Determinarea valorii unei mărci - studopediya

Costul mărcii este egală cu o parte din profiturile din vânzarea de produse protejate de acest semn.

Prin urmare, pentru a determina valoarea unei mărci este mai întâi necesar pentru a determina profitul din vânzarea de produse (P).

Profit din vânzarea de produse (P), definiți prin formula:

P - profit din vânzări de produse, freca.

P n - volumul vânzărilor în bucăți în natură.

H profit norma ave (profit plantat și preț),%.

Cunoscând profiturile din vânzarea de produse și% din profitul care pot fi atribuite la valoarea unei mărci comerciale, este posibil să se determine valoarea absolută a valorii mărcii comerciale (TK)

profit H% = TK (rata profitului) per marcă înregistrată valoare

Un exemplu de rezolvare a problemei privind determinarea valorii mărcii.

Costul unei mărci este de 30% (0.3) din profiturile vânzarea de produse, care sunt protejate de marca. Este de așteptat ca volumul vânzărilor pe durata acțiunii mărcii comerciale va fi de 300.000 de unitati. prețul unitar estimat, o marcă protejată, este egală cu 50 de ruble. / buc. Rata de rentabilitate la 20% (0,2). Este necesar să se determine valoarea mărcii.

1. Se determină profitul din vânzarea de produse care sunt protejate de marca:

N = 300,000 x 50 x 0,2 = 3000000 freca.

2. Se determină valoarea mărcii:

TK = 0,3 × 3000000 = 900000 freca.

A: Valoarea mărcii este de 900.000 de ruble.