Dezvoltarea de etichete de proiectare

Am pregătit acest articol, având în vedere faptul că aceasta este de multe ori se confruntă cu problema - cum putem proiecta etichetele. De obicei, răspunsul monosilabic la această întrebare este imposibil. Prin urmare, am decis să adune opiniile și gândurile pe această temă într-un singur articol scurt.

Prima întrebare - cât de multe produse intenționați să producă și să vândă în 2-3 luni?

Dacă este vorba despre zeci de unități sau acțiuni, tehnologia flexo cel mai probabil, nu va funcționa. Adevărul este că, în flexo echipamentelor folosite, valoarea sa nu depinde de circulație și în cazul în care circulația este mic, atunci eticheta „se află“ o parte semnificativă din costul echipamentului. Scule pentru un singur tip de etichete full-color poate costa 5-6000. Ruble la 25-35 de mii de ruble (în cazul în care va trebui să facă un cuțit, în special pentru dimensiunea mică a etichetei). Prin urmare, chiar și cele mai mici prima imprimare etichete full-color va costa mai mult decât aceste sume (trebuie să adăugați costul materialelor și de muncă). Retipărirea, desigur, va fi mai ieftin decât prima, dar nu este nevoie să se uite mai specific.

Dacă vorbim despre sute și mii de unități într-o singură formă, ea poate veni apoi flexo, dar va avea sens pentru a trata cu mai multă atenție pentru a optimiza costul etichetei este în detrimentul de proiectare.

Dacă vorbim despre zeci de mii de unități (chiar și în total pentru mai multe tipuri), este probabil, flexo - este alegerea ta.

A doua întrebare este ceea ce se înțelege prin dezvoltarea de proiectare

Dacă stabilim că flexo poate veni cu în ceea ce privește tehnologia, atunci continuați să răspundeți la întrebarea dacă putem proiecta o etichetă, încercăm să clarificăm ce înseamnă. Acest lucru poate fi:

1. doar o ușoară schimbare a etichetei existente
2. redesena etichete cu o probă
3. crearea unuia sau a două „de la zero“ etichete pentru 1-2 mărfuri, fără dezvoltarea în continuare a liniei de produse
4. începutul unui proiect, care trebuie să fie dezvoltate și, prin urmare, vor exista noi etichete sub acelasi brand

În cazul în care primele trei cazuri, răspunsul nostru este: „Desigur. DA! Putem schimba eticheta pe instrucțiunile. Putem redesena eticheta cu proba, dar mult depinde de ceea ce este afișat pe eșantion. De exemplu, pentru a repeta o fotografie la una fără fotografia originală este aproape imposibil. Prin urmare, rezultatul este un fel de aproximare a originalului. Putem crea de asemenea, o etichetă de „de la zero“, dar cu textul (nu probabil. Că putem face textul legislația necesară pentru etichetarea produselor dumneavoastră). Vă vom trimite 2-3 opțiuni și puteți alege unul care vă place. "

Dar, destul de des ne întâlnim cu exactitate situația atunci când începe un nou proiect, care presupune dezvoltarea unor linii de produse și noi linii de produse sub același brand. În primul rând, în cazul în care ar trebui să fie în continuare o înțelegere a modului în care ar trebui să devină brand-ul - ar trebui să fie descrise:

• logo-ul, inclusiv culoarea logo-ul, dimensiunea logo-ul și logo-ul cea mai bună locație în raport cu alte elemente de design
• fonturile pe care doriți să utilizați pe etichetă, etc. - orice credeți că este important pentru reprezentarea vizuală a mărcii

Ca o regulă, companiile crea de brand-carte, în care există astfel de informații.

Și apoi, deja în proiectarea de etichete, în opinia noastră, ar fi utilă abordare sistematică. Trebuie să existe o înțelegere nu numai a modului în care ar trebui să apară pe eticheta unui produs existent, dar, de asemenea, modul de a schimba design, atunci când va exista un produs nou în această linie sau nouă linie sub brand-ul. De exemplu, dacă vorbim despre produse cosmetice, puteți începe un proiect cu o gamă de șampoane cu arome de pepene galben, căpșuni și ciocolată. Total linia 3 de produse. Dar, după o lună adăugați un alt sampon cu parfum de zmeură, și a lansat o linie de geluri de 3 tipuri si gama de tufarisuri 2 tipuri.

