasate pe echipamente comerciale. calitate estetică echipamente comerciale permit să organizeze magazin decorațiuni interioare.

Cea mai importantă cerință pentru un echipament comercial modern, este că ar trebui să fie mai puțin vizibile, ca să nu distragă atenția cumpărătorului bunurilor oferite pentru ea, de fapt, reprezintă produsul în cel mai bun mod posibil.

același tip de echipament magazin trebuie să fie instalate în fiecare magazin. În caz contrar, efectul de scădere a ecranului produsului, distrage atenția de la prezentat pentru vânzarea de bunuri.

Interior zona de vânzare trebuie să prezinte un nivel artistic elegant, de înaltă. Evitați pestrite nejustificată în culoarea pereților și tavanelor, cantități excesive de oglinzi, decoratiuni, desene voluminoase ferestre, uși, echipamente, face interior stângace, fără gust.

Important în interiorul unei săli de tranzacționare are culoarea peretilor, care ajuta cumparatorul face o imagine destul de completă de culoare, textura și forma mărfurilor. Pereti de magazine de multe ori vopsite în tonuri moi, nu neapărat același lucru. Combinația cu succes a tonurilor de culoare conferă un efect de culoare interesant. Bun meci roz și verde, violet și galben.

Un rol în piesa stoca podea interior și tavan. Podeaua trebuie să fie elegant, ușor să se mute clienții, de a promova absorbția zgomotului excesiv generat pe podea de tranzacționare. Plafoane ar trebui să absoarbă, de asemenea, zgomotul nedorit și să ofere un aranjament rațional de corpuri.

Nu contează cât de succes compoziția calculelor comerciale și selectarea produselor expuse, acestea nu vor produce impresia dorită, până când lumina va deveni o componentă de magazin de design interior. Sistemul de iluminare nu numai că rezolvă problema de decor interior, acesta este destinat să asigure condițiile necesare pentru procesul de vânzare bunuri tehnologice, și, împreună cu ea trebuie să fie legată în mod armonios cu arhitectura de interior magazin. Decoratorii necesită cunoștințe specifice în domeniul iluminatului, în special, caracteristicile de bază ale unui aparat de iluminat.

Când toată iluminarea fluxul luminos local din lampa este direcționată spre o anumită zonă. Acest sistem este utilizat pentru display-uri de iluminat, expoziții individuale de bunuri, înclinat sau suport vertical cu mărfuri în zona de vânzare.

Jocul de lumini și umbre în interiorul magazinului nu este întotdeauna atractiv. Este cunoscut faptul că lumina de la sursa, în funcție de culoarea suprafeței obiectului se schimbă culoarea. Suprafețe și obiecte, vopsite în culori diferite au diferite reflexie a luminii. Cea mai mică cantitate de raze de lumină reflectă culorile închise - verde negru, albastru inchis, inchis, maro inchis; coeficient de reflexie mare a luminii de culoare - alb roz, pal, galben pal. Prin urmare, suprafața întunecată a elementelor de interior magazin necesită mai multă lumină, lumină - mai puțin.

Natura și tipul de produse de ambalare depinde și de aspectul lor, care este proiectat să prezinte mărfurile cumpărătorului. De exemplu:

· Produse în ambalaje și pachete sunt plasate pe rafturi în rânduri sau stive;

· Produse în sticle puse în rânduri pe lățime rafturi, uneori, în cutii.

În magazinele alimentare de astăzi este foarte importantă afișarea corectă de elemente nealimentare conexe. Aceste produse includ: instrumente pentru masă din metal (linguri, furculițe, cuțite), tigăi, ceainice, cafetiere, storcătoare și alte articole de uz casnic, detergenti, etc ...

Un tip special de grupe de mărfuri asociate cu cererea complexă. Esența ei constă în faptul că produsele selectate, proiectate pentru a satisface nevoile specifice ale complexului. În magazin, poate fi complexe de consum „Produse pentru femei“, „Produse pentru bărbați“, „locuință“, „Toți pentru recreere,“ etc ...

· Informarea consumatorilor cu privire la produsele disponibile pe piață;

· Propagandă vizuală pentru calitatea, metodele de aplicare și caracteristici ale designului de produs.

Realiza de consultare oferă cumpărătorilor posibilitatea de a găsi răspunsuri la întrebările lor despre calitatea, caracteristicile de proiectare ale produsului, conformitatea acestuia cu moda actuală, etc. În acest scop, aceleași lucruri ar trebui să fie demonstrată în diverse moduri: .. În pachet, și fără ea, în asamblate și dezasamblate, complet cu produse conexe. Cel mai avea nevoie la comerțul de produse similare complexe arăta punct de vedere tehnic (de radio și produse electrice, fotografice și de agrement). Din cauza unor astfel de cumpărători de calcul se familiarizeze cu particularitățile bunurilor și contactul mai puțin vânzătorul pentru explicații și referințe.

Se afișează mărfurile magazin, cum ar fi textile, încălțăminte, îmbrăcăminte, articole pentru acoperirea capului, are propriile sale caracteristici.

· Localizarea grupelor de mărfuri de țesuturi în anumite puncte de vânzare;

· Descriere materiale de calitate, utilizarea lor, de spălare sau de metoda de curatare;

· Tipurile de servicii suplimentare asociate cu achiziționarea de țesături (tăierea, vânzarea de produse semifinite și așa mai departe. D.).

Prin construcție, semnele sunt împărțite în două-dimensionale și tri-dimensională. Marile magazine folosesc semne tridimensionale. Ele sunt cutie dreptunghiulară, care se aplică pe suprafețele de graffiti.

Indicatorul poate fi departamentele de mărfuri layout-uri și secțiuni magazin. El a scris numele departamentului, unitatea. Inscripția poate fi completată cu desene (silueta unui produs care este vândut în departament, secțiune). Bazându-se pe indicele se poate face ca un semn simbol (pictogramă).

Icoane reprezintă produse stilizate specifice fiecărui grup. Acest simbol este destinat să provoace cumpărătorii trebuie să cumpere anumite bunuri și percepute de acestea la fel de ușor ca și semne de circulație.