In imaginea de mai jos am prezentat modul în moduri diferite poate fi o schimbare de design de la un produs la altul și de la o linie la alta. Și acum puteți „aplica“ pentru acest sistem, de exemplu, și cantități dozate diferite sau greutatea produsului. ambalaje diferite, și, astfel, diferite dimensiuni și forme de etichete. Și este clar că foarte curând, în cazul în care afacerea dumneavoastră este în creștere, gama de etichete va crește în mod semnificativ, iar acest interval este necesar pentru a fi capabil de a gestiona. Pentru a face acest lucru, și sistemul dorit.

Ca un sistem ar putea ajuta la dezvoltarea designului etichetei

O varietate de produse, gama de schimbare - aceste tendințe moderne, dar utilizatorul poate cu ușurință „pierdut“ în acest soi. Este important să se păstreze percepția generală de către consumator a bunurilor dumneavoastră ca mărfurile sub un singur brand si ajuta-l pentru a naviga rapid prin sortiment dumneavoastră. Acest lucru crește loialitatea clienților pentru produsul dumneavoastră. Poate că acest lucru este cel mai important motiv pentru care are sens pentru o abordare serioasă și sistematică la dezvoltarea designului etichetei.

În plus, consecvența în abordarea poate ajuta să reduceți și mai mult timp și bani pentru a dezvolta noi modele pentru noua linie. Poate că la început nu este cel mai important, pentru că linii de produse există puține și nu este clar cum se va dezvolta afacerea, în general. Pornirea unei afaceri, noi încă așteptăm cu nerăbdare la dezvoltarea, astfel încât cel puțin în termeni generali, la care să reprezinte modul în care designul se va schimba etichetele cu dezvoltarea gamei este foarte importantă. În caz contrar, atunci când se poate întâmpla ca va fi necesar un an pentru a reface toate design-ul este de dezvoltare de afaceri bun, ca o gamă în creștere rapidă de produse nu mai arata ca un singur brand.

În plus față de această abordare sistematică va face posibilă în avans, pentru a vedea oportunități pentru a optimiza costul etichetelor. Pentru a optimiza costul de producție al metodei de imprimare etichete flexo, aveți nevoie pentru a înțelege modul în care imprimarea flexo. Pe aceasta avem un articol separat:

Acesta poate fi ilustrat printr-o abordare pentru a optimiza costurile de producție cu o schemă pe care le-am menționat mai sus. În centrul diagramei arată tipul de eticheta originală, și în jos, la stânga și la dreapta este prezentat ca un design poate varia în funcție de apariția unui produs nou.

Dacă priviți din etichetele originale în jos, puteți vedea că de la un produs la altul și de la linie la linie modificări doar text negru (culoare. Prin modul în care poate fi și nu negru, precum și orice întuneric pentru a citi bine pe un fundal de culoare deschisă). Aceasta este opțiunea cea mai puțin costisitoare, deoarece schimba doar o singură placă de imprimare, putem schimba numele liniei (de ex. „Gel de duș“ este schimbat la „Șampon“), numele produsului (de ex. „Cu mirosul de zmeură este schimbat la“ Cu mirosul de pepene galben „), textul din partea de jos a etichetei și bar- cod. Atunci când toate celelalte elemente de design nu se schimbă de la un produs la altul. Abordarea este cel mai puțin costisitoare, dar diferența vizuală dintre produsele și conducătorii mici.

Dacă te uiți la desenele lăsate de etichetele originale, veți vedea că în fiecare linie a imaginii se schimbă, numele și textul codului de bare, și între conducătorii pot fi modificate și etichetele de fundal sau chiar toate aranjarea elementelor, inclusiv logo-ul. Această abordare va fi cel mai scump, și ar avea sens dacă pentru fiecare produs va avea tiraje medii sau mari de etichete.

O opțiune intermediară ar fi o opțiune în dreapta etichetei originale. Pe de o parte, există în mod clar vizibile linii de diferențe față de cealaltă, iar pe de altă parte, modificările în cadrul liniilor de joasă. Această opțiune este destul de optim pentru cazurile în care fiecare specie nu este mult, dar o mulțime de tipuri de etichete și de circulație pentru întreaga linie de spire medii sau mari.

Astfel, dacă ați dezvoltat deja un sistem și doresc să se dezvolte pe baza acestuia are designul final, putem face!